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細支初心,你好

2018年03月19日 來源:煙草在線 作者:楊艷陽、李凌梅
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  煙草在線專稿  初心是什么?我們每個人都有屬于自己的初心,它是呱呱墜地時的第一聲啼哭;是沈從文筆下“我行過許多地方的橋,看過許多次數的云,喝過許多種類的酒,卻只愛過一個正當最好年齡的人”的怦然心動;是在起點許下的夢想,是夢想時的第一次出發;是精益求精,對匠心、精品的堅持和追求,專業、專注、一絲不茍且孜孜不倦。初心是美的,難怪納蘭性德要說“人生若只如初見”。

  集思廣益,助銷推廣創新路

  “玉溪(細支初心)”自8月3號在大理全國首發上市以來,傳承了“玉溪(初心)”在大理州積累的品牌效應,備受消費者青睞,動銷較快;但在走訪市場中發現有部分消費者卻不知曉“細支初心”這包煙。為擴大細支初心在大理州消費者的知曉率,大理助銷小組成員聚在一起,你一言我一語開始籌劃為“玉溪(細支初心)”做一個集中宣傳推廣活動,力求短期內讓更多的消費者知曉細支初心。

  “要不在大理市重點消費場所及零售戶中開展品鑒推廣活動?”,“若是想讓更多消費者知曉我們的新品,不如在大理全州范圍內開展?”“現在正值烤煙收購,我們可以利用工商協同的方式對煙農及消費者進行宣傳推廣。”“雖然煙農對紅塔產品有一定的煙葉情結,可是26元一包的價格,對于煙農來說,檔次過高,并且宣傳面較窄,而且我們的物料較少,不便于大范圍的駐點營銷。”“現在很多的品牌和實體商店利用微信進行集贊活動推廣產品,那'玉溪(細支初心)'應該也可以通過微信平臺進行新品推廣呀!” 經過激烈的頭腦風暴,最終敲定利用微信平臺進行“玉溪(細支初心)”集贊活動,活動以“細支初心,你好”為主題,線上線下相結合的方式,通過“微信朋友圈線上集贊+線下品牌文化宣傳”活動,擴大“玉溪(細支初心)”在大理州的知名度。

  線下頒獎,白州兒女齊心贊

  線上“細支初心,你好”集贊活動結束后,為了能夠將獎品及時送到消費者手里,我們的駐點隊員們親自帶著獎品,到州內各縣為消費者頒發獎品。一些較偏遠的鄉鎮獲獎者,哪怕獎品再小,我們也用快遞寄到消費者的手上,組長說:“活動代表著紅塔的企業形象,雖然送出的是一份小小的“初心”評吸煙,但送出的更是紅塔秉承的‘消費者利益至上’的大‘初心’”。

  一位大理南澗的獲獎者在收到我們工作人員送去的“玉溪(細支初心)”品吸煙后,迫不及待地就拆開點燃了一支,“早就是初心的粉絲了,這個煙名字很有意味,吸食起來,煙香飽滿,順滑回味,今天這支煙和我自己買的味道不一樣,因為禮物抽著更甜!”或許這就是初心的魅力吧,甜在嘴里,更在心里。

  活動的舉辦方邀請獲獎者到大理卷煙廠參觀,徜徉在充盈著文化氣息的花園工廠中,見到卷煙機包裝機有規律地運動著,一支支、一包包、一條條卷煙整齊地從機器中出來,迅速而又井然有序。每臺機器邊的工人師傅,嚴格把控生產的每一環節,他們認真專注的樣子深深地打動了前來參觀的每一位。大多數獲獎的消費者更是第一次到卷煙廠進行參觀,嘆服于紅塔現代的卷煙生產線和嚴苛的質量管理體系,好奇,贊嘆之情盡顯。其中有位楊先生說:“我們手中的煙,點燃吸食,不一會兒的功夫,可是生產一根煙卻是從原料到加工每一個環節都不可忽視。之前我對工匠精神的理解很模糊,可是今天在紅塔集團大理卷煙廠,我理解了所謂的工匠精神。”

  “細支初心,你好”集贊活動畫上了圓滿的句號,這是我們大理小組的隊員們默契配合,齊心協力,創新思路的成果。活動中的初心,不僅僅是紅藍配搭、纖薄俊朗、甜潤香醇、回味悠長的煙,更是紅塔的一顆感恩之心,我們作為紅塔人對于不忘初心信念的踐行,對于紅塔精神的傳承。

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