經過一個“甲子”的拼搏奮進和持續發展，“云煙”品牌一路走來，終于鑄就了卷煙品牌的“龍頭”地位，既積淀了雄厚的卷煙品牌基礎，又成就了無可比擬的品牌價值和文化內涵。隨著不斷的深入發展，“云煙”品牌已經遍布大江南北，名頭響，品質好，優勢強，表現出的強勁競爭力和發展力令行業內外嘆為觀止。應當說，在眾多卷煙品牌激烈競爭的市場大環境下，“云煙”品牌堅持守正出奇，善于創新，勇于克難，敢于發力，牢牢占據了卷煙零售市場的制高點，系列卷煙品牌的研發與培育，已經初步構建起了品牌發展體系，這也為云煙的發展壯大以及競爭力的提升提供了強有力的支撐和動力。

　　“云煙”品牌實現高質量發展的優勢所在

　　眾所周知，只有保持旺盛的成長活力和強大的生命力，才是一個優秀卷煙品牌得以優質高效發展的根本與關鍵。“云煙”品牌正是如此，多年以來，“云煙”品牌以服務市場發展為導向，以滿足卷煙消費為出發點和著眼點，堅持立足大局，發揮優勢，不斷提升品牌研發能力，科學合理市場定位。既堅持統籌兼顧，將品牌發展重心放在市場各個領域和層面上；又切實突出重點，注重打造滿足于中高檔零售市場消費需求的高端品牌。“軟珍品云”、“紫云”、“云煙?大重九”等品牌表現出的強勁成長性和競爭力，已經成為眾多消費者的首選品牌，使得云煙品牌更具影響力和帶動力。

　　首先，“云煙”品牌文化內涵深刻，為云煙品牌發展提供了“內生動力”。

　　文化是卷煙品牌賴以生存和發展的根基，有了品牌文化，“云煙”品牌才有了生命，才能具有活力，才能凝聚起發展和競爭的力量，才能讓卷煙消費者從內心深處激發起共鳴。實際上，品牌文化就是充分體現云煙品牌深層次的內在價值，是對整個卷煙品牌在發展進程以及每個階段“痕跡”與效果所進行的濃縮與提煉。就“云煙”品牌而言，六十多年的成長與發展歷程，使其品牌文化如同參天大樹一樣根深蒂固，在卷煙零售市場以及消費群體當中產生了高度的價值認同、品質認同、效應認同和需求認同，也令煙草行業內的眾多企業所信服，認可了“云煙”品牌所具有的強大影響力。無論是品牌設計、發展理念以及打造中式卷煙品牌的戰略部署，亦或是適應新形勢需要所創新推出的細支以及復古型卷煙品牌都格外突出了“云煙”品牌文化的特點，其通過“云煙”品牌文化將“云煙”品牌的內在價值以及自身特色對外進行了充分的展示，有效增強了“云煙”品牌的美譽度與知名度，使得消費者對其有了更為理性和深入的認知。

　　其次，“云煙”品牌創新效能增強，為“云煙”品牌成長提供了“強力支撐”。

　　創新是“云煙”品牌始終堅持的一個努力方向，也是品牌得以發展壯大的重要因素。一直以來，“云煙”品牌秉承自身傳統優勢，在不斷夯實發展基礎的同時，努力尋求品牌研發和培育的創新，力求實現品牌成長新突破。以“云煙?大重九”重新登陸卷煙零售市場為例，就是“云煙”品牌將關注焦點放在高端卷煙零售市場而打出的一張“復古牌”，充分利用卷煙消費群體的懷舊心理，通過這種方式來吸引消費者眼球，激發消費群體的購買欲望，從而，推動卷煙品牌不斷成長與壯大。走“復古”路線，實際上就是云煙品牌謀求創新的一種表現。一方面，通過推出絕跡市場多年的老品牌，讓一部分消費者感到眼前一亮，通過消費卷煙品牌來重新找回已經逝去的歲月。另一方面，“云煙”品牌復古品牌的推出，市場定位是滿足高端卷煙零售市場消費需求。此舉可以起到“一箭雙雕”的效果，既降低了“云煙”品牌培育的難度系數，又突破了高端卷煙零售市場缺乏品牌競爭主力軍的瓶頸問題。我們知道，“云煙”品牌所堅持的守正出奇，就是要在堅持和鞏固現有基礎的同時，積極探索不斷創新發展的新路子，使得整個“云煙”品牌發展更具延展性、挑戰性與發展力。

　　“云煙”品牌發展壯大需要實現的新轉變

　　“云煙”品牌所表現出來和實現的自身價值、成長優勢、市場份額、發展前景是有目共睹的，也是任何人都無法質疑的。盡管如此，我們也應當清醒地認識到，卷煙零售市場份額之爭十分激烈，特別是核心卷煙品牌之間的競爭已然達到了“寸土必爭”的程度。這就要求“云煙”品牌絕不能停留在現有的成效上，應當著力解決品牌研發和培育存在的難點問題，更加適應卷煙零售市場出現的新形勢、新變化和新需求，努力實現自身的新轉變。從而，使得整個“云煙”品牌發展再上新臺階。

　　1、“云煙”品牌研發與培育應當實現“由量向質”轉變，注重培育更具核心競爭力的卷煙品牌。

　　目前來看，紅云紅河集團旗下的“云煙”品牌數量十分眾多，既有自身多年培育形成具有較強競爭力的核心品牌，也有企業整合之后，由所屬煙草企業自主研發和培育的地方性品牌。但是卷煙零售市場消費需求是多樣性的，同時也是需要品牌具有強大競爭力的。從這個角度來說，“云煙”品牌數量眾多，絕不代表其就是競爭力強，其需要有能夠搶占市場份額的、并且為煙草行業以及消費群體所認可的一流核心卷煙品牌。總體來看，當前“云煙”品牌中核心規格眾多，特別是，高端市場以“云煙?大重九”為培育中支卷煙品牌的發力點，諸如云煙（紅河印象）系列卷煙品牌也投入到了高端卷煙零售市場競爭。但是還需“云煙”品牌下大力氣積極研發培育其他更具核心競爭力的卷煙品牌。切實增加更多的核心品牌數量，確保整個云煙品牌擁有更多叫得響、立得住、品質高的產品。

　　2、“云煙”品牌培育和銷售應當向“量價齊升”轉變，不斷擴大市場銷售份額與空間。

　　毋庸置疑，當前“云煙”品牌牢牢占據整個卷煙品牌“領頭羊”的位置，成為了在卷煙零售市場中引領眾多卷煙品牌的“風向標”。近年來，“云煙”品牌創造了巨大的經濟效益，為國家財政收入做出了突出貢獻。以2019年“云煙”品牌發展情況為例，“云煙”品牌工業銷量保持行業第一，商業銷量行業第一，利稅為行業第三，業績十分喜人。但是我們應當看到“云煙”品牌在實際發展中仍有需要加強之處。“云煙”品牌布局是圍繞整個卷煙零售市場展開的，既輻射到了高端市場品牌培育，推出了高端品牌；又側重于中檔卷煙品牌研發與銷售，大力培育了諸如珍品云等核心品牌；還兼顧了滿足低端市場消費需求，“紫云”的銷量也相當可觀。盡管如此，我們知道卷煙品牌的市場份額之爭尤為激烈，各大煙草企業巨頭“逐鹿中原”，紛紛提升研發能力和水平，強化新型卷煙品牌的培育，力求在市場競爭中取得一杯“羹”。同時，社會公眾控煙呼聲不絕于耳，對“云煙”品牌培育也產生了一定的壓力。這種情況下，需要“云煙”品牌敢于正視當前遇到的挑戰與存在的困境，確保競爭力再提升，市場份額再擴大，應對風險能力再增強，適應新形勢需要，不斷研發新型卷煙品牌。只有這樣，才能使得“云煙”品牌打破市場份額“天花板”束縛，得以最大限度的成長與發展。

　　3、“云煙”品牌培育和研發應當向“推陳出新”轉變，不斷發掘品牌發展新的增長點。

　　大家知道，適應形勢需要，打造高品質卷煙品牌是“云煙”品牌培育和研發不變的主題。近幾年來，整個卷煙零售市場在不經意間出現了巨大的變化，諸如細支、爆珠等各類新型卷煙品牌的市場培育取得了極大成功。尤其值得一提的是細支卷煙品牌培育。其已經由最初寥寥無幾的細支品牌登陸市場，到目前逐步成為了較為成熟的品牌，已經為廣大卷煙消費群體所接受和認可，擁有了較為穩定的市場成長基礎和發展空間。紅云紅河集團也沒有放棄開發細支卷煙品牌的有利時機，推動整個“云煙”品牌也積極參與到了新型卷煙品牌的研發與培育中來，陸續推出了云煙（細支珍品）、云煙（神秘花園）、云煙（細支大重九）等旨在參與細支市場競爭的系列卷煙品牌，取得了較好的效果。盡管如此，“云煙”品牌也應當充分認識到強大競爭對手的存在，“南京”、“黃鶴樓”等系列細支卷煙品牌表現出了更為強勁的競爭實力，可以說表現不俗，給云煙品牌帶來了較大的壓力。從這個角度來講，“云煙”品牌還應當投入更大的力度和精力，在全力培育現有核心品牌的基礎上，積極調整品牌研發培育戰略，確保緊跟卷煙零售市場發展步伐和變化節奏，培育更具競爭力的新型卷煙品牌，以此來拓展“云煙”品牌發展的新空間和增長點。

　　總而言之，卷煙品牌是煙草企業賴以生存和發展的生命線，決定著企業的興衰。作為卷煙品牌的龍頭“老大”，“云煙”品牌擔負著重大使命和責任，紅云紅河集團將著眼點放在做大做強品牌上，在深入挖掘品牌價值的同時，努力破解新時期影響和制約品牌發展的瓶頸，推動整個“云煙”品牌實現優質高效發展，創造更好的經濟效益。