煙草在線據中國營銷傳播網報道　　品牌作為企業無形的資產，對于企業日后的發展起到關鍵性的影響作用。但由于很多企業對于產品推廣與品牌推廣之間存在的誤差，讓很多企業都錯失了最佳的品牌推廣時間段。品牌推廣究竟要考慮哪些因素？筆者認為，主要分為以下幾個方面：　

　　一、選擇正確的路進入市場

　　新品牌要好好規劃，思考自己該如何讓品牌發聲，讓目標群體知道。在這種情況下，選擇正確的市場進入方式就很重要了。不同的產品有自己獨特的銷售渠道。選對了渠道就會達到事半功倍的效果，迅速形成銷售，占領市場。

　　品牌進入渠道主要由以下幾種：

　　1.一點集中進入

　　這是集中自己所有的力量，從市場的一點擊破，在短期內提高營銷實績。集中優勢突擊一點，實現區域突破。新品牌進入市場，不能過于貪心、一蹴而就。

　　2.借助外力進入

　　主要指借助已經有一定名氣的品牌的影響力進入市場。如晶弘冰箱，就是借助格力這一老品牌的力量，讓品牌之路走的很順利。在晶弘冰箱2013年的廣告片中，格力電器董事長董明珠為其代言。借助格力遍布全國的專賣店渠道，晶弘冰箱2013年確立了年銷售150萬臺的目標。

　　3.采用創新的方式進入

　　現在社會，是個網絡發展迅速的時代。許多企業借助互聯網這一媒介讓品牌發聲，往往能取得很好的效果。如電商O2O方式，線上銷售，線下體驗。這種方式，讓企業達到零庫存的目的，而且能迅速發貨。現在SKG的銷售渠道遍布天貓、京東商城、當當網等100多家B2C平臺，銷售渠道遍布全球，線上多渠道布局的家電網貨品牌。

　　二、告訴顧客“我是誰”

　　對于新品牌而言，剛剛進入市場，在市場上沒有占有優勢，企業實力弱，品牌知名度低，銷售網絡沒有形成，廣告和促銷等各種資源不足，工廠資源有限。新品牌受這樣那樣的多個方面的制約，其實很難與市場上大品牌競爭。品牌建設是一個按部就班的過程，需要不斷積累。在品牌建立初期，企業要做的第一件事就是告訴顧客“我是誰”。

　　要做到這一點，首先要明確自己品牌的價值理念，核心思想等內容。其次，前期的宣傳一定要做好。很多企業認為，在產品生產好，一切完成后才進行前期的宣傳。其實在產品還未正式誕生前，就進行宣傳，能夠起到先聲奪人的作用。

　　三、告訴顧客“我有什么特長”

　　在明確自己的品牌定位后，為了進一步加大品牌的影響力，就要告訴顧客，“我有什么特長”。因此，企業在進行品牌推廣時，一定要確定一個主題，結合公司的發展戰略，品牌根本的價值進行。這一期間，主要傳達“產品值得信賴”這一感覺。

　　要做到這一點，就要從以下兩個方面著手：

　　1.保證產品質量。要想讓顧客知道自己，首先就要保證自己產品的質量。否則，只會給顧客一個“空有其表”的感覺。

　　2.在保證產品質量的前提下，保持一定的檔次形成自己的風格，進行細分消費群體。同功能情況下提高產品材質和設計，同價位的情況下增加產品功能和服務等。