煙草在線專稿　　多年來，由于世界多國稅率提高、公共場所禁煙和對健康的關注，世界卷煙總體的產量和銷量略有下降，而同時電子煙正逆勢崛起。通過國際互聯網的搜索引擎搜索“電子煙”一詞，每天有關電子煙制品的新聞、資料及信息都在急劇增長。據統計，全球使用電子煙的人的數量已從2006年的數千人增至2013年的大約250萬人。

　　電子煙消費呈上升趨勢

　　這種趨勢是禁煙令越來越嚴厲的發達國家中更為明顯。最近的報告顯示，在英國，卷煙的銷售量下降了20%，而一些電子煙公司的電子煙制品處于增長的趨勢。

　　在美國，近幾年來，傳統卷煙份額每年以2%-3%的速度下滑，而近3年來電子煙銷售規模每年都增長至原來的兩倍，盡管在2012年，電子煙制品的銷售額還不到美國煙草行業整體銷售總額的1%，但是估計到2020年電子煙或將占整個煙草行業銷量的10%、銷售額的19%以及盈利的15%，其認知度、試吸率和重復使用率在繼續提高。電子煙的增長可能會以卷煙為代價，預計到2020年后者占行業利潤的比重將從當前的82%跌至63%。目前，預計2014的銷售額有可能達到10億美元。分析家估計，到2017年，美國的電子煙市場會打破100億美元關口，電子煙的銷量在10年內超過普通卷煙。

　　電子煙的消費者對電子煙的消費呈日益上升的勢頭。2010年美國一家民間調查機構所進行的抽樣調查表明，有11%至18%的普通煙草制品的消費者曾經嘗試消費過電子煙制品，2012年，美國成年煙民中，有4%至6%的人經常消費電子煙制品。英國的電子煙消費者從2010年的9%增長至2012年的22%。基于以上英國及美國兩個國家的數據來看，目前在美國及歐盟各成員國，大約有100余萬吸煙者經常消費電子煙制品。此外，在加拿大，約三分之一年輕煙民曾試抽電子煙，6%非煙民也曾嘗試。在阿聯酋，電子卷煙的普通用戶數量在2013年初時大約為60萬人，而到5月份的幾個月內這一數字就已上升到100多萬人。

　　截止到2012年中，在英國市場上，電子煙的年銷售額已達到了1.5億英鎊，在美國的市場上，電子煙的銷售額也達到了5.2億美元。

　　預計2013年全球電子煙銷量為3億支(相當于60億支卷煙)，在整個煙草中的占比約為0.1%，按照未來幾年均為100%增長計算，到2015年電子煙在整個卷煙市場的占比仍然僅為0.38%，電子煙無論用于戒煙還是傳統卷煙的替代品，均擁有巨大成長空間。目前電子煙的銷售主要集中在美國地區，一旦歐洲、中國等地區的市場打開，電子煙銷售將會進一步的增長。

　　選擇理由：戒煙或替代煙草產品

　　究其消費者青睞電子煙的理由，大概有幾種：戒煙需求、卷煙替代品以及產品新奇和價格低等。

　　隨著許多國家控煙法案的實施，不少煙草制品的消費者被迫尋找其他替代品，電子煙制品成為他們首先選擇的目標。電子煙經過幾代的發展，目前已和傳統卷煙外型基本一致，口味可以實現多樣化，同時電子煙中不含煙焦油，對人身體傷害較小。電子煙在滿足人們抽煙的習慣的同時減少了對人的身體的傷害。此外，抽電子煙的人是吸入含有少許尼古丁的蒸汽，這意味著，這些電子煙可以在室內使用。在蘇格蘭，電子卷煙市場的增長是由于蘇格蘭6年前在封閉的公共場所開始實施禁煙令的原因。在意大利，有31%的煙民稱，他們購買電子煙也可以滿足其對消費普通煙草制品的需求。

　　從另一方面，煙草行業傳統的煙草制品，其銷售已失去動力，政府通過新的立法，使煙草制品的品牌推廣成為一個很大的問題，澳大利亞實施了煙草平裝的政策，而且世界各地各國政府都欲步其后塵。在這種情況下，越來越多的人正在轉向電子煙。在美國，自2012年美國最高法院判定FDA禁止銷售電子煙敗訴后，電子煙開始在美國暢銷，美國通常是潮流的引導者，預計電子煙作為一種時尚商品將會受到歡迎。

　　此外，一些煙民把電子煙作為戒煙產品進行使用。在英國已經戒煙的人群中，有48%的人承認，他們當時是通過使用電子煙制品幫助戒煙的。此外，在意大利，調查發現70%的消費者正在使用電子卷煙作為戒煙的一種方法。

　　另外，一些消費者選擇電子煙則是因為其價格優勢明顯。在全球范圍內僅有幾個國家的卷煙價格低于中國，電子煙目前在中國的價格與傳統卷煙持平，而歐美發達國家為了控煙，對煙草征收重稅，其煙草價格遠高于電子煙，例如在挪威一包普通萬寶路香煙價格是電子煙價格的3倍以上，從經濟角度出發，在絕大部分國家抽電子煙性價比更高。2013年1月1日菲律賓煙草稅提高后，該國的卷煙價格幾乎翻番，一些煙民轉向消費電子煙。在英國，位于愛丁堡的Skycig英國電子卷煙公司也表示，與普通卷煙相比，該公司的產品成本低是其中一個主要賣點。該公司的商務總監達米安·斯科特表示，“這些產品比普通卷煙便宜75%”。

　　對于目前越來越多使用電子煙的中小學生來說，吸電子煙則因為其具有隱蔽的性能。由于抽普通煙會有很大煙味，很容易被老師和家長發覺，現在韓國學生開始流行抽電子煙。這種煙外形似鋼筆，而且吸煙時沒有煙霧和煙味，因此上課時吸也不會被察覺。此外，由于電子煙的使用沒有年齡限制，并且有孩子們最喜歡的口味，如巧克力等，這些也可能是強烈吸引孩子們開始吸煙的因素。美國聯邦疾病控防中心2013年9月5日發布的最新調查顯示，2012年抽電子卷煙的初中與高中生人數比2011年翻了一番。研究顯示，10%的高中生表示他們去年曾經嘗試過電子卷煙。這一比例較2011年的5%有所上漲。2011年約有3%的學生至少抽過一次電子卷煙，而這一數字在2012年漲至7%，相當于180萬名學生。新研究表明，許多孩子在首次嘗試電子卷煙后，對尼古丁上癮，從而轉去抽普通煙草產品。這也使人擔憂。

　　挑戰漸現：稅收和政策

　　盡管電子煙業如脫韁的野馬一樣，正一路狂奔，不過，其快速發展的道路上已經出現了一些障礙，或將影響到其未來的發展前景。

　　對于電子煙來說，其快速發展的一個因素是價格低，而其價格低的主要原因是許多國家并沒有把它當做一種煙草產品征收高稅收，使其相對于煙草產品來說相對價格低。但是隨著電子煙業的蓬勃發展，一些國家開始對這種產品征收較高的稅收，從而影響到了電子煙的發展。

　　在意大利，自2010年首家銷售電子卷煙的店鋪開張以來，電子卷煙在意大利迅速暢銷，在全國的很多地方都能夠看到使用電子卷煙的人。據意大利媒體報道，目前在意大利全國大約有150萬煙民選擇使用電子卷煙，約占意大利煙民總數的15%。據意大利經濟發展部發布的統計數據，電子卷煙在意大利已經對傳統的煙草稅構成沖擊，截至今年8月，意大利傳統煙草稅額度下降了6.1%，其中減少部分的40%是煙民改吸電子卷煙所致。不過據意大利媒體10月8日報道，隨著意大利政府對電子卷煙進行高額征稅，從今年6月開始，意大利銷售電子卷煙的店鋪數量呈直線下降，而電子卷煙的銷售也受到直接的影響。

　　除了稅收外，對電子煙歸類的政策也將會決定著電子煙的發展前途。最近，歐盟暫時擱置了把電子煙歸為藥品的提案，這讓此前一直神經緊張的電子煙業松了一口氣。如果電子煙被歸為藥品的話，制造商就要對電子煙開始漫長而昂貴的臨床試驗鑒定。有銷售商稱，如按要求進行測試，每種產品要花費大約100萬英鎊，而歐洲市場現在銷售的電子煙有30種不同的味道。如此算來，還沒有完成尼古丁含量鑒定，生產商和銷售商就面臨破產“前奏”。此外，巨額的檢驗費成本，也使電子煙業界根本沒法經營。另外，電子煙將只能在藥店銷售，也大大限制了其銷售。不過，英國此前應出臺了規定：從2016年起，所有含尼古丁的裝置都必須由醫藥保健產品管理局（MHRA）管理，從而使消費者放心，這種產品是安全的，符合嚴格的質量標準。電子煙業只能祈禱在短期內不會有太多的國家追隨英國的步伐。

　　此外，電子煙已經成為當今世界增長速度最快、也是最引人矚目的產品之一，因此大大小小的競爭公司數量在不斷增加，整個行業的價格戰或一觸即發，這也將拉低電子煙的價格，利潤也因此會下降。因此，一些規模相對較小的電子煙生產商將不可避免地被淘汰出局，并購大戰已經展開。

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