煙草在線據(jù)煙微公眾號(hào)報(bào)道　　

一個(gè)務(wù)實(shí)的理想主義者

重慶中煙和它的新品“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”

　　“我一直認(rèn)為重慶是中國(guó)最有性格的城市，它粗糲，磅礴又市井，精巧。下方飄蕩著長(zhǎng)江碼頭帶來(lái)的民間疾苦和沉重，上方殘存著民國(guó)時(shí)期的韻致和風(fēng)貌……”

　　——《下浩老街：長(zhǎng)江南岸的舊重慶》

01

　　說(shuō)到中國(guó)最有性格的城市，重慶必定是其中之一。《美國(guó)國(guó)家地理》雜志刊曾經(jīng)刊發(fā)文章《下浩老街：長(zhǎng)江南岸的舊重慶》，就稱重慶為“最有性格城市”。

　　提到重慶，大家就會(huì)想到火鍋、美女，以“麻、辣、燙、鮮、脆”一鍋煮為特點(diǎn)而形成的火鍋文化代表著城市文化，巴渝大地養(yǎng)育了山城人民，培育出了重慶人的性格，有網(wǎng)友就總結(jié)出：火辣、豪爽、耿直、努力是重慶人性格特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

　　一方水土養(yǎng)一方人，也孕育一方文化，這種文化也體現(xiàn)在了企業(yè)和產(chǎn)品的風(fēng)格上。所以當(dāng)重慶中煙近日推出其新品“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”，這包煙所呈現(xiàn)出的清新浪漫、年輕時(shí)尚的風(fēng)格驚艷了消費(fèi)者。

02

　　在煙草行業(yè)，重慶中煙是一個(gè)非常年輕的企業(yè)，但是誰(shuí)說(shuō)年輕的企業(yè)就不能胸懷廣闊抱負(fù)、追求星辰大海呢？

　　川渝分家以前，“天子”也好，“龍鳳呈祥”也好，這兩個(gè)來(lái)自西南區(qū)域的卷煙品牌并沒(méi)有引起行業(yè)太大的關(guān)注；分家之后，重慶中煙展現(xiàn)出了自強(qiáng)不息、進(jìn)取拼搏的狀態(tài)，從2016年開(kāi)始先后研發(fā)上市了10余款備受市場(chǎng)關(guān)注的卷煙新品，不過(guò)短短一兩年的時(shí)間，“天子（金）”這個(gè)新品規(guī)格就一躍成為“行業(yè)十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”，足以窺見(jiàn)重慶中煙人做產(chǎn)品的實(shí)力。

　　窺一斑而知全豹，透過(guò)“天子（金）”這個(gè)規(guī)格，行業(yè)上下把目光注意到重慶中煙，發(fā)現(xiàn)其推出的各個(gè)新品，每一個(gè)都透露著不平凡。

　　2018年開(kāi)年，重慶中煙旗下的“龍鳳呈祥”品牌重磅推出了一款新品——“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”，不得不說(shuō)，“遇見(jiàn)”這個(gè)名字起得很妙，把“龍鳳呈祥”旗下大部分瓜熟蒂落式的傳統(tǒng)喜慶名稱一下子進(jìn)階到了清新浪漫的美好——“遇見(jiàn)，是最好的邂逅”。

03

　　坦率地講，2015年才分立新生的重慶中煙起點(diǎn)其實(shí)很低，“創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多”，只要走錯(cuò)一步就是萬(wàn)丈深淵。但是風(fēng)險(xiǎn)也意味著機(jī)遇，正因?yàn)榛鶖?shù)低、基礎(chǔ)弱，重慶中煙人可以沒(méi)有歷史包袱輕裝上陣，走出自己獨(dú)特的前行步伐。

　　重慶中煙的兩個(gè)品牌，“天子”和“龍鳳呈祥”的市場(chǎng)定位不同，前者主攻高端，后者偏向中低端，這也是品牌結(jié)構(gòu)所決定的。目前，“龍鳳呈祥”品牌最大的銷量規(guī)格是“龍鳳呈祥（軟魅力朝天門(mén)）”、“龍鳳呈祥（硬世紀(jì)朝天門(mén)）”、“龍鳳呈祥（鴻運(yùn)朝天門(mén)）”等整合進(jìn)來(lái)的成熟產(chǎn)品，而且主要依托本土市場(chǎng)。對(duì)“龍鳳呈祥”品牌來(lái)說(shuō)，面臨的最大困難就是本土市場(chǎng)過(guò)度依賴成熟產(chǎn)品、省外市場(chǎng)受限于市場(chǎng)進(jìn)入的機(jī)會(huì)和空間，這也是包括“龍鳳呈祥”在內(nèi)的鼓勵(lì)培育品牌的共性課題。

　　作為傳統(tǒng)喜文化的代表性品牌，行業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為“龍鳳呈祥”應(yīng)該做“喜文化”的傳承者與發(fā)揚(yáng)者，并在喜慶市場(chǎng)找到突破和機(jī)會(huì)。但是定位于喜慶品牌的話很容易給人以老舊落伍的印象，顯然“龍鳳呈祥”的野心并不僅局限在喜慶品牌，從新品“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”的驚艷上市可以看出，“龍鳳呈祥”更想走一條年輕化的時(shí)尚路線。

　　“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”首先從包裝上看就非常有格調(diào)，黑底鎏金的細(xì)膩包裝，搶眼的金色“遇見(jiàn)”中英文名，讓這包煙在任何場(chǎng)合都不失穩(wěn)重與優(yōu)雅；同時(shí)作為細(xì)支煙，97mm煙支和17mm周長(zhǎng)，傳遞出了時(shí)尚的感覺(jué)和品味；點(diǎn)燃一支煙，精選自優(yōu)質(zhì)武陵山地的煙葉，煙草本香被完整保留，呈現(xiàn)出飽滿醇和，細(xì)膩柔順，本香純正，口感舒適干凈的完美特點(diǎn)。

　　可以說(shuō)，無(wú)論從包裝、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、格調(diào)上來(lái)看，“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”都是一款年輕時(shí)尚的好產(chǎn)品。

04

　　《基業(yè)長(zhǎng)青》（Build　to　Last）一書(shū)中寫(xiě)到，所有偉大的公司都是“務(wù)實(shí)的理想主義者”。

　　務(wù)實(shí)和理想本來(lái)是兩個(gè)對(duì)立的概念，但是務(wù)實(shí)的理想主義者就是將兩個(gè)對(duì)立的概念在一定的條件下統(tǒng)一起來(lái)，就像卷首所述的《美國(guó)國(guó)家地理》雜志評(píng)價(jià)重慶，既粗糲磅礴又市井精巧，也是一種對(duì)立統(tǒng)一。

　　雖然重慶中煙成立的時(shí)間還很短，但是企業(yè)身上帶有強(qiáng)烈的務(wù)實(shí)和理想主義色彩。事實(shí)上，這也符合重慶中煙成立以來(lái)的運(yùn)行邏輯：“一切為了消費(fèi)者和零售客戶”“一切圍繞市場(chǎng)轉(zhuǎn)，始終盯著品牌干”。

　　在重慶中煙，每一款新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都會(huì)廣泛征集開(kāi)發(fā)創(chuàng)意，同時(shí)通過(guò)走訪市場(chǎng)，建立微信群、微信公眾號(hào)、發(fā)送網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷等方式，廣泛吸納消費(fèi)者、零售客戶的意見(jiàn)和智慧，并將其融于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，充分尊重市場(chǎng)的需求。“好與不好”、“值與不值”并非品牌吹得天花亂墜，而是消費(fèi)者的切身體會(huì)。所以為了更好地滿足消費(fèi)者需求，重慶中煙產(chǎn)品注重綜合運(yùn)用優(yōu)質(zhì)生態(tài)煙葉原料、復(fù)合工藝減害、全新打葉復(fù)烤和卷煙加工工藝等諸多先進(jìn)技術(shù)，賦予新產(chǎn)品獨(dú)特品質(zhì)和魅力。

　　這種傾聽(tīng)市場(chǎng)聲音，做好產(chǎn)品的態(tài)度也體現(xiàn)在了“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”身上，如同廣告語(yǔ)“遇見(jiàn)不期而遇的精彩”，對(duì)消費(fèi)者而言，這款新產(chǎn)品本身就是一種不期而遇的精彩。

　　作為重慶中煙和“龍鳳呈祥”品牌在2018年的開(kāi)年之作，“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”被寄予厚望，我們毫不懷疑重慶中煙人做產(chǎn)品的能力，那么“龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）”能否復(fù)制“天子（金）”的傳奇呢，能不能打造成為“龍鳳呈祥”品牌的明星規(guī)格、帶動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)？讓我們盡情期待它接下來(lái)的表現(xiàn)。