日本對電子煙的監管相對寬松，遍布全國大街小巷的便利店都有電子煙銷售，電子煙甚至已經成為煙民的一種新時尚。在近年日本國內傳統香煙銷售不斷減少的情況下，電子煙銷售卻快速擴張，成為煙草行業新的利潤增長點。

　　日本市面上銷售的電子煙主要指加熱不燃燒型卷煙（Heat-not-Burn，HNB），該類香煙煙彈的填充物由煙葉深加工制成，通過使用電子元器件加熱而不是燃燒的方式產生氣霧供吸煙者吸食。

　　針對電子煙的流行，日本呼吸器官學會等專業機構紛紛發表聲明，指出HNB對人體健康存在的潛在威脅，拆穿HNB“對人體危害小”“可幫助戒煙”的謊言。

　　銷量迅猛增長

　　據有關國際商業機構發布的報告顯示，日本已經成為全球最大的HNB市場，不僅全球九成以上的HNB銷量來自日本，2017年、2108年日本HNB市場更是實現了每年20%至30%的增長。目前，日本HNB市場的很大一部分份額已經被菲利普·莫里斯煙草公司、英美煙草公司兩家公司占領，日本本國的日本煙草公司盡管在2016年推出了自己的HNB品牌Ploom，但市場份額遠遠低于上述兩家公司。

　　HNB之所以在日本流行，很大程度上是因為日本對HNB的監管更加寬松。日本在2018年修改的旨在嚴格限制民眾吸煙行為的《健康促進法》中，把HNB從公共場所禁煙的范圍予以排除。厚生勞動省早先在一項針對HNB的委托調查中，也得出了“HNB中致癌物質比傳統卷煙含量低”“在室內吸食HNB時尼古丁濃度低于傳統香煙”的結論。

　　在日本吸煙率不斷下降的情況下，HNB銷售的迅猛增長某種程度上已經成為煙草企業新的利潤增長點。據日本煙草協會的統計顯示，2018年日本全國共銷售傳統香煙1300億支，銷售金額29368億日元，分別比上一年度減少10.7%和7.2%。另據日本煙草公司的一項報告顯示，加熱不燃燒式電子煙自2014年在日本上市以來，2018年的銷售量已經達到日本煙草銷售總量的18%，預計在2020年將超過30%。

　　危害不容忽視

　　對HNB在日本的迅速普及，日本呼吸器官學會、日本禁煙協會等專業機構紛紛發表聲明，指出HNB對人體危害的隱蔽性，批評因政府不加限制，日本已經成為HNB的試驗場。

　　日本禁煙學會在早先發表的《緊急警告！！“加熱不燃燒式電子煙”與普通香煙一樣危險》的聲明中指出，加熱式電子煙產生的蒸氣不是水蒸汽，是以丙烯二醇等為主要成分的蒸氣。《緊急警告》援引瑞士學者發表在美國醫師會的文章指出，日本市面上的某款電子煙中甲醛等致癌物以及丙烯醛、苯甲醛等毒性物質和刺激性物質的含量，基本與傳統香煙一樣。雖然HNB香煙看起來尼古丁含量較少，但這反而會引起吸煙者的補償性吸煙行為，也就是無論尼古丁含量高低，吸煙者都會在血壓內尼古丁濃度達到一定量后才會停止吸煙，因此，電子煙與普通香煙一樣會對人體健康造成危害。