“游泳”正式上市　第一批銷售名單有你嗎？

2017年03月31日來源：煙草在線作者：九葉

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　　煙草在線專稿　　3月底的武漢，煙雨蒙蒙，天空呈現出美麗的天青色。

　　提到“天青”，不得不讓人想起宋代汝窯的青瓷，世有“名瓷之首，汝窯為魁”之說。而天青為汝窯之貴品。北宋時期，當時的汝窯專供皇室使用，窯官將汝窯瓷燒制完成后，請示宋徽宗為其色定名，徽宗御批：“雨過天青云破處，這般顏色做將來。”傳說，天青色無法自己形成，在青瓷出爐的那一瞬必須是煙雨天，釉色才會漸變成夢幻般的天青色。

　　傳說真假無從考據，但從中可以看出，那珍貴天青色瓷器的形成離不開天時、地利、人和的造就。

　　而在煙草界，一款新品也在這天青顯現的春日里，款款向我們走來。

　　它是曾經的經典，也是今日的貴品“天青”。它返璞歸真，卻是湖北煙草人的匠心之作。

　　它就是“游泳”！

　　3月30日下午2點，在蒙蒙煙雨中，來自湖北工商企業和零售戶的100多名代表齊聚武漢，共同見證“黃鶴樓（硬游泳）”的發布上市。時隔30多年后，湖北中煙工業有限責任公司再次將這一經典老牌號重啟，并以“勇立潮頭，敢為人先”的精神圖騰作為其文化支撐，以返璞歸真的技術工藝，在當下爆珠、細支、跨界等卷煙產品的紛繁里，捧出了這款本味原香之作，不可謂不用心良苦。

　　“游泳”的出現也正像珍貴的天青瓷一般，凝聚了天時、地利和人和。

　　一、“勇立潮頭，敢為人先”精神需要被傳承

　　毛主席愛游泳，更愛在大江大河中游泳，暢游長江更是毛主席多年的愿望。游泳對他來說不單單是一種愛好，更重要的是，他喜歡在搏擊風浪時尋找一種獨特的感受，那就是“水中擊浪，征服自然”的氣魄，也是“不管風吹浪打，勝似閑庭信步”的從容。

　　“游泳”牌香煙于上世紀六十年代誕生，當時，新中國正處在熱火朝天的社會主義建設中，毛主席橫渡長江的舉動成為一股精神力量的源泉，激勵了各條戰線上的人們。為了紀念毛主席第一次游長江，以及社會主義改造所取得的成績，原武漢卷煙廠推出了“游泳”牌香煙，一時成為熱銷的經典產品。

　　“游泳”卷煙在1984年停產，此后市面上就再無整條裝“游泳”真品，屬于“游泳”的時代成為了過去，但許多老煙民依然很懷念它。

　　如今，湖北中煙再次將這一經典卷煙牌號重啟推出，不僅是對“游泳”優秀產品基因的再次挖掘，更是對“勇立潮頭，敢為人先”精神的傳承。

　　當下的中國煙草行業正在艱難中奮勇前進，何嘗不需要“勇立潮頭，敢為人先”的精神感召？！“黃鶴樓（硬游泳）”卷煙的推出，在某種程度上正契合了行業發展應有的精氣神。

　　二、回歸本真　原味本香之作

　　“黃鶴樓（硬游泳）”精選津巴布韋、巴西等地進口優質煙葉，均衡配比國內小產區上等煙葉，力求以煙葉醇香傳遞渾厚醇和的本香口感；“游泳”所用煙葉均采用綠色生態種植，不施化學肥料、化學農藥、除草劑、生長調節劑等，遵循自然規律，進行全過程監控，保證煙葉品質；“游泳”的原料選取非常注重煙葉的油分，精選外表油亮、觸感柔軟、手感細膩的煙葉；“游泳”采取傳統手工選葉，做到片片精選，對油分、光澤、片形都有極高要求。此外，“游泳”還采用了天然煙草香料、專屬定制卷煙紙、歐盟環保紙張等天然環保型材料，保證了產品的安全環保性。

　　現在市面上很多卷煙是用了外加香精的人工調香，這種卷煙產品的香氣可能會更加多元，但對于中式卷煙來說，它的本香仍然是來自煙葉的香氣。香精香料只能是輔助，煙草本香才是品質的基礎。“黃鶴樓（硬游泳）”正是回歸煙草本香的一款產品。湖北中煙在“游泳”產品上所采用的各種技術工藝，都是以能夠激發煙葉原料本香為目的，都是圍繞打造新版“游泳”煙草本香這種產品特質所服務的。

　　“黃鶴樓（硬游泳）”在對卷煙的品質、吸味、口感等元素進行提升，繼承原有老產品主要風格特征的同時，還對卷煙包裝進行了大膽創新。“黃鶴樓（硬游泳）”采用天青色包裝，素雅簡潔，底蘊豐厚，傳遞出獨特的人文與品位訴求。主設計元素以毛主席手書“游泳”二字直抒胸臆，搭配毛主席書法字體筆觸：橫撇勾折，寫意靈動，傳遞出雅致獨特的視覺效果。

　　三、工商零傾力培育再創經典產品輝煌

　　從1916年南洋兄弟煙草公司漢口分公司到如今的湖北中煙，歷經百年風雨，湖北卷煙工業以經典的品牌形象，以支支一流、長期如一的過硬品質，以獨具特色、自成一家的“淡雅香”型，贏得了零售客戶和消費者的口碑。而今，“黃鶴樓（硬游泳）”的推出也得到了商業公司和零售戶們的認可和支持。在發布會現場，來自湖北商業系統的領導和武漢市的眾多零售戶代表紛紛表態，對這款產品將以最大的誠意來培育和銷售，使其能夠再創經典產品的輝煌。

　　為保證游泳產品的市場影響力，保證零售戶經營游泳產品的盈利能力，湖北工商雙方密切配合，將面向最適合的零售戶投放本產品，且采用搖號方式首批只選擇50戶。另一方面，在單店投放量上，每周次僅投放2條，以確保產品適當的稀缺性及行情價堅挺。

　　同時，為保證游泳產品較高的市場形象與價格穩定、讓消費者買的放心，湖北中煙與商業公司共同希望零售戶做好產品的明碼標價工作。

　　現場零售戶也表示，較高的市場期待，加上湖北中煙在產品投放和價格上的布局，讓他們對這款產品的盈利能力更有信心了，他們相信這款煙一定能夠為他們賺更多錢。

　　零售戶代表在現場發言

　　“黃鶴樓（硬游泳）”將于4月在武漢市選點上市投放，屆時武漢消費者可以率先購買品吸。作為湖北中煙今年卡位高端、重點培育的新品，他們將為游泳所投放的城市成立專人專項的培育推廣小組。從溝通與審定，到每天銷量情況的信息收集分析，無論是活動策劃、宣傳品設計，還是樣品煙及促銷物資的發放，以及線上線下多媒體的宣傳推廣，他們都以“一人一事，一項一組”的模式展開，全程對游泳進行跟蹤服務，為它的成長保駕護航。