煙草在線專稿　　近段時間，城區中心到處都能看到打折促銷的廣告，筆者注意到，各商家“雷人”促銷語還真不少，“吐血甩賣”、“暑熱狂掃節”、“低價戰酷暑”、“夏日大返利”、“特價‘狠’便宜”，“滿200送150”、“買一送一”、“低至2折”等等。筆者覺得，消費者看重的是商品質量和服務，促銷言語太出格，反而容易引來負效應。

　　可能，這些“雷人”的促銷語有的是無心之失，有的則是嘩眾取寵，吸引人氣。商家搞一些促銷本無可厚非，但必須正視長遠效益與短期利益的關系，也就是不能“丟了西瓜撿芝麻”。與商家的形象、信譽這個大“西瓜”相比，人氣只能算是芝麻。一味為聚集人氣，降低自身檔次，舍棄自身形象與信譽，那么商家的人氣遲早會“煙消云散”。

　　聽一些消費者講，有些商家認為，現在的消費者能識貨者不多，對于某種新產品更加“知之不多”。某些商人指著“鹿”說是“馬”，常常把消費者當做傻瓜來捉弄；還有些商家為了獲取利潤，曾弄虛造假銷售假冒偽劣商品。其實，這是非常愚蠢的做法。因為消費者才是每個商家的后盾，一切利潤均來自消費者，失去了消費者，商家賺誰的錢呢？

　　搞好促銷，口袋里會多些“元、角、分”，但以假亂真，以次充好，就會少一些“誠信分”。此分彼分哪個重要，哪個更應優先發展呢？涓涓細流，不將之堵塞，就會成為潰堤的漏洞，后果不堪設想；星星之火，不把它撲滅，就會成為燎原的大火，結果可想而知。所以說，不管做什么生意，誠信才是最關鍵的。

　　總而言之，促銷可以搞，但那些指“鹿”說“馬”，弄虛造假的促銷絕對要不得！因為誠信是握在消費者手中的一把尺子。一個商家，如果信譽沒了，就很難東山再起。所以說，商家只有選擇誠信、建立誠信、鞏固誠信、完善誠信，才能在市場競爭中贏得信譽，提高知名度和美譽度，才能提高競爭力，從而贏得市場，健康持久地發展下去。如果不講誠信，必然被廣大消費者所拋棄，必然在激烈的市場競爭中被淘汰。