如同茅臺現象帶來的醬酒風口一樣，中支煙受細支煙快速發展的帶動，逐漸成為中式卷煙結構提升的下一個風口，受到了行業內外各個層級的廣泛關注，但是這個風口有多大，還需時間檢驗。

　　身處風口的“中支煙”

　　在行業內的許多觀點中，2020年將是中支煙元年，甚至很多人看到了類似于細支煙的澎湃發展大潮，但事實如何還需理智分析。當然，無可否認的是中支煙快速發展的契機已然到來。

　　一是概念契機的引領作用。細支煙之后市場一直沒有具備高度認可的理念承接，對于爆珠煙很多人認為遮蓋煙草本香，對于短支煙很多人覺得不如常規煙實在，直到中支煙的出現，既兼顧了大家的新奇感，又彌補了細支煙帶來的滿足感上的不足，可以說是對需求拿捏的恰到好處。

　　二是規模發展的帶動作用。任何一種卷煙品類的社會化，都需要一定的規模支撐，這才能夠讓這個理念有足夠的覆蓋面和知名度，讓消費者產生感性認知。2019年，全國在銷中支煙規格數量過百，銷量接近百萬箱。這個數字的意義，是中支卷煙社會認知的普遍帶動，更是未來高速發展的理論前提。

　　然而，在看到發展契機的同時，我們依然要冷靜的看待中支煙發展面臨的問題。

　　一是價格的局限是否可以打破？與細支煙的發展不同的是，中支煙問世不久，國家局很快定義了新產品零售價格不低于230元/條的規定。這個價格定位帶來的影響顯而易見，因為卷煙消費的主要結構還是高三類，隨著國民經濟的持續好轉，結構上移使得二類細支煙能夠自然承接，造就了一大批10萬箱以上的二類細支單品，以及細支煙里的超級規格。但這樣的界限也讓現任中支煙失去了價格這個先天優勢，許多中煙還沒有來得及推進產品布局，230元/條的價格天塹便難以跨越，而未來一類卷煙的發展空間還有幾何？

　　二是新品的熱度是否可以重現？近幾年行業邁入了創新型卷煙高速發展的時期，細支煙、短支煙、爆珠卷煙層出不窮，幾乎每一個地市級商業公司每年都會引入一二十種以上的卷煙新產品。在這種潮流的持續推動下，消費者和零售戶對新產品的關注度、好奇心已經難以為繼，三四年前面對新產品而自發產生的市場亢奮已經蕩然無存。中支煙在這個時候大面積問世，市場熱度能有幾分，是一個較大的疑問。

　　就在這個時候，集高端品質與深厚文化內涵的“玉溪”以與眾不同的姿態強勢進入，既承接了潮流之風，又為中支煙的未來找到了現實出路。怎么講？

　　在中支煙迅速風靡之后，各大中煙紛紛駐足，拿出十八般武藝去搶占這一市場，都希望自己能夠培育出中支煙領域的現象級產品。但明眼人都知道，發展方向可能相似，但品牌培育的道路已經不可能出現曾經野蠻式擴張。在這種背景下，“玉溪”品牌立足高端引領，塑造高端形象；深化跨界營銷，拓展品牌寬度；打造文化平臺，彰顯品牌特色……走出了一條扎實與創新共存的道路。

　　立足高端引領。建立“玉溪”品牌高端圈層客群打造的高端思想交流、文化體驗平臺——溪友會。通過系列營銷活動，深度維護“玉溪”品牌與高端客戶的客群關系，通過高端互動蓄勢，進一步提升產品知名度和影響力，建立“稀缺、專屬”的價值口碑。

　　深化跨界營銷?！坝裣?#xff08;雙中支翡翠）”圍繞自身特色，以跨界宣傳為推手，與蘭博基尼在上海召開溪友會，與名表亨得利集團有限公司開展聯合巡展活動，并作為獨家合作品牌參與了由北京大學光華管理學院、長江商學院、中歐國際工商學院、清華經管學院中國這四大商學院舉行的高爾夫對抗賽，與頂層商業經營客戶面對面，成功的借助了其他圈子擴大了自身影響，提高了產品層次。

　　打造文化平臺。中華文化崇尚和諧，中國“和”文化源遠流長，蘊涵著天人合一的宇宙觀、協和萬邦的國際觀、和而不同的社會觀、人心和善的道德觀。“玉溪”中支產品深挖自身特色，突出文化屬性，順利搭建符合自身發展規律的文化平臺。玉如君子，君子如玉?！坝裣?#xff08;雙中支翡翠）”扎根于傳統的玉文化，如有德君子，溫潤而謙遜，寬厚而包容，以不爭之德，通達天下。泱泱中華，傳承和諧?！坝裣?#xff08;雙中支翡翠）”緊扣中華民族偉大復興“中國夢”社會主題，為國家、民族與個體的精神紐帶搖旗吶喊。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”作為中支煙的弄潮兒，也因為“玉溪”品牌本身的品質背書以及其自身的實力，讓我們對她成為中支煙的現象級產品有了更多的期許。

　　當然，品牌發展之路不會一簇而成。但中國有一個成語叫“空中樓閣”，正是看到了這個道理，“玉溪”品牌穩扎穩打，高端引領、文化塑型，從品質到規模，從口碑到品牌，實實在在地從外到內夯實了品牌發展基礎，厚積薄發正是闡述的這個道理?！坝裣?#xff08;雙中支翡翠）”中支煙發展之路，如今只是開始，未來能走多遠多高，著實難以估量。