煙草在線(xiàn)沈陽(yáng)消息　　11月21日，紅遼公司召開(kāi)品牌管理委員會(huì)工作會(huì)議，介紹了“人民大會(huì)堂”產(chǎn)品分析、研發(fā)思路及新型煙草制品研發(fā)方案，分析了一、二類(lèi)卷煙及細(xì)支煙遼寧市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，并傳達(dá)了《第九屆全國(guó)評(píng)煙委員會(huì)2017年年會(huì)通報(bào)和年度主題報(bào)告》。參會(huì)人員還就“人民大會(huì)堂”產(chǎn)品品牌定位及研發(fā)思路，從盈利能力、市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者認(rèn)可度、品牌文化內(nèi)涵等諸多方面進(jìn)行了熱烈討論。

　　近年來(lái)，隨著品系品類(lèi)構(gòu)建逐步深入，“人民大會(huì)堂”產(chǎn)品線(xiàn)逐漸拉長(zhǎng)，逐漸形成口味風(fēng)格特色彰顯、感官質(zhì)量穩(wěn)定性良好、性?xún)r(jià)比較高的良好局面。尤其是近五年來(lái)，“人民大會(huì)堂”系列卷煙銷(xiāo)量呈現(xiàn)線(xiàn)性增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率維持在13%以上，但考慮到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍較低，尚不能滿(mǎn)足卷煙市場(chǎng)發(fā)展的需要，紅遼公司提出了“人民大會(huì)堂”產(chǎn)品研發(fā)思路。即：將目標(biāo)市場(chǎng)定位為遼寧、東北、華北市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群體從中老年向中青年轉(zhuǎn)移，商標(biāo)設(shè)計(jì)、口味特點(diǎn)要吸引20—30歲年輕人群。在圍繞自有品牌體質(zhì)增量做好產(chǎn)品維護(hù)的同時(shí)，重點(diǎn)做好零售價(jià)200元/條左右和300元/條左右普一類(lèi)、細(xì)支煙“會(huì)堂”新品研發(fā)，同時(shí)做好二類(lèi)煙研發(fā)價(jià)格上移工作。同時(shí)，在現(xiàn)有10個(gè)規(guī)格基礎(chǔ)上，加快產(chǎn)品研發(fā)步伐，實(shí)現(xiàn)以“人民大會(huì)堂（御廷蘭香）”一類(lèi)高價(jià)煙為引領(lǐng)，以“人民大會(huì)堂（軟紅）”等一類(lèi)高端煙為增長(zhǎng)點(diǎn)，以“人民大會(huì)堂（新品）”普一類(lèi)煙為突破口，以“人民大會(huì)堂（硬紅）（硬紅細(xì)支）（古瓷細(xì)支）”為基礎(chǔ)，穩(wěn)步拓展二類(lèi)煙體量規(guī)模。構(gòu)建起蘭香系、經(jīng)典系和清甜系三大品系。

　　從今年1—10月遼寧省卷煙銷(xiāo)售市場(chǎng)分析來(lái)看，消費(fèi)形態(tài)在不斷改變，細(xì)支煙消費(fèi)已不再局限于自吸，高端細(xì)支產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在禮品消費(fèi)領(lǐng)域。差異化產(chǎn)品的供需成為行業(yè)保持增長(zhǎng)的主要力量，細(xì)支煙的興起打破了煙草多年一成不變的產(chǎn)品形態(tài)，無(wú)論是遼寧省還是全國(guó)，細(xì)支煙增長(zhǎng)遠(yuǎn)超過(guò)常規(guī)煙的增長(zhǎng)。而且產(chǎn)品規(guī)格呈現(xiàn)多元化，中支煙和短支煙也不斷投放市場(chǎng)，且引起關(guān)注和追捧。新的消費(fèi)需求和變化都在促使紅遼公司必須要加快產(chǎn)品研發(fā)和改造步伐。

　　對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)，紅遼公司總經(jīng)理李德賢用“四個(gè)有沒(méi)有自信”發(fā)問(wèn)：有沒(méi)有對(duì)“人民大會(huì)堂”品牌發(fā)展的自信；有沒(méi)有品牌特色的自信；有沒(méi)有產(chǎn)品研發(fā)能力的自信；有沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的自信。這“四個(gè)有沒(méi)有自信”歸結(jié)起來(lái)，就是一個(gè)信心問(wèn)題。我們要看到自身優(yōu)勢(shì)，我們的產(chǎn)品在省內(nèi)市場(chǎng)占有重要份額，在華北市場(chǎng)有不錯(cuò)的發(fā)展前景，遼寧省局黨組對(duì)我們的產(chǎn)品也高度重視，這些都是我們的優(yōu)勢(shì)。只有看到這些優(yōu)勢(shì)，我們才能堅(jiān)定產(chǎn)品研發(fā)的信心。目前，紅遼公司面臨的主要問(wèn)題是稅利增長(zhǎng)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理之間的矛盾，一是自有品牌結(jié)構(gòu)不合理，二是合作品牌結(jié)構(gòu)過(guò)低，找準(zhǔn)這個(gè)主要矛盾，我們的產(chǎn)品研發(fā)就有了方向。所以，我們還是要從一類(lèi)煙入手，抓住事關(guān)全局的大方向去搞產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新做出個(gè)性化產(chǎn)品，適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足消費(fèi)需求。我們要進(jìn)一步解放思想，把“人民大會(huì)堂（蘭香細(xì)支）”這包煙推出去，通過(guò)提質(zhì)增量，實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng)的目標(biāo)。