煙草在線據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道　　“萬(wàn)寶路”香煙制造商菲利普?莫里斯集團(tuán)（Philip　Morris）近日公布，旗下電子香煙產(chǎn)品已經(jīng)迅速占據(jù)日本煙草業(yè)銷(xiāo)售總額的3%，大舉進(jìn)入日本煙草市場(chǎng)。

　　電子煙市場(chǎng)份額攀升

　　菲利普?莫里斯集團(tuán)發(fā)言人說(shuō)，該公司的電子香煙戰(zhàn)略旗開(kāi)得勝，截至今年第二季度，電子香煙品牌iQOS已經(jīng)拿下日本煙草市場(chǎng)2.2%的份額。到4月底，隨著菲利普?莫里斯集團(tuán)推出定價(jià)9980日元（約合人民幣650元）的電子煙和配套專(zhuān)用香煙“HeatSticks”（一盒460日元，約合人民幣30元，售價(jià)幾乎與普通香煙相當(dāng)），iQOS的市場(chǎng)份額已經(jīng)攀升至2.7%。

　　“這些數(shù)據(jù)顯示，iQOS正在低迷的日本煙草市場(chǎng)中攻城略地?！薄∪鹦陪y行（Credit　Suisse　Group）駐東京分析師森將司（Masashi　Mori）如此表示。

　　近年來(lái)，日本嚴(yán)格執(zhí)行公共場(chǎng)所禁煙令，禁煙范圍不斷擴(kuò)大，邊走路邊吸煙的行為已經(jīng)成為過(guò)去，日本煙民只有在特定吸煙區(qū)內(nèi)才可以吸煙，車(chē)站附近的吸煙區(qū)往往擁擠不堪。各種禁煙舉措也實(shí)質(zhì)性地降低了日本的煙草消費(fèi)，日本煙草的整體銷(xiāo)售額在今年6月就萎縮了5.2%。12日，日本煙草公司公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，7月日本的煙草銷(xiāo)售總額下降了3.4%，至534億日元。

　　賣(mài)斷貨

　　自去年9月發(fā)售以來(lái)，iQOS在日本迅速走紅，人氣居高不下，店面屢次出現(xiàn)販?zhǔn)蹤C(jī)賣(mài)斷貨的情況，日本綜藝節(jié)目雨后脫口秀（Ame　Talk）甚至為此制作了一期節(jié)目。

　　與以往的電子香煙不同，iQOS不使用液體煙油，大小與普通充電寶相當(dāng)，主要由兩部分組成：為煙嘴充電的本體和煙嘴，通過(guò)煙嘴加熱專(zhuān)用香煙起效，因此無(wú)需點(diǎn)火，也不產(chǎn)生煙灰和煙霧，呼出的氣體煙味也比較淡。這些特點(diǎn)滿足了日本煙民吸煙的需求和盡量不給周?chē)颂砺闊┑男睦?#xff0c;或許是這款產(chǎn)品廣受歡迎的原因。

　　不過(guò)，iQOS的缺點(diǎn)在于煙嘴本身比較重，每次吸煙之前還要等待40秒左右的加熱時(shí)間，對(duì)于心急難耐的煙民來(lái)說(shuō)可謂煎熬。而且每吸完一支煙，需要將煙嘴裝回本體重新充電6分鐘，有人認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)可以減少單次吸煙的數(shù)量，也有人因此搭配使用數(shù)支電子香煙輪番上陣。本體充滿電可以為煙嘴充電20次，有限的充電次數(shù)也可能促使煙民省著點(diǎn)抽。該電子香煙的另一賣(mài)點(diǎn)是只含有尼古丁，但不含致癌的焦油。

　　10年20倍增長(zhǎng)

　　目前，該產(chǎn)品在全球七個(gè)國(guó)家有售，除了日本還有瑞典和意大利。在日本，藥物管理?xiàng)l例嚴(yán)格限制煙油的販賣(mài)與進(jìn)口，因此，使用煙油的電子煙vape迅速被iQOS超越，日本也成為唯一一個(gè)全國(guó)各地銷(xiāo)售iQOS的國(guó)家。菲利普?莫里斯集團(tuán)表示，將在今年年底之前將iQOS推廣到20個(gè)國(guó)家。

　　iQOS的生產(chǎn)地位于馬來(lái)西亞，在日本供不應(yīng)求的銷(xiāo)售盛況是菲利普?莫里斯集團(tuán)始料未及的，也導(dǎo)致其未能以最快速度占領(lǐng)市場(chǎng)。在日本的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，限量版顏色的機(jī)器甚至掛出了8萬(wàn)日元的高價(jià)。

　　在全球傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)萎靡的當(dāng)下，電子香煙市場(chǎng)正迅速發(fā)展，各大煙草集團(tuán)都對(duì)電子香煙市場(chǎng)虎視眈眈。歐睿信息咨詢公司的調(diào)查顯示，電子香煙的銷(xiāo)售額在2014年達(dá)到80億美元，大約是2010年的五倍，預(yù)計(jì)到2020年，電子香煙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2010年的20倍。目前全球煙草的銷(xiāo)售總額約為7500億美元，此消彼長(zhǎng)之后，電子香煙在整個(gè)煙草市場(chǎng)中將占據(jù)越來(lái)越大的比重。

　　此前，在日本煙草市場(chǎng)一家獨(dú)大（占日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額60%）的日本煙草公司也推出了自己開(kāi)發(fā)的同類(lèi)產(chǎn)品Ploom　TECH，誓與iQOS爭(zhēng)高下。但由于iQOS目前在日本全國(guó)遍地開(kāi)花，日本煙草公司雖然眼紅，無(wú)法與之匹敵，而且目前也無(wú)法確定Ploom　TECH的產(chǎn)量是否足以在日本全國(guó)鋪開(kāi)。