煙草在線據煙微公眾號報道　　“跨界”是這兩年的熱門詞匯，但是縱觀企業的種種方式，會發現跨界的效果通常有三個層次：1+1＜2；1+1=2；1+1＞2。

　　對于大部分跨界合作而言，效果僅僅只停留在“1+1=2”的層面，也就是只增加了產品的曝光率和使用率，但是對于更高級別的品牌塑造、口碑形象傳播而言，還是缺了點什么。只有“1+1＞2”的高段位跨界，也就是跨界融合，才能給受眾帶來自發的口碑傳播，并升華品牌形象。

　　所以，高級感的融合是什么呢？筆者認為，具有相近的功能屬性和情感屬性的事物天然就具有跨界屬性，比如煙與茶，這二者相融合，會帶來“1+1＞2”的效果，給品牌塑造出立體感和縱深感，引起消費者的共鳴。

　　把“煙”與“茶”相結合，以跨界理念創新經典，以跨界技術定義卷煙新品類，在“煙茶融合”的道路上，山東中煙一直在探索前行。天道酬勤，歷經十載春秋，從2008年到2018年，山東中煙已成為當之無愧的“煙茶融合專家”。

煙與茶之間天然的跨界屬性

　　客來敬茶，以茶示禮；客來遞煙，以示尊重。煙與茶在中國社會里，既是一種風俗，也是一種禮節。人們通過敬茶、遞煙來溝通思想，交流感情，創造和諧氣氛，增進彼此之間的友情。

　　煙與茶二者天然就具備跨界屬性，示禮、傳情、聯誼、溝通……，飲茶和遞煙作為人的生理需要和生活方式轉化為生活情趣與精神享受，不僅體現出了人與人、人與物的關系，而且也很好地展現了人的價值觀。

　　成就一杯茶很不容易，從采摘茶葉開始算起，大大小小要經歷至少七八道工序，即便是工序相對來說比較簡單的茶，也有諸多細節方面的要求，茶的復雜并不僅僅體現在制作工藝上，很多都需要歲月的沉淀。

　　成就一支煙同樣不容易，從煙葉種植，到采摘、晾曬，再到煙葉初烤、打葉復烤、煙葉發酵、卷煙配方、卷煙制絲、煙支制卷、卷煙包裝，經過七個大項的生產工藝流程之后，才能作為商品流轉到消費者手中。每支香醇濃郁的香煙，都凝結著千百煙草人的心血與汗水。

　　對于普通人而言，喝茶，不僅是去困提神、交朋結友，更重在享受人生。吸煙也同樣如此，在一個悠然的午后，點起一支煙，煙香裊繞中，同二三好友閑談暢聊，妙不可言。

　　著名思想家盧梭曾經說過：生活過得最有意義的人，不是那些年歲最大的人，而是對生活最有感受的人。當煙與茶相融合，就傳遞出了一種全新的生活理念，也創造出了一種全新的待客之道，“茶煙一味　悅享人生”，心安，心靜，心自在。

“煙茶融合”撐起新品類大旗

　　在煙草行業，一直有品牌在“引茶入煙”上做出積極嘗試，但是說起其中的代表性品牌，毫無疑問是山東中煙的“泰山”品牌。

　　事實上，早在2008年，“泰山”品牌就已經提出“以茶入煙”理念，開創性構建了“茶甜香”這一全新的品類。以“泰山（儒風）”的推出為標志，“茶甜香”品類在市場上亮相，隨后2009年“茶甜香”品類正式形成。圍繞“茶甜香”這一品類，山東中煙又相繼推出了“泰山（望岳）”、“泰山（宏圖）”等新品，受到了廣泛關注，開創了中式卷煙全新的價值體驗，被稱為業內產品創新的又一范例。

　　從技術層面看，超臨界萃香技術是“茶甜香”品類構建的關鍵環節。將茶汁萃取液、茶多酚等以多項行業級創新工藝實現了“茶融于煙”，煙氣有淡淡茶香且不失去煙草本香。

　　對于消費者來說，“泰山”品牌卷煙能散發出“茶甜香”的三重味道：第一重是富有濃郁煙草本香的物質尚未沉積，口感略帶清甜；隨后第二重味道是“茶甜香”的精華所在。煙草本香趨向濃郁，茶香精華在不削弱滿足感的同時，純化煙香和降低煙氣中的部分有害成分；第三重味道則是余香，均勻地融入了煙絲的茶香精華和茶香分子仍在味蕾上沉積，令人回味。

　　技術的探索永遠沒有盡頭。山東中煙的研發中心不斷進行技術攻關和創新突破，采用目前全球卷煙產品最新技術，在“茶甜香”品類構建上進行實驗和應用，形成了以煙用爆珠為主體，以煙用絲束、香線技術為輔助的全新技術體系，開創了“茶甜香”品類構建的2.0時代，實現了煙草本香與茶香更加深入的融合。

　　茶香與煙香的完美融合

　　十年風霜路，從品類構建到擎起行業品類大旗，每一個成果的取得都凝結著山東中煙人不斷創新，潛心鉆研的心血付出。目前，山東中煙已經完成了包括綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶等幾乎所有茶種提取煙用膠囊技術的轉化應用，形成了種類齊全、技術齊全、風格各異的基于茶香煙用膠囊的技術儲備，隨時可以轉化應用，實現了茶香與煙香融合的完美體驗，處于業界領先水平，是當之無愧的“煙茶融合專家”。尤其是近期，以“泰山（香道）”茶香系列為代表的全新產品以跨界理念、跨界技術、跨界體驗為煙茶愛好者帶來“茶甜香”品類獨有的“茶香悠長而不失本香”的極致體驗，十足令人期待。

　　在如今這個飛速變化的時代，產品、技術、消費觀念跨界的風潮愈演愈烈，新銳的生活態度和生活方式也在不斷融合。在“煙茶融合”的道路上，依托十年煙茶跨界的融合經驗，山東中煙正在更加科學、更加立體、更加系統地構建“茶甜香”品類，發揮煙茶融合的NO.1的示范作用。我們相信，有著天然跨界屬性的“煙+茶”的融合必定會撬動市場新未來，產生“1+1＞2”的效果。