煙草在線據財富中文網報道　　位于美國舊金山的科技公司Ploom推出的電子煙能加熱、而不是燃燒煙草，用戶可以吸入產生的蒸汽，以此取代煙霧。過去三年，電子煙行業的年復合增長率高達30%。行業專家預測，到2047年，電子煙銷售額有望超過傳統煙草。

　　詹姆斯·蒙西斯說：每天全球有10億煙民在吞云吐霧，使煙草成為史上最成功的消費品。一個多世紀以來，那標志性的白色小短棍一直是“吸煙”的同義詞。所以，蒙西斯認為，如果能在煙草業有所建樹，意義重大。

　　蒙西斯說：“煙草行業規模巨大，而且實質上就是一臺印鈔機。因此，引入將人們的興趣從煙草業轉移的新產品不符合煙草行業的利益。蒙西斯是位于舊金山的煙草新創企業Ploom的聯席創始人兼首席執行官。但電子煙的出現和大熱只是吸煙者渴望新產品的一個指標，電子煙已經發展成為20億美元的產業。蒙西斯認為，吸煙正在經歷自工業革命以來第一個真正的創新階段。正因為如此，Ploom公司沒有做眼下便利店柜臺中常見的尖頭部發光的白色電子模擬煙草。是否有更令人愉悅、更健康、更高科技的方式來吸食煙草和其他物質？蒙西斯認為答案是肯定的。

　　蒙西斯和Ploom另一位聯席創始人亞當·鮑文不同于傳統的煙草公司高管。Ploom不是脫胎于美國東南部的某片煙草田，而是誕生于斯坦福大學的聯合設計計劃（Joint Design Program）。2007年創辦Ploom公司前，蒙西斯和鮑文都是斯坦福的學生。Ploom公司的兩款產品名為modelTwo和Pax，能加熱、而不是燃燒煙草，用戶可以吸入產生的蒸汽，以此取代煙霧。Pax是Ploom公司推出的散煙葉蒸發器。這款產品儼然已成為一種文化現象，得到名人的叫好，還被《紳士季刊》（GQ）和《快公司》（Fast Company）等雜志稱為“最佳新產品”——其中很重要的一個原因是，Pax不僅能蒸發煙草，還能蒸發大麻，可謂是吸食大麻者的高科技配件（Ploom不宣傳、也不建議使用該公司產品蒸發煙草以外的其它物質。蒙西斯說：“用戶使用Pax吸食煙草以外的物質將無法享受保修服務。”）。

　　modelTwo和Pax時髦、現代的極簡主義設計使他們不僅是吸煙工具，同時也是高科技小配件，這也是Ploom與傳統煙草配件制造商和電子煙零售商的區別所在。蒙西斯說：“我們本質上是一家高科技公司，”調侃公司產品的極簡主義設計使得Ploom悄悄流行開來，尤其是在年輕人中。對于在贊美iPhone、貶低萬寶路牛仔的文化中成長起來的新一代煙民，Pax這樣的設備具有吸引力完全可以理解。

　　雖然Ploom暫未透露具體的銷售數字，但宣稱已經開始盈利。而且，這家公司在2011年還獲得了一筆來自日煙國際公司的小額投資，駱駝和云絲頓卷煙就是后者旗下的品牌。隨著Ploom聲名鵲起，不少中國制假企業將目標瞄準了售價高達250美元的Pax。和硅谷其它知名公司一樣，為了將仿制品趕出市場，Ploom現在正在忙著打假。

　　雖然Pax不經意間成功吸引到了大麻癮君子的注意，但蒙西斯聲稱公司目前全部的精力都在煙草行業。他說：“如果消費者發現我們的產品在別的領域確實有用，那么我很榮幸，這是Ploom的福氣。但我們沒有任何計劃進入或參與煙草以外的行業?！?/p>

　　蒙西斯所言極是：目前煙草業正是掙錢的時候。全球煙草市場的年產值約為8000億美元，而電子煙去年的銷售額也已達到20億美元上下。過去三年，電子煙行業的年復合增長率高達30%。一些煙草行業分析師預計，到2015年，電子煙的全球銷售額有望突破30億美元。彭博社的行業專家更是預測，到2047年，電子煙銷售額或將超過傳統煙草。

　　但目前電子煙市場的主流產品仍然屬于低端范疇——絕大部分不過是傳統煙草的改頭換面，只是將尼古丁添加到丙二醇里，再通過霧化器變成霧氣被消費者吸食，好處是既有煙草的感覺又沒有煙霧。Ploom不一樣，它將自己定位為高端奢侈品牌。Ploom的電子煙仍然使用傳統煙葉，Pax可以使用散裝煙葉，modelTwo使用的是預先包裝好的煙葉“莢”——沒錯，與按杯兜售咖啡的方法類似。用戶可以從零售商和Ploom官方網站買到這些煙葉莢。精良的設計和質感使Ploom電子煙盡顯高端大氣。

　　健康倡導團體和禁煙組織一直在抨擊煙草行業，盡管就連大麻如今也已經開始擺脫低三下四的地位，有望獲得合法的名分。蒙西斯表示，一旦美國、歐洲、南美和世界其他地區的法律法規形勢發生變化，Ploom公司隨時準備進入其它領域。雖然大麻作為單列商品的數據很難獲得，但位于舊金山的天使投資網絡公司ArcView Group預測，美國合法大麻的銷售額今年有望達到23.4億美元。按照美國各州和聯邦政府的大麻合法化進展，五年后美國大麻市場或將高達102億美元。

　　蒙西斯、鮑文以及成長中的Ploom公司（它目前的員工數已超過35名）眼下的重點不在于被蒸發的物質是什么，而在于創造消費者想要的體驗。蒙西斯說，煙草行業長期以來一直忽略自己的客戶，向客戶提供不同包裝的同一種產品。憑借硅谷高科技創業者以批評的眼光審視吸煙，Ploom希望在一個多世紀以來沒有發生過明顯改變的煙草市場能夠不斷創新。

　　蒙西斯說：“我們是一家以消費者為中心的公司，我們總是對顧客感興趣的東西有興趣。我們會回避老產品，任由老產品消亡并繼續前進。我們不是傳統的煙草公司，我們無意創造持續數十年而一成不變的單一產品。我們是一家煙草公司，但我們更是一家創新企業?！?/p>