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遇見:務(wù)實(shí)的理想主義者

2018年02月09日 來源:煙微公眾號 作者:
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  煙草在線據(jù)煙微公眾號報(bào)道  

一個(gè)務(wù)實(shí)的理想主義者

重慶中煙和它的新品“龍鳳呈祥(遇見)”

  “我一直認(rèn)為重慶是中國最有性格的城市,它粗糲,磅礴又市井,精巧。下方飄蕩著長江碼頭帶來的民間疾苦和沉重,上方殘存著民國時(shí)期的韻致和風(fēng)貌……”

  ——《下浩老街:長江南岸的舊重慶》

01

  說到中國最有性格的城市,重慶必定是其中之一?!睹绹鴩业乩怼冯s志刊曾經(jīng)刊發(fā)文章《下浩老街:長江南岸的舊重慶》,就稱重慶為“最有性格城市”。

  提到重慶,大家就會想到火鍋、美女,以“麻、辣、燙、鮮、脆”一鍋煮為特點(diǎn)而形成的火鍋文化代表著城市文化,巴渝大地養(yǎng)育了山城人民,培育出了重慶人的性格,有網(wǎng)友就總結(jié)出:火辣、豪爽、耿直、努力是重慶人性格特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

  一方水土養(yǎng)一方人,也孕育一方文化,這種文化也體現(xiàn)在了企業(yè)和產(chǎn)品的風(fēng)格上。所以當(dāng)重慶中煙近日推出其新品“龍鳳呈祥(遇見)”,這包煙所呈現(xiàn)出的清新浪漫、年輕時(shí)尚的風(fēng)格驚艷了消費(fèi)者。

02

  在煙草行業(yè),重慶中煙是一個(gè)非常年輕的企業(yè),但是誰說年輕的企業(yè)就不能胸懷廣闊抱負(fù)、追求星辰大海呢?

  川渝分家以前,“天子”也好,“龍鳳呈祥”也好,這兩個(gè)來自西南區(qū)域的卷煙品牌并沒有引起行業(yè)太大的關(guān)注;分家之后,重慶中煙展現(xiàn)出了自強(qiáng)不息、進(jìn)取拼搏的狀態(tài),從2016年開始先后研發(fā)上市了10余款備受市場關(guān)注的卷煙新品,不過短短一兩年的時(shí)間,“天子(金)”這個(gè)新品規(guī)格就一躍成為“行業(yè)十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”,足以窺見重慶中煙人做產(chǎn)品的實(shí)力。

  窺一斑而知全豹,透過“天子(金)”這個(gè)規(guī)格,行業(yè)上下把目光注意到重慶中煙,發(fā)現(xiàn)其推出的各個(gè)新品,每一個(gè)都透露著不平凡。

  2018年開年,重慶中煙旗下的“龍鳳呈祥”品牌重磅推出了一款新品——“龍鳳呈祥(遇見)”,不得不說,“遇見”這個(gè)名字起得很妙,把“龍鳳呈祥”旗下大部分瓜熟蒂落式的傳統(tǒng)喜慶名稱一下子進(jìn)階到了清新浪漫的美好——“遇見,是最好的邂逅”。

03

  坦率地講,2015年才分立新生的重慶中煙起點(diǎn)其實(shí)很低,“創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多”,只要走錯一步就是萬丈深淵。但是風(fēng)險(xiǎn)也意味著機(jī)遇,正因?yàn)榛鶖?shù)低、基礎(chǔ)弱,重慶中煙人可以沒有歷史包袱輕裝上陣,走出自己獨(dú)特的前行步伐。

  重慶中煙的兩個(gè)品牌,“天子”和“龍鳳呈祥”的市場定位不同,前者主攻高端,后者偏向中低端,這也是品牌結(jié)構(gòu)所決定的。目前,“龍鳳呈祥”品牌最大的銷量規(guī)格是“龍鳳呈祥(軟魅力朝天門)”、“龍鳳呈祥(硬世紀(jì)朝天門)”、“龍鳳呈祥(鴻運(yùn)朝天門)”等整合進(jìn)來的成熟產(chǎn)品,而且主要依托本土市場。對“龍鳳呈祥”品牌來說,面臨的最大困難就是本土市場過度依賴成熟產(chǎn)品、省外市場受限于市場進(jìn)入的機(jī)會和空間,這也是包括“龍鳳呈祥”在內(nèi)的鼓勵培育品牌的共性課題。

  作為傳統(tǒng)喜文化的代表性品牌,行業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為“龍鳳呈祥”應(yīng)該做“喜文化”的傳承者與發(fā)揚(yáng)者,并在喜慶市場找到突破和機(jī)會。但是定位于喜慶品牌的話很容易給人以老舊落伍的印象,顯然“龍鳳呈祥”的野心并不僅局限在喜慶品牌,從新品“龍鳳呈祥(遇見)”的驚艷上市可以看出,“龍鳳呈祥”更想走一條年輕化的時(shí)尚路線。

  “龍鳳呈祥(遇見)”首先從包裝上看就非常有格調(diào),黑底鎏金的細(xì)膩包裝,搶眼的金色“遇見”中英文名,讓這包煙在任何場合都不失穩(wěn)重與優(yōu)雅;同時(shí)作為細(xì)支煙,97mm煙支和17mm周長,傳遞出了時(shí)尚的感覺和品味;點(diǎn)燃一支煙,精選自優(yōu)質(zhì)武陵山地的煙葉,煙草本香被完整保留,呈現(xiàn)出飽滿醇和,細(xì)膩柔順,本香純正,口感舒適干凈的完美特點(diǎn)。

  可以說,無論從包裝、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、格調(diào)上來看,“龍鳳呈祥(遇見)”都是一款年輕時(shí)尚的好產(chǎn)品。

04

  《基業(yè)長青》(Build to Last)一書中寫到,所有偉大的公司都是“務(wù)實(shí)的理想主義者”。

  務(wù)實(shí)和理想本來是兩個(gè)對立的概念,但是務(wù)實(shí)的理想主義者就是將兩個(gè)對立的概念在一定的條件下統(tǒng)一起來,就像卷首所述的《美國國家地理》雜志評價(jià)重慶,既粗糲磅礴又市井精巧,也是一種對立統(tǒng)一。

  雖然重慶中煙成立的時(shí)間還很短,但是企業(yè)身上帶有強(qiáng)烈的務(wù)實(shí)和理想主義色彩。事實(shí)上,這也符合重慶中煙成立以來的運(yùn)行邏輯:“一切為了消費(fèi)者和零售客戶”“一切圍繞市場轉(zhuǎn),始終盯著品牌干”。

  在重慶中煙,每一款新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都會廣泛征集開發(fā)創(chuàng)意,同時(shí)通過走訪市場,建立微信群、微信公眾號、發(fā)送網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷等方式,廣泛吸納消費(fèi)者、零售客戶的意見和智慧,并將其融于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,充分尊重市場的需求?!昂门c不好”、“值與不值”并非品牌吹得天花亂墜,而是消費(fèi)者的切身體會。所以為了更好地滿足消費(fèi)者需求,重慶中煙產(chǎn)品注重綜合運(yùn)用優(yōu)質(zhì)生態(tài)煙葉原料、復(fù)合工藝減害、全新打葉復(fù)烤和卷煙加工工藝等諸多先進(jìn)技術(shù),賦予新產(chǎn)品獨(dú)特品質(zhì)和魅力。

  這種傾聽市場聲音,做好產(chǎn)品的態(tài)度也體現(xiàn)在了“龍鳳呈祥(遇見)”身上,如同廣告語“遇見不期而遇的精彩”,對消費(fèi)者而言,這款新產(chǎn)品本身就是一種不期而遇的精彩。

  作為重慶中煙和“龍鳳呈祥”品牌在2018年的開年之作,“龍鳳呈祥(遇見)”被寄予厚望,我們毫不懷疑重慶中煙人做產(chǎn)品的能力,那么“龍鳳呈祥(遇見)”能否復(fù)制“天子(金)”的傳奇呢,能不能打造成為“龍鳳呈祥”品牌的明星規(guī)格、帶動品牌轉(zhuǎn)型升級?讓我們盡情期待它接下來的表現(xiàn)。

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