煙草在線據前瞻網報道

　　四大煙草公司占據全球70%市場，菲莫國際規模居首，帝國煙草依然最小

　　全球煙草除中國以外的煙草市場主要被菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國品牌這四大煙草公司所占據。這四大煙草公司中，銷量覆蓋區域最為廣泛的是英美煙草，其產品所銷往的國家和地區共計200個，菲莫國際、帝國品牌和日本煙草的覆蓋國家和地區數量分別為180個、160個和120個。菲莫國際和帝國品牌的工廠數量均為46個，高于英美煙草的45個工廠和日本煙草的37個工廠。菲莫國際也是四大煙草公司中員工數量最多的公司。

　　從銷量的對比來看，四大煙草公司中，帝國品牌依然是銷售規模最小的公司且近年來銷量有所下滑。而日本煙草雖然國際市場有所擴展，但銷量依然有所下滑，且與前兩名差距仍較大。

　　從經營指標的對比來看，菲莫國際的營收規模最大，達到781.0億美元左右，英美煙草、日本煙草和帝國品牌的營收規模分別為735.7億美元、649.7億美元和383.2億美元。菲莫國際、英美煙草和日本煙草的稅收總額均超過450億美元，整體較為接近。

　　四大煙草公司中，利潤總額最高的是英美煙草，達到115億美元左右，而菲莫國際、日本煙草和帝國品牌的利潤總額分別為83.5億美元、48.3億美元和28.9億美元。

　　2017年菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國品牌四大煙草公司的稅利總額分別為608.9億美元、570.5億美元、507.2億美元和218.5億美元。

　　四大煙草公司壟斷了全球除中國以外約70%的卷煙市場。其中，菲莫國際的市場份額最大，在25%左右；英美煙草總體市場份額在19%左右；日本煙草和帝國品牌的市場份額分別在14%和7%左右。

　　從四大煙草公司在全球的布局來看，菲莫國際產品覆蓋的國家和地區高達200個，范圍最廣，市場分布也較為均勻；英美煙草的覆蓋區域數量在180個左右，全球市場分布也較為均衡；日本煙草和帝國煙草則都面臨著全球分布不均衡的問題，其中日本煙草對其國內市場的依賴程度高，而帝國品牌主要分布在西歐和大洋洲，近年來銷量下滑幅度較大。相較于菲莫國際和英美煙草，這兩家公司在區域布局和渠道分布上處于明顯劣勢。

　　值得注意的是，除了這四大煙草公司所覆蓋到的70%市場外，仍有1800萬箱左右的卷煙銷量分布在其他更小的煙草公司，諸如，韓國煙草公司、印度煙草公司等。

　　萬寶路品牌價值下滑6%，銷量依然最大單同比有所下滑，菲莫銷量增幅最大

　　品牌始終是這四大煙草公司的核心競爭力之所在。英國品牌評估機構Brand Finance發布“2018全球煙草品牌價值10強”排行榜（Tobacco 10 2018）。這份榜單發布了2018年各大煙草品牌估值及增長變化情況，2017年的品牌估值及品牌評級。

　　排在前10位的品牌中，有4大品牌的估值實現同比增長，分別為L&M 美國（估值60.16億美元，上漲10%）、駱駝（Camel）（估值59.28億美元，上漲3%）、新港（Newport）（估值54.90億美元，上漲4%）、切斯特菲爾德（估值23.30億美元，上漲4%）。

　　有3大品牌的排名有所上升，分別為L&M 美國（上升1位，取代駱駝，排在第3位）、哥本哈根（Copenhagen）（上升1位，取代Gold Flake，排在第8位）、切斯特菲爾德（上升4位，排在第10位）。萬寶路（Marlboro）、波邁（Pall Mall）的排名不變，駱駝（Camel）、Gold Flake的名次均下滑了1位。

　　前10品牌中，估值下滑幅度最大的是排在第9位的Gold Flake（估值23.39億美元，下滑34%），排在第6位的云斯頓（Winston）（估值38.35億美元，下滑13%）下滑幅度也較大。

　　在這份榜單中，美國煙草的優勢顯露無疑。前10個全球最有價值的品牌中，美國占據了8個，且位列排行榜的前6個品牌均為美國品牌。

　　從主要品牌的銷量情況來看，菲莫國際的菲莫品牌增速高達35.0%，遠高于其他品牌；此外，菲莫國際的切斯特菲爾德、英美煙草的波邁、樂富門和好彩的增幅均超過10%，增勢明顯高于其他品牌。萬寶路、藍星、七星、登喜路、樂迪、百樂門和邦德街等品牌的銷量均出現不同程度的下滑。

　　整體來看，萬寶路是支撐菲莫國際處于領先地位的主要品牌，但近年來萬寶路銷量下滑，切斯特菲爾德、菲莫等品牌是支撐菲莫國際規模增長的主要動力；而英美煙草旗下的波邁、樂富門均保持較高增速；日本煙草的四大品牌中，兩大品牌保持微幅增長，另外兩個品牌則出現較大幅度下滑；帝國煙草仍缺乏極具競爭力的品牌。

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