煙草在線(xiàn)摘自《亞洲煙草》　　日本可能仍然是世界上對(duì)煙民最友好的工業(yè)化國(guó)家之一，但幾個(gè)綜合因素正在使卷煙生產(chǎn)商的壓力日益增大，卷煙生產(chǎn)商的銷(xiāo)售在未來(lái)幾年中將會(huì)以較慢速度逐漸大幅下滑。

　　總的來(lái)說(shuō)，日本的卷煙市場(chǎng)繼續(xù)由3家主要煙草公司壟斷，日本煙草公司、菲莫國(guó)際日本公司和英美煙草日本公司。2014年，日本煙草公司的市場(chǎng)份額為60.4%，2013年為60.5%。但是，卷煙銷(xiāo)量從2013年的1165億支下滑至2014年的1122億支，降幅達(dá)3.6%。日本煙草公司總經(jīng)理Ryohei Sugata認(rèn)為，導(dǎo)致卷煙銷(xiāo)量下滑的原因包括，“日本社會(huì)的老齡化、吸煙相關(guān)健康風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的日益增強(qiáng)、吸煙相關(guān)法規(guī)的加強(qiáng)和稅收上漲”。與此同時(shí)，菲莫國(guó)際援引日本煙草協(xié)會(huì)（TIOJ）的IMS數(shù)據(jù)稱(chēng)，該公司2014年總的市場(chǎng)份額為25.93%，較2013年的26.66%下降0.73個(gè)百分點(diǎn)。菲莫國(guó)際公司沒(méi)有透露同期的銷(xiāo)量變化。但日本煙草協(xié)會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了更多信息。根據(jù)該協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，最近3個(gè)財(cái)年的年度卷煙銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的數(shù)據(jù)如下：

　　來(lái)源：日本煙草協(xié)會(huì)
　　*2014財(cái)年：從2013年4月1日到2014年3月31日
　　***匯率：10億日元=8,133,720美元（oanda.com；2015.7.4）

　　2014財(cái)年月度卷煙銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（2014年4月至2015年3月）如下：

　　來(lái)源：日本煙草協(xié)會(huì)
　　*近似匯率：10億日元=8,133,720美元（oanda.com；2015年7月4日）

　　吸煙者減少　卷煙銷(xiāo)量持續(xù)下降

　　銷(xiāo)量下降的主要原因是消費(fèi)者數(shù)量不斷減少，這已經(jīng)困擾煙草行業(yè)很多年了。而長(zhǎng)期吸煙者——受到持續(xù)的健康警語(yǔ)和反吸煙運(yùn)動(dòng)的鼓舞、甚至感到恐懼——正陸續(xù)戒掉吸煙習(xí)慣，很多年輕的市民甚至從不嘗試吸煙。歐睿國(guó)際開(kāi)展的一項(xiàng)研究顯示，盡管吸煙者在日本將近1.27億人口（2015年預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)）中所占的比例依然很大，但該比例卻在緩慢穩(wěn)步下滑。

　　來(lái)源：歐睿國(guó)際；摘自日本煙草協(xié)會(huì)的“日本年度吸煙率調(diào)查”（2014年5月）的全國(guó)數(shù)據(jù)。
　　**表示年齡為20歲或以上法定年齡的每日吸煙者

　　預(yù)防未成年人吸煙取得成功

　　為了進(jìn)一步了解消費(fèi)者數(shù)量減少的原因，還應(yīng)考慮日本在遏制未成年人吸煙上的成功措施。日本的《禁止未成年人吸煙法》規(guī)定只允許20歲以上的人吸煙，這個(gè)年齡限制對(duì)吸煙人數(shù)急劇下降產(chǎn)生影響。如果一個(gè)人20歲還未吸煙，那么他們?cè)谝院蟮娜松A段中吸煙的可能性可以說(shuō)比在年輕時(shí)就吸煙要低很多。

　　特別是日本煙草協(xié)會(huì)在預(yù)防未成年人吸煙上非常活躍。該協(xié)會(huì)連續(xù)多年指定7月份為“預(yù)防青少年吸煙強(qiáng)化月”，在此期間，該協(xié)會(huì)散發(fā)傳單、宣傳冊(cè)和海報(bào)，并在煙草店舉行公共信息活動(dòng)。它還在中學(xué)以及全國(guó)的娛樂(lè)場(chǎng)所等很多未成年人集中的地方，組織反吸煙運(yùn)動(dòng)。該倡議還包括每年在卷煙自動(dòng)售貨機(jī)、商店、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的櫥窗上張貼“未滿(mǎn)20歲禁止吸煙”的標(biāo)語(yǔ)，以及頻繁組織“成年人有義務(wù)勸阻未成年人吸煙”的廣告宣傳活動(dòng)。

　　Taspo卡

　　日本減少未成年人吸煙的一個(gè)重要進(jìn)展是，2008年7月在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“Taspo卡系統(tǒng)”，幾乎所有的卷煙自動(dòng)售貨機(jī)都安裝了這種系統(tǒng)。換言之：沒(méi)有Taspo卡，就不可能從自動(dòng)售貨機(jī)上購(gòu)買(mǎi)卷煙。“Taspo卡基本上是一種非接觸式的射頻識(shí)別智能卡，在從自動(dòng)售貨機(jī)上購(gòu)買(mǎi)卷煙時(shí)用于年齡驗(yàn)證，”日本煙草協(xié)會(huì)的常務(wù)董事Yasuhiko Bunazawa解釋說(shuō)。Taspo卡由日本煙草協(xié)會(huì)、日本煙草零售商聯(lián)合會(huì)和日本自動(dòng)售貨機(jī)制造商協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，可免費(fèi)獲得。用電子方式存儲(chǔ)持卡者的年齡信息，只能被20歲或以上的成人在煙草零售店填寫(xiě)申請(qǐng)表、出示正式身份證明并在拍攝本人照片后獲得。Taspo卡遺失或被盜后可以通過(guò)聯(lián)系日本煙草協(xié)會(huì)或在自動(dòng)售貨機(jī)上遠(yuǎn)程取消。Taspo卡可以在任何售貨機(jī)上與硬幣一起使用，而且還可以提前通過(guò)“電子貨幣”充值從而實(shí)現(xiàn)無(wú)現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)。但是，這種功能已經(jīng)在2015年2月11日停止。