煙草在線專稿　　引：最近，一個名為“冰桶挑戰”的公益活動風靡全世界，這場線上發起-線下執行的活動旨在鼓勵人們幫助“肌肉萎縮性側索硬化癥”等罕見病患者抗擊病魔。而小米雷軍更是以國內“冰桶挑戰第一人”為眾人所關注。然而，萬能的網友發現深圳一間公司在7月出就放出了一段“冰桶挑戰”視頻，比雷軍和其他“第一人”的爭奪者都早，并且網友還“人肉”出該公司是深圳某自主品牌電子煙公司。

　　“冰桶挑戰”第一人是一家從事電子煙生產和銷售企業，這在一定程度上顯示出電子煙在海外市場的影響日益擴大。筆者瀏覽了該公司facebook頁面，發現其粉絲數量高達數萬，國外消費者對此電子煙產品的接受程度和喜愛程度可見一斑，其facebook的留言中充滿了各種正面評價，正是通過這種口口相傳，使得該公司在美國電子煙消費者中樹立了良好的品牌形象。也正因為以品牌與美國客戶結下的“善緣”，以及消費者對產品的認可，才成就了該企業的“國內冰桶第一人”。

　　這一現象給我們提了個醒，那就是電子煙在美國已經得到消費群體的認可。自2010年美國Sottera電子煙勝訴，美國電子煙市場增長迅速，相關銷售數據顯示5年間市場規模擴大10倍，吸引國際煙草巨頭急匆匆殺入電子煙市場，并購重組烽煙四起，更有研究機構預測歐美電子煙市場規模在2014年將達70億美元（但僅占歐美煙草市場的2%不到）。

　　目前的主流電子煙產品是作為時尚電子消費品流行于市場，并以其低有害物質含量，較小的煙霧污染，給用戶留下一定的產品形象。其富有沖擊力和工業設計感極強的外觀及種類豐富的口味給電子煙打上了時尚的標簽，吸引了眾多打牌潮流人士參與其中，比如注明影星萊昂納多-迪卡普里奧，熱門美劇《紙牌屋》第二季中男主角安德伍德當上副總統后一直在抽電子煙。據筆者了解，眾多品牌電子霧化器企業都在積極研發智能產品，以期進一步滿足互聯網時代消費者對產品的體驗需求。

　　據估計，目前從事電子煙生產的企業超過500家，其中超過80%集中于深圳，產值更是超過百億，供應了世界市場總需求的95%以上，逐漸成為外貿市場的一顆冉冉升起的新星。深圳電子煙企業主要有兩大類，一類是Innokin和Aspire為代表的志于打造自主品牌的公司，通過自主研發和渠道建設，在美國乃至世界市場上都一席之地。另一類是以代工為核心的企業，美國市場中類目繁多的電子煙產品幾乎都是由他們生產完成。兩類企業相互配合，在不同層級的海外市場發力，為中國電子煙行業創下一片天地。

　　作為傳統烤煙等煙草產品的有益補充，電子煙產品必將在長期取得一定的市場地位，但也要看到，目前電子煙行業發展時間段，規范程度不足，企業良莠不齊，因此筆者在這里呼吁業內有志之士應該精誠團結，通過制定行業標準，提升質量水平，規范銷售市場，提高消費者體驗，做大、更要做強電子煙行業，為電子煙這一“中國創造”做出更大的貢獻。