煙草在線專稿　　品牌文化是傳遞品牌價(jià)值的有效載體。優(yōu)秀的品牌文化有利于贏得消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，增強(qiáng)品牌的市場競爭力。

　　一天，客戶經(jīng)理來我店里推銷新品卷煙黃金葉（百年濃香）時(shí)，問道：“海存，你開店十幾年了，也賣了十幾年的卷煙了，在你遇到的消費(fèi)者中，在他們心目中，什么樣的卷煙才是大品牌呢？”我嘻嘻一笑，“我個(gè)人認(rèn)為，但是不代表全部。在卷煙中檔次高的就是大品牌。”客戶經(jīng)理又說，“你是這樣認(rèn)為呀！而不同的消費(fèi)者有不同的看法，有的消費(fèi)者認(rèn)為是規(guī)格多的才是大品牌，也有的消費(fèi)者就像你一樣說是檔次高的才是大品牌，還有一部分消費(fèi)者認(rèn)為咱們河南的家鄉(xiāng)煙‘黃金葉’才是大品牌。哈哈！”俗話說的好“人上一百各樣各色”，不同的消費(fèi)者有著不同的看法，筆者就帶著客戶經(jīng)理提出的這個(gè)疑問，走訪了周邊的一些消費(fèi)者，看看這些消費(fèi)者眼中的大品牌到底是什么卷煙？和來自天南海北的零售戶朋友分享交流。

　　河南省南陽市唐河縣祁儀鄉(xiāng)水利站站長

　　消費(fèi)者張全曉：我眼中的大品牌——黃金葉

　　我是安徽合肥人，我平時(shí)喜歡抽家鄉(xiāng)的“黃山”煙，但是來到河南祁儀就入鄉(xiāng)隨俗，河南的“黃金葉”煙比較出名，平時(shí)單位里的同事都抽自己的家鄉(xiāng)煙“黃金葉”，時(shí)間長了，安徽黃山（中國松）在河南市場老斷貨，我就開始給自己選擇河南的最大品牌“黃金葉”煙了。
　　今年春節(jié)前夕，我去我們單位附近的小店買煙，老板娘告訴我說，“站長，河南‘黃金葉’煙又出新品了，黃金葉（百年濃香）30元一盒，盒子短小精致，而且焦油含量又不高，還是側(cè)翻蓋，看上去很上檔次，你春節(jié)回去不帶幾條回去送給親戚朋友呀！”聽著店老板說黃金葉又出新品了，我心里癢癢的，在“黃金葉”系列中，上有黃金葉（天葉）、黃金葉（小天葉）、黃金葉（上河圖）、黃金葉（茗仕之風(fēng)）等，中有黃金葉（天香）、黃金葉（流金歲月）、黃金葉（金如意）、黃金葉（大金圓）、黃金葉（盛世金典）等，下有黃金葉（福滿堂）、黃金葉（硬紅帝豪）、黃金葉（黃金眼）、黃金葉（尚酷）、黃金葉（禧滿堂）、黃金葉（硬金紅）、黃金葉（金滿堂）、黃金葉（硬帝豪）、黃金葉（硬紅旗渠）我都吸過，我就先賣了一盒黃金葉（百年濃香）新品先試抽，味道果然不錯(cuò)，烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至為8mg/支，屬于具有低焦油。包裝設(shè)計(jì)上，以明黃色作為主體色調(diào)，在正面、背面、左側(cè)面、右側(cè)面、上側(cè)面、下側(cè)面都是以明黃色打底，感覺抽這種煙盡顯尊貴身份和高雅的格調(diào)。在我心目中感覺“黃金葉”煙就是大品牌，今年春節(jié)回老家我提前預(yù)定了5條，怕春節(jié)銷售高峰期斷貨。

黃金葉（百年濃香）

　　河南省南陽市唐河縣祁儀花園小區(qū)售樓處

　　消費(fèi)者馬志剛：我眼中的大品牌——黃鶴樓

　　我在祁儀清水河花園小區(qū)售樓部，已經(jīng)干將近四年了，我平時(shí)很少抽煙，煙齡不長，而且煙癮也不算太大。在我眼里，“黃金葉”、“泰山”、“云煙”、“利群‘、“蘇煙”、“紅塔山”、“玉溪”、“黃鶴樓”都是大品牌。要說我平時(shí)最愛抽那種品牌的卷煙，我還真是無法回答，因?yàn)槲移綍r(shí)沒有特別偏愛哪一種卷煙品牌，在去零售戶店里購買卷煙時(shí)，要是零售戶店里沒有新品卷煙，我就對老板娘說，隨便來一包吧！要是遇到他們店里有新品卷煙上柜，我就喜歡換換花樣購買上一包新品卷煙。

　　春節(jié)期間，朋友送我一盒黃鶴樓（硬紅）煙，我感覺這煙抽著不錯(cuò)，所以我最近一段時(shí)間開始喜歡抽黃鶴樓（硬紅）煙，我還是第一次抽這種金過濾長嘴的，煙嘴像梅花一樣還是空心的，黃鶴樓（硬紅）煙具有香氣濃馥、煙氣細(xì)膩柔和、口味淡雅舒適的特點(diǎn)，我感覺黃鶴樓（硬紅）煙在保持黃鶴樓（軟藍(lán)）黃鶴樓吸味風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更充分滿足高檔卷煙消費(fèi)者的“柔、細(xì)、雅”的特點(diǎn)。現(xiàn)在我越來越離不開黃鶴樓（硬紅）煙了，我的朋友圈里在我的帶動下都開始抽這種煙了。

黃鶴樓（硬紅）

　　江蘇省常州市醫(yī)藥批發(fā)部推銷員

　　消費(fèi)者郭丙勇：我眼中的大品牌——南京

　　我在江蘇常州干醫(yī)藥批發(fā)部當(dāng)推銷員已經(jīng)10年了，我從35歲就開始抽煙，已經(jīng)是十幾年的煙齡了。平時(shí)在家抽煙，老婆老阻止我，但是我們干推銷的出門在外，每天都要接觸很多人，如果見了客戶不遞支煙吧！顯得我們有些小氣，沒有男人的味道，在推銷中卷煙就是我們交流的中樞，有時(shí)候，也許就因?yàn)檫f一支香煙，可以辦一件大事情。有時(shí)候，也許就因?yàn)椴唤o客戶遞煙會失去一大筆生意。所以煙對于我們這些推銷員來說，是隨身攜帶的必需品。

　　在南京煙這么多品種里我最喜歡抽的就是南京（金陵十二釵薄荷）煙，這種煙焦油含量低，對身體危害程度比較小。而且還是細(xì)支煙，乍一看去，很上檔次，很有面子，而且盒子也很薄，裝在口袋里不像其它煙那樣鼓鼓的。就這樣南京（金陵十二釵薄荷）成了我的最愛。在我的眼里，“南京”煙就是大品牌，抽南京煙，彰顯我的氣質(zhì)，在加上南京（金陵十二釵薄荷）煙有著相當(dāng)高的知名度和美譽(yù)度。南京（金陵十二釵薄荷）香煙，融合了薄荷香與烤煙香，煙香協(xié)調(diào)圓潤；煙氣柔和細(xì)膩；回味干凈舒爽。很快抽南京（金陵十二釵薄荷型）香煙就成為一些年輕人的一種時(shí)尚，不光帥哥抽，靚女更是不讓須眉，甚至那些拎著包的中老年婦女也戀上了這人見人愛的”南京“煙。我作為南京人，我鐘愛我家鄉(xiāng)的品牌煙，是理所當(dāng)然的事。

南京（金陵十二釵薄荷）

　　河南省唐河縣文峰廣泗水金灣大酒店

　　消費(fèi)者龔東發(fā)：我眼中的大品牌——中華

　　我抽了30多年的煙了，也算老煙民了，剛開始由于生活條件差，買不起好煙，自己抽煙就感覺冒股氣算了，后來開了大酒店，每天都要接觸一些有品位的人來我大酒店吃飯，他們吸的都是好煙，來我店里給人家遞上一支低檔煙，自己就感覺沒有面子。沒有辦法我就購買了2種價(jià)格的煙，一種是中檔次的卷煙，針對于那些一般人士，進(jìn)店來吃飯遞給他們抽。另一種就是是高檔次的“中華”煙，因人而異給他們遞煙。在我看來，“中華”煙上檔次，自己抽，有點(diǎn)“心疼”，因?yàn)樘F了，一般是我酒店里來了福建、昆明、湖北開礦的大老板我才拿出來遞上一支給他們抽。

　　在我眼中我感覺“中華”煙才是大品牌，我喜歡抽中華（軟）煙，一方面是因?yàn)?#xff1a;煙氣濃郁、豐滿、高雅飄逸、幽幽流長，質(zhì)感圓潤厚實(shí)，口感飽滿純正，均勻和諧，刺激性較小，勁頭適中，余味干凈舒適，給人以心曠神怡、回味無窮的感覺。

　　另一方面是因?yàn)?#xff1a;“中華”煙綜合應(yīng)用“用料精選、配方精湛、包裝精致、加工精細(xì)、控制精確”中華特有工藝，確保產(chǎn)品的上乘品質(zhì)。因?yàn)檫@個(gè)包裝已經(jīng)成了一種甜蜜的大眾回憶。

中華（軟）

　　浙江省杭州西湖花園小區(qū)開發(fā)商

　　消費(fèi)者胡書奎：我眼中的大品牌——利群

　　我在杭州搞房地產(chǎn)已經(jīng)5年了，我老家是四川的，我平時(shí)最喜歡抽的煙是家鄉(xiāng)煙“嬌子”，可是到哪里說哪里的習(xí)俗，我在杭州搞房地產(chǎn)，遇到這里的店鋪里賣的“嬌子”煙幾乎很少，我們這里的工人們經(jīng)常都是抽利群（新版）13元一盒的那種，可是我喜歡抽的“嬌子”煙在杭州經(jīng)常斷貨，我就漸漸開始改了口味，我感覺浙江的利群（休閑）包裝不錯(cuò)，而且還上檔次，利群（休閑）：焦油量11mg，煙氣煙堿量1.1mg，煙氣一氧化碳量10mg。從整體包裝來看，具有鳳尾、青花瓷等元素，略顯奢華、高貴之氣、口感豐滿，香味綿綿。如果出去出差，口袋里裝上一包利群（休閑）煙，遇到一些大老板遞上一支，感覺很上檔次，又不失面子。

　　我心目中的大品牌就是浙江杭州“利群”系列，平時(shí)回老家看看，我也不忘帶上幾條利群（休閑）煙回去。因?yàn)檫h(yuǎn)在他鄉(xiāng)，也讓親戚朋友抽一下外地的好煙跟著沾沾光。

利群（休閑）　

　　山東濰坊昌邑市北海路680號交通局

　　消費(fèi)者張全黨：我眼中的大品牌——泰山（佛光）

　　我眼中的最大品牌是泰山（佛光），我聽說泰山（佛光）9月份開始在山東上市，非常隆重，開始我買了一盒先試抽了一下，煙香確實(shí)不錯(cuò)，泰山（佛光）秉承泰山品牌獨(dú)有的“茶甜香”風(fēng)格，泰山（佛光）取明前泰山女兒茶中鮮嫩獨(dú)芽，以超臨界技術(shù)萃其精華，使清新茶香與醇郁煙香協(xié)調(diào)融匯，帶來濃而不膩，開而不雜、飄而不散的極致口感體驗(yàn)。所有入料的煙葉經(jīng)技師手工片片擷選，按一棵煙株只取十片的比例，甄選葉相光潔油亮者，置于恒溫恒濕的窖穴，歷時(shí)720晝夜天然醇化，原香透發(fā)。山東中煙首席配方師主持調(diào)配，國家級工程師制絲混合，品吸師逐支檢測，確保每一支香煙在吸味、香氣與刺激性上的協(xié)調(diào)完美，呈獻(xiàn)泰山（佛光）至臻品質(zhì)。我喜歡抽泰山（佛光），朋友們在我的帶動下也喜歡抽泰山（佛光）。