去年行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，普一類卷煙的銷量、增量引領(lǐng)各價(jià)區(qū)，在高端煙增長收窄的情況下，成為煙草行業(yè)發(fā)展的支撐價(jià)位。分析背后的原因，一方面是消費(fèi)升級的持續(xù)。

中國經(jīng)濟(jì)整體向上、居民消費(fèi)收入整體上升的趨勢沒變，中國中等收入群體持續(xù)擴(kuò)容的趨勢在延續(xù)，使得普一類價(jià)位消費(fèi)保持增長。

另一方面，近年來消費(fèi)分化轉(zhuǎn)型，新消費(fèi)理念之下，普一類價(jià)位兼具價(jià)值和性價(jià)比的優(yōu)勢，成為多元消費(fèi)選擇的匯聚之處。特別是大眾消費(fèi)的復(fù)蘇和分化，為普一類帶來新機(jī)遇。

大眾消費(fèi)復(fù)蘇，普一類價(jià)值凸顯

自2023年以來，中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)面臨的不確定性因素更加復(fù)雜，高端消費(fèi)增長趨弱，真正恢復(fù)仍有待時(shí)日，而大眾消費(fèi)則為消費(fèi)基本盤托底，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的確定性因素。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是82.5%，提高43.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。

2024年，可以預(yù)見大眾消費(fèi)復(fù)蘇依然是主旋律。

隨著就業(yè)形勢總體改善，居民收入有望保持穩(wěn)定增長，將有力支撐居民消費(fèi)能力的提升，因此，未來普通大眾消費(fèi)能力必將持續(xù)釋放，并發(fā)揮愈加重要的作用。

對于煙草行業(yè)來說，大眾消費(fèi)勢頭崛起，最大的受益價(jià)位當(dāng)屬普一類。當(dāng)下普一類可以說已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)自然擴(kuò)容的周期。

所謂自然擴(kuò)容，即無需政策刺激或主觀推動(dòng)，因?yàn)橄M(fèi)需求的存在而出現(xiàn)的長期自然而然地?cái)U(kuò)張、擴(kuò)容。

顯然，普一類價(jià)位背后是中國規(guī)模最大、消費(fèi)水平整體穩(wěn)定提升的大眾消費(fèi)群體。

這一點(diǎn)，決定了此價(jià)位必然是卷煙消費(fèi)的剛需價(jià)位，是煙草行業(yè)需求最穩(wěn)定和規(guī)模最龐大的價(jià)位。

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和大眾消費(fèi)升級的都在推動(dòng)下，接下來，普一類價(jià)位的基座化進(jìn)程將加速，規(guī)模上行的趨勢更加明顯，它將成為行業(yè)保持穩(wěn)定的名副其實(shí)的中流砥柱，迎來新的發(fā)展階段。

某種程度上，我們也可以說，普一類穩(wěn)，品牌穩(wěn)，普一類將成為品牌穩(wěn)定狀態(tài)、保持效益，穿越周期的重要基礎(chǔ)。

時(shí)代在演進(jìn)，普一類進(jìn)入新階段

普一類價(jià)位的發(fā)展壯大，與中國經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)的迭代演進(jìn)息息相關(guān)。

從當(dāng)初的高檔消費(fèi)逐步成為普通大眾消費(fèi)，走入尋常百姓家，普一類價(jià)位伴隨著中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)演進(jìn)，經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。

縱觀普一類發(fā)展歷程，我們可以分為三個(gè)階段。

第一個(gè)階段是2000年左右-2012年之間，從消費(fèi)層次來看，此時(shí)的普一類卷煙還屬于高檔煙序列。

中國經(jīng)濟(jì)開啟高速發(fā)展模式，國人的品牌意識、消費(fèi)意識崛起，特別是政務(wù)消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)需求大量增加，推動(dòng)卷煙結(jié)構(gòu)升級、市場繁榮，普一類開啟快速發(fā)展時(shí)期。

其中玉溪、芙蓉王、云煙等傳統(tǒng)大品牌率先布局，以品牌優(yōu)勢成為引領(lǐng)者，軟玉溪、硬黃芙蓉王、軟珍品云煙、黃鶴樓軟藍(lán)等產(chǎn)品逐步成為普一類公認(rèn)的大單品。

與此同時(shí)，諸多品牌也紛紛推出普一類新品，奠定了普一類價(jià)位段的基本格局，直至今天。

第二個(gè)階段是大概從2013年開始，中國經(jīng)濟(jì)從高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型。

社會思潮發(fā)生轉(zhuǎn)向，政務(wù)消費(fèi)絕跡，商務(wù)消費(fèi)開始升級，以“細(xì)短中爆”創(chuàng)新型產(chǎn)品迅速崛起為特征，普一類價(jià)位進(jìn)入一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)期。

南京品牌旗下“金陵十二釵”系列產(chǎn)品；貴煙品牌的“跨越”；“天子金”等產(chǎn)品快速上量，成為普一類新力量。除了這些產(chǎn)品，行業(yè)所有的品牌無不紛紛推出相應(yīng)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)需求、行業(yè)趨勢。

這一階段，普一類盡管傳統(tǒng)大品牌依然占據(jù)主流，但這些產(chǎn)品增長性、活躍度、價(jià)值感出現(xiàn)下滑，而新勢力表現(xiàn)搶眼，成為創(chuàng)新的引領(lǐng)、價(jià)值的引領(lǐng)、增量和狀態(tài)的引領(lǐng)。

第三個(gè)階段的標(biāo)的年份則是2023年。普一類以成為行業(yè)最大規(guī)模價(jià)區(qū)為標(biāo)志，進(jìn)入加速擴(kuò)容周期。

從去年的數(shù)據(jù)看，排名頭部的大品牌、大單品狀態(tài)穩(wěn)定，保持了增長，而新勢力產(chǎn)品同樣勢頭不減，增長仍在延續(xù)。

更值得我們關(guān)注的是，伴隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)理性回歸的趨勢，普一類價(jià)位由于消費(fèi)人群的擴(kuò)張，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出更加多元化、更加年輕化、更加個(gè)性化的特征，在這些需求和新特征的推動(dòng)之下，普一類價(jià)位的消費(fèi)勢能進(jìn)一步匯聚，市場進(jìn)一步升溫。

回看前兩個(gè)階段，每個(gè)時(shí)期普一類都出現(xiàn)了代表性的品牌和產(chǎn)品，每一個(gè)階段都順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)需求和變化。

當(dāng)下，普一類迎來第三個(gè)發(fā)展階段，依托中國龐大的大眾消費(fèi)，這個(gè)階段或?qū)⑨尫懦龈蟮脑鲩L空間。