煙草在線專稿　　“黃金葉”品牌創(chuàng)立于1951年，至今已經(jīng)歷67載積淀和堅守。1958年，一位頭戴普通草帽的老人健步走進著名的河南省許昌襄城縣煙田，老人家情不自禁地說：“你們這里成了‘煙葉王國’了。”這是毛澤東主席唯一一次視察煙區(qū)，他選擇了“黃金葉”的故鄉(xiāng)。“煙葉王國”所產(chǎn)的濃香型煙葉，煙香濃郁，煙氣飽滿，憑借著得天獨厚的自然優(yōu)勢，為“黃金葉”品牌的近70年的發(fā)展注入了活力和風(fēng)格。“黃金葉”品牌從小到大，由弱到強，“黃金葉”品牌凝聚著幾代河南煙草人的智慧與深情、心血與汗水。今天，讓我們重溫黃金葉經(jīng)典醇香的味道，去感受“黃金葉”品牌自身核心價值—黃河厚載、金葉天成，去展望“黃金葉”品牌未來發(fā)展的美好藍圖。

　　黃金葉品牌發(fā)展歷程簡介

　　“黃金葉”這個品牌本身就與高端煙草產(chǎn)品有一種密不可分的聯(lián)系，“黃金葉”這個名字也是最適合于塑造成為高端煙草品牌的代表。自2009年2月，國家局提出了黃金葉品牌培育這個中心任務(wù)以來，河南煙草開始突出黃金葉品牌的市場發(fā)展，河南煙草創(chuàng)名牌、上水平的重擔(dān)歷史性地落在了黃金葉品牌發(fā)展的肩上。河南煙草選擇黃金葉作為企業(yè)的主打品牌，同年的8月18日，黃金葉（天葉）技術(shù)成果匯報會在河南鄭州隆重召開。黃金葉（天葉）經(jīng)過一年多的努力，先后10多次市場調(diào)研、驗證和20多次配方的調(diào)整，最終確定了品質(zhì)特性和相關(guān)技術(shù)指標(biāo)。至此，這款凝結(jié)河南煙草人心血與汗水的黃金葉（天葉）正式誕生了，黃金葉（天葉）也被譽為“中式醇香第一支”，確立了黃金葉品牌醇香品類的構(gòu)建方向。從此，黃金葉品牌不負眾望，相續(xù)研發(fā)了多款黃金葉規(guī)格如：黃金葉（大金圓）、黃金葉（天香細支）、黃金葉（百年濃香）、黃金葉（愛尚）、黃金葉（樂途）、黃金葉（小黃金）等暢銷規(guī)格，黃金葉品牌家族也正在加速品牌鏈構(gòu)建，以全新的面貌展現(xiàn)在消費者的面前；例如：黃金葉（天葉）多年來在零售千元價區(qū)一直保持市場引領(lǐng)態(tài)勢，黃金葉（天香細支）在高端細支煙中一直保持一枝獨秀市場走勢，黃金葉（樂途）作為一款短支煙在投放市場短時間內(nèi)銷售突破10萬大箱，等等黃金葉規(guī)格在近幾年行業(yè)發(fā)展中創(chuàng)造了很多的驚喜，同時也給消費者帶來了煥然一新的感覺。今天，黃金葉品牌憑借所具有的歷史和影響力，憑借河南金葉人的直執(zhí)與奮進，黃金葉卷煙品牌又在卷煙零售市場上創(chuàng)造輝煌，重新煥發(fā)了勃勃生機，一躍成為了卷煙零售市場眾多品牌的“新寵”。

　　黃金葉品牌主要暢銷規(guī)格發(fā)展趨勢

　　黃金葉（天葉）：是現(xiàn)階段的中國高價位卷煙市場競爭中又一支具備著后來居上、異軍突起發(fā)展?jié)摿Φ男聲x力量。黃金葉（天葉）其正在憑借著品牌力、品質(zhì)力等這些決定產(chǎn)品競爭的根本要素在日趨激烈的中國高價位卷煙市場競爭中實現(xiàn)逆襲；2017年“黃金葉（天葉）”單規(guī)格銷量規(guī)模實現(xiàn)3.72萬箱。就現(xiàn)階段來看，黃金葉（天葉）的逆襲正在讓風(fēng)云突變的中國高價位卷煙市場競爭再起波瀾，2018年仍然保持著較強勢的發(fā)展勢頭。

　　黃金葉（天香細支）：“天香”細支沿襲了“天葉”低調(diào)奢華的品系風(fēng)格，天香細支，天生細腰，也是國內(nèi)首款上部煙葉細支煙—黃金葉（天香細支），以細支產(chǎn)品形成解決了高端高價與巨大需求之間的鴻溝，通過倍增上部煙葉利用效率，以滿足高端消費者關(guān)愛健康的需求。這款凝結(jié)著河南金葉人智慧與汗水的新品，2014年投入市場，一經(jīng)問世便受到熱烈追捧，短短的時間內(nèi)迅速成長為細支品牌家族的一個佼佼者，2017年單規(guī)格實現(xiàn)銷售2.34萬大箱，黃金葉（天香細支）順勢而為，打出了一條屬于河南煙草自己的品牌突圍之路。

　　黃金葉（樂途）：2017年，銷售覆蓋了31個省級市場289個地級市場，短支煙市場占有率達40%，銷售達到10.39萬箱規(guī)模，穩(wěn)居行業(yè)短支煙銷量榜首；黃金葉品牌一、二類煙規(guī)格中，黃金葉（樂途）銷量、稅利占比分別為26.59%、13.62%，增量貢獻率達43.23%。這匹矯健的“黑馬”后發(fā)先至，黃金葉（樂途）就以精準(zhǔn)定位、精良制作的產(chǎn)品力率先劃開存量壁障，駛?cè)霃V闊藍海。

　　黃金葉（愛尚）：“愛尚”開啟細支“黃金時代”的第一款黃金葉細支煙，在2014年隆重推出了黃金葉（愛尚）細支產(chǎn)品。也正是這款卷煙的誕生，讓“黃金葉”品牌再次火了一把。黃金葉（愛尚）秉承了河南中煙的“操守烤煙正道，回歸做煙本質(zhì)”的核心理念，具有雙低、時尚、個性的產(chǎn)品特征。作為河南中煙的第一款細支產(chǎn)品，黃金葉（愛尚）的表現(xiàn)果然不負眾望。2017年實現(xiàn)銷售10.31萬箱，位居全國細支煙前三行列，成為行業(yè)二類以上細支煙新品市場表現(xiàn)最好的一款產(chǎn)品。可以說，無論從滿足市場需求，開拓新的價值洼地，還是對“黃金葉”品牌的價值提升、戰(zhàn)略發(fā)展，“黃金葉（愛尚）”都具有重要意義。

　　黃金葉品牌發(fā)展新思路

　　2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是黃金葉品牌加快轉(zhuǎn)型升級之年。河南煙草將以穩(wěn)定黃金葉（天葉）、黃金葉（天香細支）、黃金葉（天尊）銷售為基礎(chǔ)，加快新品引入和培育為抓手，加快實施品牌升級戰(zhàn)略。從謀劃布局開始，河南煙草已經(jīng)構(gòu)建了“113”高質(zhì)量市場發(fā)展體系，并提出臺了“千億工程”的發(fā)展目標(biāo)。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”新時代下，面對層出不窮的新營銷模式，河南煙草將大力加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加快新業(yè)務(wù)知識和能力的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升營銷人員在新形勢下培育品牌的能力，積極適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，為黃金葉品牌轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造市場條件；品牌發(fā)展規(guī)劃以品牌塑造為重心，分類施策，精準(zhǔn)運作，品牌培育中突出黃金葉品牌醇香品類風(fēng)格，構(gòu)建了“6+N”重點產(chǎn)品體系。“6”即打造6個大單品，在高價、高端、普一類、二類價區(qū)，重點培育黃金葉（天葉）、（天香細支）、（小黃金）、（天尊）、（愛尚細支）、（樂途短支）等6個核心規(guī)格，細支煙主要以黃金葉（愛尚）為引領(lǐng)大力開發(fā)黃金葉黃金葉（炫尚）規(guī)格市場擴容，短支煙依托黃金葉天尊、樂途為核心，全力打造“高端、細支、短支”三大優(yōu)勢，集中發(fā)力普一類卷煙培育，繼續(xù)保持二類重點規(guī)格良好態(tài)勢，以戰(zhàn)略規(guī)格“大單品”的強勢發(fā)展和強力置換，不斷調(diào)整和規(guī)范品牌培育方向與策略的同時，依托現(xiàn)有的品牌為架構(gòu)，不斷調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略和觀念，多措并舉，全力推進，進一步增強黃金葉卷煙品牌的發(fā)展適應(yīng)力、市場競爭力和自身運行力，以新思想舉旗定向、對新矛盾洞察大勢、為新目標(biāo)擘畫藍圖。如今在黨的十九大精神指引下，河南煙草將深入踐行“國家利益至上、消費者利益至上”行業(yè)共同價值觀，加快推動黃金葉品牌轉(zhuǎn)型升級、進位向好，為行業(yè)持續(xù)健康協(xié)調(diào)發(fā)展做出積極貢獻。

　　
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