全球雪茄市場仍然是一個極具吸引力和彈性的市場，產(chǎn)業(yè)價值200億美元，占全球煙草市場的3%，手工雪茄價值15億美元，占雪茄產(chǎn)業(yè)的15%，高檔手工雪茄價值5億美元。由于亞太地區(qū)持續(xù)拉動需求，預(yù)計未來雪茄產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長率為7%。

　　按照消費金額來看，2017年，中國雪茄消費占全球的26%。按照消費價值來看，到2022年底，美國是下降趨勢，將從45%下降到41%，而中國預(yù)計從26%上升至35%。由此可以看出，未來幾年，中國雪茄市場發(fā)展是非常快的。從全球消費支數(shù)來看，北美占全球的69%，中國只有13%，未來北美可能下降到66%，中國預(yù)計上升到19-20%左右。從數(shù)據(jù)來看，消費和價值是很失衡的，美國的支數(shù)占比遠遠超過其價值占比，而中國雖然消費支數(shù)很低，但消費單價和金額非常高，中國雪茄是完全有機會走中高端路線的。當下，越來越多的奢侈品牌都不能不重視亞太市場，尤其是中國市場。雪茄同樣處于這樣一個發(fā)展階段，因為中國的中產(chǎn)階級人數(shù)越來越多。

　　雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開中國，中國雪茄市場同樣離不開國際間的交流合作。2019年11月在深圳舉辦的國際雪茄博覽會就提供了這樣的珍貴機會。本次博覽會邀請了古巴雪茄、美國EPC雪茄、北歐煙草、大衛(wèi)杜夫、大陸煙草、美國煙草等。古巴雪茄以其悠久的歷史發(fā)展優(yōu)勢一直在雪茄王國保持著至尊地位，一支帶有哈瓦那（Havanas）字樣的雪茄，就是世界上最好雪茄的代名詞。不過，隨著雪茄市場發(fā)展，非古雪茄不斷產(chǎn)出，尤其像多米尼加、尼加拉瓜、洪都拉斯、厄瓜多爾等地區(qū)，他們已經(jīng)培育了非常成熟的雪茄產(chǎn)業(yè)，大有與古巴雪茄齊頭并進的趨勢。

　　廣受歡迎的非古雪茄——多米尼加雪茄

　　多米尼加共和國以生產(chǎn)和出口優(yōu)質(zhì)雪茄而聞名，是世界上最大的雪茄生產(chǎn)國和出口國之一，有“雪茄國度”之稱。煙草生產(chǎn)和加工是該國歷史上最傳統(tǒng)的經(jīng)濟活動之一，經(jīng)過兩個多世紀的發(fā)展，煙草產(chǎn)業(yè)已深深融入多米尼加的傳統(tǒng)、文化以及人民當中。

　　為確保雪茄品質(zhì)，多米尼加雪茄產(chǎn)業(yè)在煙農(nóng)和免稅區(qū)公司之間構(gòu)建了強大的垂直一體化流程。除此之外，雪茄生產(chǎn)商不僅從多米尼加購買煙葉原輔材料，同時也采購其他主要生產(chǎn)部件以及具有當?shù)卦O(shè)計特色的包裝、商標和雪茄環(huán)，煙草行業(yè)在多米尼加社會以及經(jīng)濟領(lǐng)域的影響力越來越突出。在多米尼加免稅區(qū)，目前有超過80家雪茄生產(chǎn)商及煙葉處理商，直接創(chuàng)造30,000多個工作機會，2018年出口額超過8.5億美金。

　　自與中國建交之后，多米尼加共和國積極推進多米尼加雪茄進入中國市場。該國也是本次雪茄博覽會的主賓國，他們?yōu)楸敬尾┯[會帶來了多米尼加之花、奧羅拉、Merengue Cigars等各種雪茄品牌。其展位設(shè)計別具一格，給人耳目一新的感覺，雪茄卷制大師駐場表演，呈現(xiàn)了頂級多式雪茄的獨特魅力。展廳內(nèi)人來人往，前來了解多米尼加雪茄的觀眾絡(luò)繹不絕，各企業(yè)代表不時給前來觀展的觀眾介紹該國雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和品牌培育的經(jīng)驗。

　　據(jù)悉，該國主要國際投資公司包括大衛(wèi)杜夫、帝國煙草、斯堪的納維亞煙草集團、阿圖羅?富恩特、瑞典火柴公司、通用雪茄公司等。得益于多年經(jīng)驗和各大品牌持續(xù)性投資，多米尼加以其卓越自然環(huán)境孕育出的煙葉為基礎(chǔ)，調(diào)制出優(yōu)質(zhì)的雪茄配方，從而創(chuàng)造出了廣受歡迎的非古雪茄。?

　　非古雪茄代表——大衛(wèi)杜夫雪茄

　　眾所周知，大衛(wèi)杜夫是雪茄混合大師，是非古雪茄的代表，以提供獨特口感和風(fēng)味的雪茄而享譽全球。該公司在全球擁有75家旗艦店，150家雪茄會所，超過600家授權(quán)經(jīng)銷商，2018年雪茄產(chǎn)量超過4100萬支。在本次博覽會上，大衛(wèi)杜夫的展位設(shè)計時尚大氣，展出的品牌產(chǎn)品包括Core Pillar經(jīng)典系列、Discovery Pillar探索系列以及Iconic Pillar重點系列。

　　大衛(wèi)杜夫有史以來最高級的雪茄鉑金系列，還有皇家系列，該系列從種子到卷制成雪茄的旅程需要10年時間，這是一款獨特的雪茄，用于特殊的慶?；顒印?012年開始，大衛(wèi)杜夫還在美國推出了“中國年?龍年”系列，2013年在全球推出蛇年系列，此后每年都會推出“中國年”系列。

　　大衛(wèi)杜夫雪茄從土壤選擇與種子培育開始，主要在多米尼加和洪都拉斯種植優(yōu)質(zhì)煙株，其他產(chǎn)地包括尼加拉瓜、厄瓜多爾、巴西、墨西哥和秘魯。該公司用80種不同的種子，可以產(chǎn)生700多萬種不同的混合配方。優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和一致性，為茄客提供最高標準的口味和享受。

　　大衛(wèi)杜夫在美國推出的有359種雪茄產(chǎn)品，在瑞士有461種，而在中國只有19種，未來還有很大增長空間。

　　大衛(wèi)杜夫于1995年在北京半島酒店開設(shè)了中國第一家正規(guī)雪茄店，也是在中國上市的第一個手卷雪茄品牌，多年來舉辦了無數(shù)的研討會/培訓(xùn)/活動。截至目前，大衛(wèi)杜夫在中國各地開設(shè)了雪茄專賣店，比如北京、深圳、蘇州、南寧等城市。如今，大衛(wèi)杜夫已經(jīng)在中國建立了“一個中國”的營銷平臺，在中國擁有專門的財務(wù)和人力資源，不僅通過實際活動，還通過社交媒體活動，與終端消費者直接接觸，進一步加速中國雪茄文化的發(fā)展。

　　北歐煙草大尺寸雪茄

　　北歐煙草在全球20個國家設(shè)有銷售和生產(chǎn)公司，也是世界上最大的雪茄和煙斗煙絲制造商。

　　北歐煙草在本次博覽會上帶來的產(chǎn)品有CAO潮牌平頭系列660。這款大尺寸雪茄的推出旨在向美國的機車文化致敬，更是獲得2015年美國CA年度雪茄排名第三的好成績。該產(chǎn)品采用美國康涅狄格遮葉作茄衣，采用康涅狄格種植的古巴品種煙葉作茄套，采用尼加拉瓜和多米尼加的優(yōu)質(zhì)煙葉混合配制茄芯。其味道豐富，口感順滑，采用木盒包裝，紅灰配色給人感覺簡潔大方。該品牌旗下的皮隆系列羅布圖則更為低調(diào)奢華，以厄瓜多爾優(yōu)質(zhì)煙葉作茄衣，尼加拉瓜優(yōu)質(zhì)煙葉作茄套和茄芯，口感非常純正，有醉人的芳香。

　　北歐煙草還展出了麥克紐杜靈感系列。該品牌自成立以來贏得了良好的聲譽，也在展會現(xiàn)場吸引了眾多雪茄客。該產(chǎn)品口味中等偏下濃郁，茄芯和茄套分別來自尼加拉瓜、印度尼西亞和墨西哥，茄衣來自厄瓜多爾產(chǎn)的康涅狄格遮葉。這款產(chǎn)品性價比很高，味道偏清淡，如光滑奶油一般，還散發(fā)著一股泥土味道和一絲香料的味道，非常適合初學(xué)者嘗試。

　　大陸煙草迷你雪茄

　　大陸煙草集團是一家獨立的家族私人公司，整合運營著歐洲多家煙草公司。該公司歷史非常悠久，早在19世紀60年代就已成立，在匈牙利國內(nèi)市場上廣為人知，并且積極開展出口業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)在全球25個以上的國家和地區(qū)進行銷售。

　　大陸煙草在本次博覽會上展出的Essenze小雪茄是于2011年推出的。目前，這款小雪茄已被推向國際市場。每盒裝有20支小雪茄，包括三種不同的口味：芳香味、香草味和咖啡味，2018年又新增了三個口味：野漿果味、薄荷味和酷涼冰感香味。其茄衣來自厄瓜多爾種植的優(yōu)質(zhì)Connecticut Shade品種。這款產(chǎn)品的真正獨特之處在于其和諧的芳香和煙草混合口味，同時還伴隨著絲絨般順滑的乳脂煙味，口感和風(fēng)味非常豐富。很多人把雪茄看成一種享受時間的過程，但也有一些人喜歡雪茄獨特的味道，但又沒有足夠的時間來品味整支傳統(tǒng)標準尺寸的雪茄，那么Essenze迷你雪茄則是這部分吸煙人群的理想選擇。

　　結(jié)語

　　美國對古巴的禁運給了非古雪茄發(fā)展壯大的機會。但更重要的是，非古雪茄本身實力不俗。它們擁有優(yōu)越的煙草種植自然條件、煙草種植技術(shù)，以及歷經(jīng)多年沉淀后已經(jīng)非常成熟的雪茄產(chǎn)業(yè)，這一切使得許多非古雪茄的品質(zhì)絲毫不遜色于古巴雪茄。

　　這給中式雪茄的發(fā)展帶來了啟示。中式雪茄雖然起步較晚，但進口雪茄生產(chǎn)商、貿(mào)易商積極與國內(nèi)工業(yè)企業(yè)在手工、原料、產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備及營銷領(lǐng)域開展技術(shù)和交流合作，合作研發(fā)產(chǎn)品，為國產(chǎn)雪茄完善生產(chǎn)工藝，拓展國際市場提供了寶貴支持。未來，中式雪茄有望成為除古巴雪茄和非古雪茄之外的又一重量級的雪茄風(fēng)格，讓我們拭目以待！?
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