“游泳”曾經(jīng)是武漢卷煙廠推出的一款知名卷煙，它的誕生靈感直接來自于50年代毛主席游泳橫渡長江。當(dāng)年，毛主席游泳上岸后，揮毫寫下了《水調(diào)歌頭·游泳》一詞，其中寫道：萬里長江橫渡，極目楚天舒。不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步，今日得寬余。那種敢于挑戰(zhàn)自然卻又自信、從容的精神躍然紙上。

　　彼時(shí)，新中國正處在熱火朝天的社會主義建設(shè)中，毛主席橫渡長江的舉動(dòng)成為一股精神力量的源泉，激勵(lì)了各條戰(zhàn)線上的人們。為了紀(jì)念毛主席第一次游長江，以及社會主義改造所取得的成績，武漢卷煙廠推出了“游泳”牌香煙。這款香煙以其無形的精神激勵(lì)和出色的品質(zhì)，得到了人們的追捧。

　　時(shí)光變遷，老“游泳”在80年代逐漸淡出了人們的視線，但許多老煙民依然很懷念它。近年來，市面上因此出現(xiàn)了一些“冒牌貨”，價(jià)格也被煙販炒得令人咋舌，市場需求卻依然不斷。可見，即使過去了這么長時(shí)間，“游泳”卷煙依然有著強(qiáng)大的產(chǎn)品號召力。

　　對于這樣一款具有深厚市場基礎(chǔ)和強(qiáng)大市場需求的卷煙產(chǎn)品，老“游泳”的“娘家”——湖北中煙（原武漢卷煙廠）不可能不注意到這一現(xiàn)象。

　　2017年，在闊別市場三十多年后，湖北中煙推出了全新的“游泳”卷煙。

　　新版“游泳”推出后，消費(fèi)者驚奇地發(fā)現(xiàn)，它完全變了樣子。

　　于是，我們看到了這樣一包“游泳”：通體湖藍(lán)色包裝，毛體《水調(diào)歌頭·游泳》書法筆觸構(gòu)成的水波意象，更具現(xiàn)代形象的游泳人物剪影，回歸傳統(tǒng)的樸素?zé)熤А?/p>

　　對此改變，有人驚喜，也有人失望。

　　失望者覺得“游泳”包裝太低調(diào)，而價(jià)格卻又不菲，似乎有性價(jià)比不足的嫌疑。

　　的確，與那些包裝更豐富、更高調(diào)的產(chǎn)品相比，“游泳”是有些內(nèi)斂、低調(diào)，但僅從包裝來判斷一款煙的好壞無異于以貌取人，又怎能不會一葉障目呢？！

　　外形的改變，只是我們看得見的變化。它至少證明“游泳”沒有吃“老本”。雖然某種程度上，老牌復(fù)出打的就是情感牌，如果不能喚醒人們對產(chǎn)品記憶中的情感，那很可能遭遇失敗。但僅憑消費(fèi)者對產(chǎn)品過往的情感記憶，也是靠不住的。

　　“游泳”以非凡的勇氣跳出了對產(chǎn)品情感記憶的單一渲染，而是重新建構(gòu)起這款產(chǎn)品物質(zhì)和精神緯度。而這正是深蘊(yùn)在“游泳”兩代產(chǎn)品“骨血”中不變的精神氣質(zhì)。

　　老“游泳”誕生于社會主義建設(shè)如火如荼的時(shí)代，與當(dāng)時(shí)人們的精神面貌有著內(nèi)在的呼應(yīng)。你也許還記得老版“游泳”包裝上奮力躍入水中和在水中游泳的人物形象，那的確是與時(shí)代相呼應(yīng)的一種精神氣質(zhì)。

　　新“游泳”雖然以全新的形象回歸，但它卻大聲喊出了“勇立潮頭，敢為人先”的口號，這與新時(shí)代的奮斗精神不謀而合。只有奮斗者，才會勇于搏擊風(fēng)浪，聳立于潮頭之上。這是“游泳”對于新時(shí)代精神的自覺追求和堅(jiān)守。

　　所以，你覺得“游泳”變了嗎？它雖外表煥然一新，卻依然保有了一顆與時(shí)代精神同步的拳拳之心。更何況，他也確實(shí)繼承了老“游泳”的產(chǎn)品內(nèi)核——配方基于老“游泳”的配方工藝改進(jìn)而來。

　　從這個(gè)意義上來看，“游泳”始終不曾遠(yuǎn)去，而這樣情懷和品質(zhì)，也遠(yuǎn)非那些盲目跟風(fēng)的“復(fù)出者”可以相比，更是那些烏七八糟的造假者無法企及的。