在中國(guó)傳統(tǒng)的十二生肖中，老鼠排名第一。對(duì)此，有一種說法是十二生肖的選用和排列是根據(jù)動(dòng)物每天活動(dòng)的時(shí)間確定的，即這十二種動(dòng)物的生活習(xí)性，鼠是子時(shí)，就是夜間11點(diǎn)~1點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)辰是鼠出來頻繁，覓食，戲耍的時(shí)候。所以十二屬相中，鼠也稱為子鼠。

　　當(dāng)然這只是民間戲談，但也從一個(gè)側(cè)面反映了人們對(duì)老鼠的了解與熟知。雖然現(xiàn)實(shí)生活中大多數(shù)人們不喜歡“鼠”，但這并不妨礙人們對(duì)“鼠年”的評(píng)價(jià)卻非常高的事實(shí)。中國(guó)民間的傳統(tǒng)說法是“鼠年”是富足的，它能給人們帶來好的機(jī)會(huì)和年景。鼠年適宜做生意，容易發(fā)財(cái)，也容易積蓄財(cái)富。這種評(píng)定是因?yàn)槔鲜笤诖笞匀恢杏蟹浅ｎB強(qiáng)的生存能力，再大的災(zāi)難，也沒有看到有老鼠落難的，所以千萬不能低估了鼠的能力和價(jià)值，“鼠”能排列在十二生相首位，不是沒有道理的。

　　馬上，能給人帶來好運(yùn)和財(cái)富的“鼠”年就要來了，為自己及親朋好友挑選具有美好寓意的生肖產(chǎn)品作為禮物，當(dāng)然比直接給紅包更能體現(xiàn)新意和心意啦，這也是近幾年生肖產(chǎn)品越來越受歡迎的直接原因。那么，在各路商家推出的生肖產(chǎn)品中，你最喜歡什么樣的老鼠呢？

這樣的？

還是這樣的？

還是這樣的呢？

　　沒錯(cuò)，這才是咱們中國(guó)傳統(tǒng)文化里的老鼠形象，也只有它才能登上“寬窄”的鼠年賀歲版封面嘛。

“鼠鼠”如生，大有來歷

　　可別小看這只圓滾滾胖乎乎的小老鼠，它的形象可是大有來歷的。

　　人與動(dòng)物自古以來就有著一種特殊的關(guān)系。從原始社會(huì)開始，我們的祖先就認(rèn)為與動(dòng)物有著血緣關(guān)系，因此，對(duì)它們的崇拜，勝過了對(duì)人自己。自古至今，人們對(duì)動(dòng)物形象的描繪與刻畫，達(dá)到了很高的水平，十二生肖系列的裝飾圖形也成為中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)史上一顆燦爛的明星。

　　上圖這只鼠的形象就來自于以雄奇瑰麗著稱于世的商周青銅器——鼠首龍紋卣[yǒu]。銅卣為盛酒器，是備受商代貴族重視的一種銅禮器，體量渾厚、形制多變，裝飾華美，處處凝結(jié)著商代青銅藝術(shù)的最高水準(zhǔn)。這樣的老鼠形象也是我國(guó)發(fā)現(xiàn)的最早的鼠形象之一。　

▲1980年出土于山西曲沃曲村的龍紋卣（作于西周早期），上面有鼠形雕飾。

　　從商周至今，算來這只“鼠”已經(jīng)有3000多歲啦！

　　“寬窄金鼠”與這只鼠在外形上非常相似?？梢哉f，唯有精益求精方不辜負(fù)這只大有來歷的“金鼠”。此次“大寬窄”和“逍遙細(xì)支”將這樣的“鼠”形象融入產(chǎn)品包裝，分別推出了金鼠賀歲版，讓它代寬窄為您賀歲送福，格外誠(chéng)心誠(chéng)意。

金鼠歡躍，“大”有作為

　　“大寬窄”金鼠賀歲版雙側(cè)開盒，右側(cè)八支旋轉(zhuǎn)飛棒，自在隨心，生財(cái)有“鼠”；左側(cè)十二支潤(rùn)甜香珠，十全十美，非你莫“鼠”。這款產(chǎn)品再現(xiàn)了“煙包可寬可窄，勁頭可大可小，香氣可濃可淡，產(chǎn)品可口可樂”的寬窄神韻，而且畢竟是金鼠賀歲版嘛，外包裝上鼠年專屬封印“鼠鼠如生”，還配有專屬金色拉線精美大氣，打開煙包，內(nèi)盒上也有活潑可愛的子鼠專屬印鑒哦。

　　單包雙側(cè)開盒，體現(xiàn)當(dāng)紅不讓；

　　對(duì)開條盒，喻意好事成雙；

　　金鼠歡躍，祝您大展“紅”圖。

　　活潑大氣的新年設(shè)計(jì)為“大寬窄”原本高雅端莊的風(fēng)格特色增添了不少靈動(dòng)與喜慶，節(jié)日氣氛躍然紙上。

金鼠耀春，逍遙賀歲

　　“鵬之徙于南冥也，水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里，去以六月息者也。”

　　莊子一篇《逍遙游》氣勢(shì)恢宏，自由灑脫，寬窄（逍遙細(xì)支）名稱由此而來，這個(gè)名稱本身就很具中國(guó)特色，一下子喚起了人們內(nèi)心對(duì)傳統(tǒng)文化的情感共鳴。此次鼠年特別呈現(xiàn)，內(nèi)外皆有不同：

　　側(cè)開天地盒型，取煙方便，美觀大方；

　　超細(xì)煙支，夾在指間，輕巧舒適；

　　內(nèi)有潤(rùn)甜香珠，回甜順喉；

　　外包裝專屬封印，專屬金色拉線，硫酸紙印鑒

　　逍遙賀歲，為您的新春敬寶獻(xiàn)瑞，使新年更有逍遙之味！

寬窄賀歲，內(nèi)外兼修

　　盡管近年來生肖元素受到消費(fèi)者歡迎，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)端而言，不管如何創(chuàng)新升級(jí)，都需要匹配消費(fèi)者的核心訴求。在春節(jié)這一銷售旺季，除了借助生肖營(yíng)銷，還必須抓住品質(zhì)和文化兩大元素，才能真正獲得消費(fèi)者青睞。

　　說到品質(zhì)，“寬窄”很有底氣。畢竟經(jīng)過四年的市場(chǎng)考驗(yàn)，寬窄的優(yōu)秀品質(zhì)已是有口皆碑。順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，四川中煙持續(xù)通過品質(zhì)革命提高市場(chǎng)供給質(zhì)量，堅(jiān)定貫徹“三零標(biāo)準(zhǔn)”和“三不原則”，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)“合格品”向生產(chǎn)“優(yōu)質(zhì)品”的根本性轉(zhuǎn)變，真正做到了讓產(chǎn)品“慧于心而秀于色，精于品而美于形”，隨之而來的市場(chǎng)認(rèn)同也證明了消費(fèi)者對(duì)寬窄品質(zhì)的肯定：2019年8月15日，寬窄全國(guó)年度商業(yè)銷量突破10萬箱，同比增幅87.73%；11月5日，寬窄品牌全國(guó)商業(yè)銷售額突破100億元；12月5日，寬窄在川年度商業(yè)銷量突破10萬箱，同比增幅72.77%；截至12月19日，寬窄系列實(shí)現(xiàn)銷售15.20萬箱，同比增加8.67萬箱，增幅75.20%。

　　文化在生肖產(chǎn)品的營(yíng)銷方面則更為關(guān)鍵。歸根結(jié)底，消費(fèi)者對(duì)生肖產(chǎn)品的消費(fèi)行為其實(shí)是一種文化或場(chǎng)景的情緒發(fā)酵，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，帶走的是更為生動(dòng)的對(duì)傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)。寬窄是中國(guó)煙草史上第一個(gè)融入哲學(xué)思維的卷煙品牌，更是最近十年內(nèi)高檔煙品牌最具特色、最具原創(chuàng)性、最不能被復(fù)制、最有文化內(nèi)涵、最富哲學(xué)思想的創(chuàng)新產(chǎn)品典范，自上市以來，寬窄充分體現(xiàn)了以文化開路，兼顧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的品牌擔(dān)當(dāng)。哲學(xué)文化賦能品牌，品牌發(fā)展普及哲學(xué)。寬窄本身的外觀造型和內(nèi)在質(zhì)量、包含的地域文化和哲學(xué)思想等各個(gè)方面都順應(yīng)了新時(shí)代品質(zhì)化、時(shí)尚化、多樣化的消費(fèi)需求，寬窄哲學(xué)的研究和傳播，寬窄系列的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，共同實(shí)現(xiàn)了寬窄哲學(xué)之道向?qū)捳a(chǎn)品之用的轉(zhuǎn)化，使寬窄呈現(xiàn)出加速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

　　金鼠賀歲版將寬窄的哲學(xué)氣質(zhì)與靈動(dòng)、活潑的“金鼠”形象相結(jié)合，可以說是相得益彰，在大氣典雅的傳統(tǒng)文化中融入了些許民俗的靈秀諧趣之風(fēng)，于靜雅之間多了些煙火氣息，使寬窄陡然間生動(dòng)起來。

　　因?yàn)槠焚|(zhì)和文化的雙重魅力，寬窄獲得了市場(chǎng)厚愛。此次鼠年生肖版的推出，不僅是寬窄對(duì)消費(fèi)者送出的一份美好祝福，也是回饋消費(fèi)者厚愛的一種方式和行動(dòng)；在社會(huì)層面，它還代表了一種積極向上、向往美好的傳統(tǒng)中國(guó)文化的精神聚力。如此美好的鼠年賀歲產(chǎn)品必定會(huì)讓消費(fèi)者更好的體會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的醇厚韻味。