在科技迅猛發(fā)展的當下，新質生產力正以其獨特的魅力，悄然改變著各個行業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)展形態(tài)。新質生產力有別于傳統(tǒng)生產力，起點是“新”，關鍵在“質”，落腳于“生產力”，不僅打破了傳統(tǒng)增長模式的桎梏，更進一步拓展了商業(yè)邊界。

對于煙草品牌來說，發(fā)展新質生產力已經成為推動高質量發(fā)展的關鍵。

現如今煙草行業(yè)發(fā)展進入新周期，成熟品牌流轉百年，并不意味著機會的大門會向新的品牌關閉，消費領域的每一條細分賽道都存在著競爭格局演化的可能。

當下煙草品牌的高質量發(fā)展要發(fā)揮創(chuàng)新的韌性，在新周期下，煙草行業(yè)面對著全新的消費群體、消費需求和消費環(huán)境，無創(chuàng)新而難行，無創(chuàng)新而不利，這其中的創(chuàng)新就是構成品牌新質生產力的關鍵，主要體現在技術創(chuàng)新、價值創(chuàng)新兩個方面。

品牌向上，技術創(chuàng)新是根基

創(chuàng)新是推動行業(yè)高質量發(fā)展的第一動力。對于煙草品牌來說，在產品日趨同質化的現在，在產品技術上尋求創(chuàng)新與突破，研發(fā)出具有市場競爭力的產品，是構建自己品牌勢能的關鍵一環(huán)。近些年來煙草品牌中也涌現出一些以技術創(chuàng)新為消費者帶來新體驗、新感知的優(yōu)秀案例。

煙草行業(yè)內以技術創(chuàng)新為抓手，智能制造賦能品牌發(fā)展的經典案例，黃山品牌必定榜上有名。近些年來黃山品牌通過數字化產品設計、四位一體自主調香技術體系、甜潤彰顯和調控技術、數字化徽煙智造等四大核心技術體系進行卷煙在生產、制造以及營銷多領域的差異化創(chuàng)新。

以技術創(chuàng)新為消費者帶來全新感知體驗的還有黃鶴樓（視窗），一經上市便以黑馬姿態(tài)殺出重圍，吸引了消費者的廣泛關注。黃鶴樓品牌憑借多年來的技術積累和實踐，將“渦輪增壓”的創(chuàng)新技術運用在在濾嘴設計上，精心打造出“三段香嘴棒”，通過煙氣的儲存實現渦流回旋，起到“儲香、凝香、增香”的獨特體驗。

另外，獨特的360度透明濾棒的設計，在視覺上實現360度全景視窗，消費者可通過嘴棒上的透明“儲氣艙”看見煙氣在其中聚集、流動，匠心獨具，科技未來感十足。“視窗”在技術上的創(chuàng)新突破，既滿足了當下消費者求新求變的消費需求，又成功在行業(yè)掀起陣陣波瀾，是新質生產力的經典體現。

除了為消費者帶來味覺上的新體驗之外，品牌發(fā)展新質生產力同樣也體現在為消費者帶來視覺上沖擊感。

近些年來行業(yè)內同樣涌現出一批在外觀上創(chuàng)意加持的經典產品，例如雙喜品牌“勿忘我”在濾嘴的設計研發(fā)中運用了升溫變色的黑科技，濾嘴上的防偽環(huán)色隨著溫度的上升由藍色變?yōu)榉凵?#xff0c;在驗真技術中融入人文情懷，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

無獨有偶，玉溪（中支境界）在包裝設計中將“竹子”的概念與條盒結構進行了深度的融合，首創(chuàng)“創(chuàng)新型五段式分享”條盒包裝設計，詮釋與傳遞著“分享”的時代精神。條盒采用分段撕拉拆分方式，并且將條盒包裝與煙包裝融為一體，其中兩包煙包裝為一組，用手輕輕一掰便可分享，頗具儀式感和體驗感，成為消費者津津樂道的話題。

通過科技創(chuàng)新賦能，部分品牌走在了新質生產力發(fā)展的行業(yè)前列，不僅為消費者帶來“好抽”更“好玩”的消費體驗，也為煙草行業(yè)打開了增長的天花板。

扎根向下，價值賦能是關鍵

品牌發(fā)展新質生產力的過程中不僅需要以技術升級實現向上生長，同樣也需要以價值賦能做到向下扎根。對于煙草品牌來說，品牌的文化是吸引消費者成為核心粉絲的關鍵因素之一。

在此消費環(huán)境下，煙草品牌應緊隨市場消費動向，優(yōu)化升級品牌定位，從過往的品牌歷程，消費者印象，品牌調性等多個層面梳理提煉品牌文化價值，作為與消費者溝通的著力點。

通過塑造品牌獨有的文化內涵，在價值層面引導消費者形成圈層，從而賦予品牌強大的號召力。

以線下活動中直面消費者，通過深入理解消費者來主動創(chuàng)造需求成為當下品牌營銷發(fā)力的重要一環(huán)。而品牌完成需求“有效再造”的大前提，就是要明確消費者的人物屬性、行為偏好、是否認同品牌發(fā)展方向等等。圈層活動的搭建，恰好在這一點上幫助了品牌避生產端和消費端的信息差。

煙草兼具社交、情感、情緒和品質的多重屬性，煙草品牌可借助圈層活動構建以圈層營銷為載體、線下私域交流互動為主體、跨產業(yè)集群的高端消費生態(tài)圈，通過給予價值共同感聚攏一批人進入到品牌私域流量池，再為這部分高端人士提供他們所需要的線下社交場合，通過在目標人群內打通影響力反哺品牌。

玉溪品牌的“溪友會”便是與各類高凈值人群俱樂部達成合作，來向高端商務人士不斷傳遞“君子比德于玉” 的價值理念，就此將產品打造成了超高端人群新伙伴。

廣東中煙以“滋味”價值輸出為核心，圍繞重點城市開展了一系列成體系、有聲量的“滋味空間”活動，以細分化、針對性的圈層營銷活動將“滋味”內涵傳輸到各個城市，實現品牌形象的再塑造，在消費者心中形成獨特的記憶點，讓產品真正走入消費者心智。

安徽中煙圍繞“甜潤”IP開展“甜潤中國行”這一全國性系列營銷活動，邀請最廣泛的終端與消費大眾一起感知甜潤場景、講述甜潤故事、共享甜潤科技，以全方位的沉浸式體驗，增強品牌感知，傳遞徽煙價值理念，使其成為安徽中煙新時代營銷的一張亮麗名片。

總而言之，技術創(chuàng)新是推動行業(yè)高質量發(fā)展的核心驅動力。同時，結合消費者日益升級的消費需求，在包裝設計、文化建設、營銷手段等方面的創(chuàng)新同樣也是助力品牌走在行業(yè)發(fā)展前列的關鍵因素。

發(fā)展新質生產力是推動高質量發(fā)展的內在要求和重要著力點，未來，煙草品牌應以技術創(chuàng)新為根基，以價值賦能為關鍵，向“新”而行，樹立品牌的新形象、新認知，并且通過一系列的系統(tǒng)化創(chuàng)新與升級改造，持續(xù)深化新質生產力的發(fā)展方向，從而推動行業(yè)向更高水平、更高質量的方向不斷邁進。