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煙草在線專稿 初心是什么?我們每個(gè)人都有屬于自己的初心,它是呱呱墜地時(shí)的第一聲啼哭;是沈從文筆下“我行過許多地方的橋,看過許多次數(shù)的云,喝過許多種類的酒,卻只愛過一個(gè)正當(dāng)最好年齡的人”的怦然心動;是在起點(diǎn)許下的夢想,是夢想時(shí)的第一次出發(fā);是精益求精,對匠心、精品的堅(jiān)持和追求,專業(yè)、專注、一絲不茍且孜孜不倦。初心是美的,難怪納蘭性德要說“人生若只如初見”。
集思廣益,助銷推廣創(chuàng)新路
“玉溪(細(xì)支初心)”自8月3號在大理全國首發(fā)上市以來,傳承了“玉溪(初心)”在大理州積累的品牌效應(yīng),備受消費(fèi)者青睞,動銷較快;但在走訪市場中發(fā)現(xiàn)有部分消費(fèi)者卻不知曉“細(xì)支初心”這包煙。為擴(kuò)大細(xì)支初心在大理州消費(fèi)者的知曉率,大理助銷小組成員聚在一起,你一言我一語開始籌劃為“玉溪(細(xì)支初心)”做一個(gè)集中宣傳推廣活動,力求短期內(nèi)讓更多的消費(fèi)者知曉細(xì)支初心。
“要不在大理市重點(diǎn)消費(fèi)場所及零售戶中開展品鑒推廣活動?”,“若是想讓更多消費(fèi)者知曉我們的新品,不如在大理全州范圍內(nèi)開展?”“現(xiàn)在正值烤煙收購,我們可以利用工商協(xié)同的方式對煙農(nóng)及消費(fèi)者進(jìn)行宣傳推廣。”“雖然煙農(nóng)對紅塔產(chǎn)品有一定的煙葉情結(jié),可是26元一包的價(jià)格,對于煙農(nóng)來說,檔次過高,并且宣傳面較窄,而且我們的物料較少,不便于大范圍的駐點(diǎn)營銷。”“現(xiàn)在很多的品牌和實(shí)體商店利用微信進(jìn)行集贊活動推廣產(chǎn)品,那'玉溪(細(xì)支初心)'應(yīng)該也可以通過微信平臺進(jìn)行新品推廣呀!” 經(jīng)過激烈的頭腦風(fēng)暴,最終敲定利用微信平臺進(jìn)行“玉溪(細(xì)支初心)”集贊活動,活動以“細(xì)支初心,你好”為主題,線上線下相結(jié)合的方式,通過“微信朋友圈線上集贊+線下品牌文化宣傳”活動,擴(kuò)大“玉溪(細(xì)支初心)”在大理州的知名度。
線下頒獎,白州兒女齊心贊
線上“細(xì)支初心,你好”集贊活動結(jié)束后,為了能夠?qū)ⅹ勂芳皶r(shí)送到消費(fèi)者手里,我們的駐點(diǎn)隊(duì)員們親自帶著獎品,到州內(nèi)各縣為消費(fèi)者頒發(fā)獎品。一些較偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲獎?wù)?#xff0c;哪怕獎品再小,我們也用快遞寄到消費(fèi)者的手上,組長說:“活動代表著紅塔的企業(yè)形象,雖然送出的是一份小小的“初心”評吸煙,但送出的更是紅塔秉承的‘消費(fèi)者利益至上’的大‘初心’”。
一位大理南澗的獲獎?wù)咴谑盏轿覀児ぷ魅藛T送去的“玉溪(細(xì)支初心)”品吸煙后,迫不及待地就拆開點(diǎn)燃了一支,“早就是初心的粉絲了,這個(gè)煙名字很有意味,吸食起來,煙香飽滿,順滑回味,今天這支煙和我自己買的味道不一樣,因?yàn)槎Y物抽著更甜!”或許這就是初心的魅力吧,甜在嘴里,更在心里。
活動的舉辦方邀請獲獎?wù)叩酱罄砭頍煆S參觀,徜徉在充盈著文化氣息的花園工廠中,見到卷煙機(jī)包裝機(jī)有規(guī)律地運(yùn)動著,一支支、一包包、一條條卷煙整齊地從機(jī)器中出來,迅速而又井然有序。每臺機(jī)器邊的工人師傅,嚴(yán)格把控生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié),他們認(rèn)真專注的樣子深深地打動了前來參觀的每一位。大多數(shù)獲獎的消費(fèi)者更是第一次到卷煙廠進(jìn)行參觀,嘆服于紅塔現(xiàn)代的卷煙生產(chǎn)線和嚴(yán)苛的質(zhì)量管理體系,好奇,贊嘆之情盡顯。其中有位楊先生說:“我們手中的煙,點(diǎn)燃吸食,不一會兒的功夫,可是生產(chǎn)一根煙卻是從原料到加工每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽視。之前我對工匠精神的理解很模糊,可是今天在紅塔集團(tuán)大理卷煙廠,我理解了所謂的工匠精神。”
“細(xì)支初心,你好”集贊活動畫上了圓滿的句號,這是我們大理小組的隊(duì)員們默契配合,齊心協(xié)力,創(chuàng)新思路的成果。活動中的初心,不僅僅是紅藍(lán)配搭、纖薄俊朗、甜潤香醇、回味悠長的煙,更是紅塔的一顆感恩之心,我們作為紅塔人對于不忘初心信念的踐行,對于紅塔精神的傳承。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國煙草行業(yè)發(fā)展觀察