雖然疫情的陰影仍在，但是武漢重啟、商廈營業、門店復工，國內經濟“回暖”在即。

　　正常生活秩序的逐步恢復，讓疫情抑制的消費欲在人們心中“膨脹”起來。很多城市的網友已經出了門，逛了街，還吃上了香氣四溢的火鍋。壓抑了許久的消費需求似乎突然被釋放了。

　　這次疫情給人們帶來的影響是巨大的，而且也對人們的消費心理和行為帶來了一些改變。對于普通人來說，在疫情結束之后發生了哪些變化呢？我們開始重新審視到底什么才是更重要的，更在意家庭帶來的幸福感，愿意理性地思考消費、享受和風險之間的關系。

　　就像微博上有人說，“只要二鍋頭、‘紅塔山’和北冰洋沒漲價，日子仍然可以過得有滋有味。在我看來，這就是生活本身的樣子——既不花哨，也不光鮮亮麗，但充滿了生命力。”

　　如同國民品牌“紅塔山”一樣，時代在變，經典不變，無時無刻不陪伴著你。

　　國民產品的生命力和迭代力

　　如果我們給“國民產品”下一個定義，國民產品可以理解為擁有強大的市場競爭優勢、高質量水平、高性價比的產品，既讓大多數國民買得起，在與國外產品的對比中又足以代表大多數國民的消費意愿，且具有不斷迭代和可持續的市場生命力。無論在哪個領域，“國民產品”一旦被生產出來，就意味著將成為眾多消費者的共同選擇。

　　作為崛起于20世紀80年代的一個傳奇性卷煙品牌，“紅塔山”可謂是家喻戶曉的國民產品，擁有強大的生命力。

　　1958年，紅塔山，一個傳奇色彩的卷煙品牌正式誕生，開啟品牌的榮光與夢想。20世紀八、九十年代，白底紅字的“紅塔山”風靡大江南北，成為中國男人指尖的風景、身份的標簽，銘刻為一個時代的印記。九十年代，“紅塔山”成為與555、萬寶路等外煙抗衡的國產品牌。1995年，美國洛杉磯市內矗立著一塊巨大的廣告牌，牌上寫著“抽紅塔山就像吃中國的餃子”。在美國和東南亞的許多免稅商店里都陳列著“紅塔山”，和555、萬寶路成鼎足之勢，并在價格上超過了他們。海外留學生中紛紛流傳著這樣一句話：“抽起紅塔山，不忘我家鄉”。2001年，“紅塔山”連續第七年蟬聯“中國價值品牌榜首”。從1958年到2020年，憑借世界一流的現代化生產設備，世界五大黃金煙葉產區優質原料，“紅塔山”品牌以品質為內核，造就了世界級的銷量+世界級的品牌。

　　時至今日，“紅塔山”儼然已成為云南煙草王國的圖騰，中國民族工業的一面旗幟，它更是代表著一個時代，屬于“紅塔山”的時代，“紅塔山”創造了煙草品牌歷史上迄今為止無人打破的一個輝煌成就——那就是成功超越煙草行業，成為響徹整個國民經濟的“國民”品牌。

　　除了擁有強大的可持續的市場生命力之外，國民產品的另一個要素是迭代力。

　　“迭代”這個詞早期用于編程領域，在智能手機出現后廣泛傳播，產品和軟件一樣，都要不斷的迭代，不斷的升級，不斷的成長。作為國民產品的“紅塔山”品牌還在不斷迭代更新，隨著時代的發展不斷豐富和完善自己的產品線，并且即將推出一款高性價比的國民好煙“紅塔山（大經典1956）”。

　　“紅塔山（大經典1956）”這款新品憑借“紅塔山”品牌60年的制煙經驗、清香本味以及廣泛的消費者認可，在包裝、卷煙配方、工藝及技術進行全面提升，為廣大10元檔消費者提供最具性價比、高品質、大品牌的日常口糧。

　　理性消費趨勢下的順勢發力

　　全球第三大市場研究集團益普索（Ipsos）于2月22日發布2020年2月全球消費者信心指數，其中中國的全國指數為65.3，為三年來最低水平。自1月份新冠肺炎爆發以來，中國消費者信心指數下降了4.3個百分點。

　　消費者信心指數主要反映了消費者對當前自己的資產狀況和之后半年到一年經濟形勢的預期。在總體消費者信心指數受新冠疫情影響的背景之下，我們的消費習慣發生了怎樣的變化？疫情沖擊過后，我們最想把錢花在哪兒？

　　疫情造成小型企業停業、倒閉，大型企業降薪、裁員，874萬應屆畢業生的求職壓力突增，焦慮和不安成為職場人的常規心態。雖然政府及時推出了補貼、減免等止損舉措，但因入不敷出而倒閉的中小企業仍不在少數。與此同時，受疫情發展、戰略調整等因素影響，企業裁員、降薪等負面消息頻頻被爆。國家統計局數據顯示，2020年2月全國城鎮調查失業率為6.2%，同比增加近1個百分點。

　　我們要清晰地認識到，疫情引起的變化并不是暫時的，對普通人的生活和消費決策產生了長遠的影響，人們開始重新審視到底什么才是更重要的，更在意家庭帶來的幸福感，愿意理性地思考消費、享受和風險之間的關系。在宏觀大環境的影響和疫情陰影下，理性消費成為必然的轉變趨勢。

　　在這種背景下，“紅塔山”品牌順勢推出的這款高性價比的新品“紅塔山（大經典1956）”非常適合大眾消費口味。據了解，這款新品以“人民的好煙”為信念，始終以超值性價比為宗旨，讓每個消費者都能輕松享受最優質的國民好煙；在包裝設計上延續了白殼“紅塔山”的經典外包裝設計，材質升級，轉動中如璀璨星辰，經典大品，時尚有范；使用了復古短濾嘴，延長10mm卷煙紙設計，多7%玉溪原產煙絲添加，讓抽吸時間延長13%，一支煙，多兩口，一包煙，多四支，比老版1956價格更實惠；在口感吸味上延續了“紅塔山”品牌六十年清香本味，甄選增潤功效香原料，提升煙氣在口腔中的濕潤感，清香回甘，甜潤舒適。

　　作為一個國民卷煙品牌，“紅塔山”品牌一直以“人民的好煙”為信念，為消費者推出優質的極具性價比的好煙，這是國民品牌的擔當，也只有國民品牌能做到這一步。

　　就如同文章開頭所說的，對于普通消費者來說，“只要二鍋頭、‘紅塔山’和北冰洋沒漲價，日子仍然可以過得有滋有味。”從煙民們學會抽煙的第一支就是“紅塔山”；再到長大成人結婚成家散出的一支支喜悅的香煙也是“紅塔山”；奮進拼搏時抽一支“紅塔山”，疫情結束放下心來之后再點一支“紅塔山”……時代在變，經典不變，“紅塔山”始終陪伴在消費者身邊，并且將繼續陪伴萬千消費者走向下一個美好時代。