煙草在線專稿　　多年來，由于世界多國稅率提高、公共場所禁煙和對健康的關(guān)注，世界卷煙總體的產(chǎn)量和銷量略有下降，而同時電子煙正逆勢崛起。通過國際互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎搜索“電子煙”一詞，每天有關(guān)電子煙制品的新聞、資料及信息都在急劇增長。據(jù)統(tǒng)計，全球使用電子煙的人的數(shù)量已從2006年的數(shù)千人增至2013年的大約250萬人。

　　電子煙消費呈上升趨勢

　　這種趨勢是禁煙令越來越嚴(yán)厲的發(fā)達國家中更為明顯。最近的報告顯示，在英國，卷煙的銷售量下降了20%，而一些電子煙公司的電子煙制品處于增長的趨勢。

　　在美國，近幾年來，傳統(tǒng)卷煙份額每年以2%-3%的速度下滑，而近3年來電子煙銷售規(guī)模每年都增長至原來的兩倍，盡管在2012年，電子煙制品的銷售額還不到美國煙草行業(yè)整體銷售總額的1%，但是估計到2020年電子煙或?qū)⒄颊麄€煙草行業(yè)銷量的10%、銷售額的19%以及盈利的15%，其認(rèn)知度、試吸率和重復(fù)使用率在繼續(xù)提高。電子煙的增長可能會以卷煙為代價，預(yù)計到2020年后者占行業(yè)利潤的比重將從當(dāng)前的82%跌至63%。目前，預(yù)計2014的銷售額有可能達到10億美元。分析家估計，到2017年，美國的電子煙市場會打破100億美元關(guān)口，電子煙的銷量在10年內(nèi)超過普通卷煙。

　　電子煙的消費者對電子煙的消費呈日益上升的勢頭。2010年美國一家民間調(diào)查機構(gòu)所進行的抽樣調(diào)查表明，有11%至18%的普通煙草制品的消費者曾經(jīng)嘗試消費過電子煙制品，2012年，美國成年煙民中，有4%至6%的人經(jīng)常消費電子煙制品。英國的電子煙消費者從2010年的9%增長至2012年的22%。基于以上英國及美國兩個國家的數(shù)據(jù)來看，目前在美國及歐盟各成員國，大約有100余萬吸煙者經(jīng)常消費電子煙制品。此外，在加拿大，約三分之一年輕煙民曾試抽電子煙，6%非煙民也曾嘗試。在阿聯(lián)酋，電子卷煙的普通用戶數(shù)量在2013年初時大約為60萬人，而到5月份的幾個月內(nèi)這一數(shù)字就已上升到100多萬人。

　　截止到2012年中，在英國市場上，電子煙的年銷售額已達到了1.5億英鎊，在美國的市場上，電子煙的銷售額也達到了5.2億美元。

　　預(yù)計2013年全球電子煙銷量為3億支(相當(dāng)于60億支卷煙)，在整個煙草中的占比約為0.1%，按照未來幾年均為100%增長計算，到2015年電子煙在整個卷煙市場的占比仍然僅為0.38%，電子煙無論用于戒煙還是傳統(tǒng)卷煙的替代品，均擁有巨大成長空間。目前電子煙的銷售主要集中在美國地區(qū)，一旦歐洲、中國等地區(qū)的市場打開，電子煙銷售將會進一步的增長。

　　選擇理由：戒煙或替代煙草產(chǎn)品

　　究其消費者青睞電子煙的理由，大概有幾種：戒煙需求、卷煙替代品以及產(chǎn)品新奇和價格低等。

　　隨著許多國家控?zé)煼ò傅膶嵤?#xff0c;不少煙草制品的消費者被迫尋找其他替代品，電子煙制品成為他們首先選擇的目標(biāo)。電子煙經(jīng)過幾代的發(fā)展，目前已和傳統(tǒng)卷煙外型基本一致，口味可以實現(xiàn)多樣化，同時電子煙中不含煙焦油，對人身體傷害較小。電子煙在滿足人們抽煙的習(xí)慣的同時減少了對人的身體的傷害。此外，抽電子煙的人是吸入含有少許尼古丁的蒸汽，這意味著，這些電子煙可以在室內(nèi)使用。在蘇格蘭，電子卷煙市場的增長是由于蘇格蘭6年前在封閉的公共場所開始實施禁煙令的原因。在意大利，有31%的煙民稱，他們購買電子煙也可以滿足其對消費普通煙草制品的需求。

　　從另一方面，煙草行業(yè)傳統(tǒng)的煙草制品，其銷售已失去動力，政府通過新的立法，使煙草制品的品牌推廣成為一個很大的問題，澳大利亞實施了煙草平裝的政策，而且世界各地各國政府都欲步其后塵。在這種情況下，越來越多的人正在轉(zhuǎn)向電子煙。在美國，自2012年美國最高法院判定FDA禁止銷售電子煙敗訴后，電子煙開始在美國暢銷，美國通常是潮流的引導(dǎo)者，預(yù)計電子煙作為一種時尚商品將會受到歡迎。

　　此外，一些煙民把電子煙作為戒煙產(chǎn)品進行使用。在英國已經(jīng)戒煙的人群中，有48%的人承認(rèn)，他們當(dāng)時是通過使用電子煙制品幫助戒煙的。此外，在意大利，調(diào)查發(fā)現(xiàn)70%的消費者正在使用電子卷煙作為戒煙的一種方法。

　　另外，一些消費者選擇電子煙則是因為其價格優(yōu)勢明顯。在全球范圍內(nèi)僅有幾個國家的卷煙價格低于中國，電子煙目前在中國的價格與傳統(tǒng)卷煙持平，而歐美發(fā)達國家為了控?zé)?#xff0c;對煙草征收重稅，其煙草價格遠高于電子煙，例如在挪威一包普通萬寶路香煙價格是電子煙價格的3倍以上，從經(jīng)濟角度出發(fā)，在絕大部分國家抽電子煙性價比更高。2013年1月1日菲律賓煙草稅提高后，該國的卷煙價格幾乎翻番，一些煙民轉(zhuǎn)向消費電子煙。在英國，位于愛丁堡的Skycig英國電子卷煙公司也表示，與普通卷煙相比，該公司的產(chǎn)品成本低是其中一個主要賣點。該公司的商務(wù)總監(jiān)達米安·斯科特表示，“這些產(chǎn)品比普通卷煙便宜75%”。

　　對于目前越來越多使用電子煙的中小學(xué)生來說，吸電子煙則因為其具有隱蔽的性能。由于抽普通煙會有很大煙味，很容易被老師和家長發(fā)覺，現(xiàn)在韓國學(xué)生開始流行抽電子煙。這種煙外形似鋼筆，而且吸煙時沒有煙霧和煙味，因此上課時吸也不會被察覺。此外，由于電子煙的使用沒有年齡限制，并且有孩子們最喜歡的口味，如巧克力等，這些也可能是強烈吸引孩子們開始吸煙的因素。美國聯(lián)邦疾病控防中心2013年9月5日發(fā)布的最新調(diào)查顯示，2012年抽電子卷煙的初中與高中生人數(shù)比2011年翻了一番。研究顯示，10%的高中生表示他們?nèi)ツ暝?jīng)嘗試過電子卷煙。這一比例較2011年的5%有所上漲。2011年約有3%的學(xué)生至少抽過一次電子卷煙，而這一數(shù)字在2012年漲至7%，相當(dāng)于180萬名學(xué)生。新研究表明，許多孩子在首次嘗試電子卷煙后，對尼古丁上癮，從而轉(zhuǎn)去抽普通煙草產(chǎn)品。這也使人擔(dān)憂。

　　挑戰(zhàn)漸現(xiàn)：稅收和政策

　　盡管電子煙業(yè)如脫韁的野馬一樣，正一路狂奔，不過，其快速發(fā)展的道路上已經(jīng)出現(xiàn)了一些障礙，或?qū)⒂绊懙狡湮磥淼陌l(fā)展前景。

　　對于電子煙來說，其快速發(fā)展的一個因素是價格低，而其價格低的主要原因是許多國家并沒有把它當(dāng)做一種煙草產(chǎn)品征收高稅收，使其相對于煙草產(chǎn)品來說相對價格低。但是隨著電子煙業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些國家開始對這種產(chǎn)品征收較高的稅收，從而影響到了電子煙的發(fā)展。

　　在意大利，自2010年首家銷售電子卷煙的店鋪開張以來，電子卷煙在意大利迅速暢銷，在全國的很多地方都能夠看到使用電子卷煙的人。據(jù)意大利媒體報道，目前在意大利全國大約有150萬煙民選擇使用電子卷煙，約占意大利煙民總數(shù)的15%。據(jù)意大利經(jīng)濟發(fā)展部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，電子卷煙在意大利已經(jīng)對傳統(tǒng)的煙草稅構(gòu)成沖擊，截至今年8月，意大利傳統(tǒng)煙草稅額度下降了6.1%，其中減少部分的40%是煙民改吸電子卷煙所致。不過據(jù)意大利媒體10月8日報道，隨著意大利政府對電子卷煙進行高額征稅，從今年6月開始，意大利銷售電子卷煙的店鋪數(shù)量呈直線下降，而電子卷煙的銷售也受到直接的影響。

　　除了稅收外，對電子煙歸類的政策也將會決定著電子煙的發(fā)展前途。最近，歐盟暫時擱置了把電子煙歸為藥品的提案，這讓此前一直神經(jīng)緊張的電子煙業(yè)松了一口氣。如果電子煙被歸為藥品的話，制造商就要對電子煙開始漫長而昂貴的臨床試驗鑒定。有銷售商稱，如按要求進行測試，每種產(chǎn)品要花費大約100萬英鎊，而歐洲市場現(xiàn)在銷售的電子煙有30種不同的味道。如此算來，還沒有完成尼古丁含量鑒定，生產(chǎn)商和銷售商就面臨破產(chǎn)“前奏”。此外，巨額的檢驗費成本，也使電子煙業(yè)界根本沒法經(jīng)營。另外，電子煙將只能在藥店銷售，也大大限制了其銷售。不過，英國此前應(yīng)出臺了規(guī)定：從2016年起，所有含尼古丁的裝置都必須由醫(yī)藥保健產(chǎn)品管理局（MHRA）管理，從而使消費者放心，這種產(chǎn)品是安全的，符合嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。電子煙業(yè)只能祈禱在短期內(nèi)不會有太多的國家追隨英國的步伐。

　　此外，電子煙已經(jīng)成為當(dāng)今世界增長速度最快、也是最引人矚目的產(chǎn)品之一，因此大大小小的競爭公司數(shù)量在不斷增加，整個行業(yè)的價格戰(zhàn)或一觸即發(fā)，這也將拉低電子煙的價格，利潤也因此會下降。因此，一些規(guī)模相對較小的電子煙生產(chǎn)商將不可避免地被淘汰出局，并購大戰(zhàn)已經(jīng)展開。

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