煙草在線專稿　　若將卷煙品牌按照支撐性、代表性和成長性排序，你更傾向于哪種？我當然是更傾向于成長性的。代表性也僅是代表著過去，而支撐性則是代表著現(xiàn)在，只有成長性才是代表著更具發(fā)展空間的將來。

　　國家局段鐵力副局長在2018年10月19日召開的行業(yè)精益管理工作會議上講，要堅持重點引領(lǐng)、競爭發(fā)展。著力于培育十多個重點骨干品牌，充分發(fā)揮其對行業(yè)發(fā)展的支撐作用，同時也鼓勵有序競爭，發(fā)揮好“鯰魚效應(yīng)”，鼓勵后來居上、異軍突起。這個異軍突起，就包括段鐵力副局長在會上，“深入總結(jié)河北煙草工商精益管理的工作成效”環(huán)節(jié)中提到的“荷花煙”。他講：河北中煙以“荷花夢”戰(zhàn)略目標為引領(lǐng)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、品牌帶動，激發(fā)了全員培育品牌、深化精益的內(nèi)生動力，走出了一條具有河北中煙特色的精益發(fā)展之路，為“荷花”品牌連續(xù)五年保持高速發(fā)展提供了有效管理支撐。2018年前9個月，“荷花”品牌在全國高端卷煙中銷量排名第6位，同比提升了5位；“硬荷花”在全國高端卷煙單規(guī)格銷量排名第7位，同比提升了3位，繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。如果讓你給“荷花”煙排座次，“荷花”煙是秦明，還是柴進呢？恐怕都不是，也許它就是將來的盧俊義。

　　與“荷花”煙發(fā)展勢頭同樣迅猛的，還有凈增量超過3萬箱的“金圣”和“黃金葉”。尤其是“金圣”這包向來都不被看好的區(qū)域品牌，這幾年發(fā)展勢頭非常迅猛，除了天時、地利、人和因素外，與江西中煙下足功夫有很大關(guān)系。值得一提的還有“人民大會堂”硬紅細支這包煙，重新改造后的這包煙，在15個在銷省（市）中，除2個新增省份外，有11個省份同比增長都遠高于當?shù)厣虡I(yè)二類細支增長幅度，大有銳不可當之勢。按照這種勢頭發(fā)展下去，“人民大會堂”品牌很可能由區(qū)域品牌變?yōu)槿珖源笃放啤?/p>

　　而反觀危機盡顯的“芙蓉王”品牌，雖依然占據(jù)細支煙10萬箱的市場份額，但其品牌嚴重依賴省內(nèi)市場的頹勢，已讓其陷入惡性循環(huán)中。還有“利群”品牌，雖在二類卷煙市場獨占鰲頭，但其一類煙也同樣是過分依賴省內(nèi)市場。“利群”品牌一類卷煙在省內(nèi)銷量占比浙江省內(nèi)一類卷煙總銷量的62%左右，這也說明其品牌的省內(nèi)市場依賴度的嚴重性。拋開品牌成長性一面，再看品牌支撐性和代表性，也不難看出這兩個品牌正在趨于弱化。但今天的事情不能代表將來，這兩個品牌曾打下的山河，誰又能說不能重新收拾呢？

　　卷煙市場風起云涌，城頭變幻大王旗是再正常不過的一件事。只要政策允許，競爭合規(guī)，說不準哪包煙會在明天沖到第一位。正如當初普遍認為細支煙不會是消費主流，從而沒看好“南京”這包煙一樣，但經(jīng)過這些年的發(fā)展，面對全國新興市場“細、短、中、爆”的崛起，誰還會說細支煙不會是消費主流產(chǎn)品呢？