《黑神話：悟空》有多火？

發(fā)售不到24小時(shí)，賣出了15億元。

人民、央視、新華三大權(quán)威網(wǎng)站紛紛為其點(diǎn)贊，這還不算什么，連老外們都正襟危坐研究起了《西游記》~

“西游記”這三個(gè)字，可以說承載著我們太多的童年、回憶和想象。《大鬧天宮》、《大圣歸來》、紫霞仙子與至尊寶……到今天的《黑神話：悟空》，我們都愛看，并且愿意花時(shí)間去看。

尤其是如今上線的“黑悟空”，到底為什么會(huì)這么火？其實(shí)，其背后還是源于中式文化的滲透。

《黑神話：悟空》扎根于中國古典文學(xué)名著——《西游記》這一深厚的文化土壤。該游戲以孫悟空為主角，讓玩家能夠在游戲中親身扮演齊天大圣，體驗(yàn)一把神通廣大，這種文化認(rèn)同感、情感共鳴、沉浸體驗(yàn)是黑悟空火爆的重要原因。

小編建議：

廣大的煙草同盟們，今后想做好煙草，不如先體驗(yàn)一把“黑悟空”。

具體來講——

其一，典故、壁畫等元素的沉浸式展示。

中式文化的神韻是可以被看見的，是可以觸摸的。該游戲以多種中式文化元素的漏出，在細(xì)微末節(jié)之處不斷向玩家進(jìn)行一波波中式輸出，讓每一位玩家自然而然感受文化的回歸與盛宴，沉浸在游戲的世界里重新領(lǐng)略中國神話的魅力，親眼目睹傳統(tǒng)文化以一種全新的、生動(dòng)的方式。

中式卷煙多年來在包裝上的創(chuàng)新，也應(yīng)該借鑒“黑悟空”的策略，將中式文化進(jìn)行煙包的具象演繹。

其二，文物考古的數(shù)字化呈現(xiàn)。

《黑神話：悟空》里展現(xiàn)的是一個(gè)奇幻恢宏、詭譎神秘的東方神話世界，在36個(gè)游戲場景中，有云岡石窟、懸空寺、佛光寺、崇福寺、應(yīng)縣木塔、鎮(zhèn)國寺等文化古跡出現(xiàn)。這些文化遺產(chǎn)的數(shù)字化呈現(xiàn)，讓游戲的世界體驗(yàn)更加真實(shí)和引人入勝。

無獨(dú)有偶，這種古為今用的營銷手法，早在之前的“故宮淘寶”當(dāng)中就有了具體體現(xiàn)。600歲的故宮，從未與科技靠得如此之近，搭上科技便車的故宮，將更有溫度感。

煙草當(dāng)中，借用數(shù)字化方式進(jìn)行營銷創(chuàng)案例也已經(jīng)出現(xiàn)。

其三，音樂對中式文化的表達(dá)。

不僅展現(xiàn)了中國音樂的多樣性和豐富性，更是一次成功的文化輸出。通過游戲這一現(xiàn)代媒介，中國傳統(tǒng)文化得以以一種全新的形式呈現(xiàn)給全球玩家，讓世界感受到東方神話的魅力。游戲中的音樂，無論是戰(zhàn)斗曲目還是敘事插曲，都通過音符和旋律，都精準(zhǔn)拿捏了中國文化的精髓，并傳遞給每一位玩家。

煙草之前曾經(jīng)有一款“音樂煙”出現(xiàn)，并且引發(fā)了一段時(shí)間的流量。

不過在煙草當(dāng)中，音樂的存在形式大多出現(xiàn)在圈層活動(dòng)當(dāng)中。因此在活動(dòng)現(xiàn)場的音樂選取與制作當(dāng)中，不妨參考下“黑悟空”的音樂表現(xiàn)形式，激活經(jīng)典，熔古鑄今。

總的來講，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中承載著的中華民族的文化基因、精神品格和價(jià)值追求，它們不僅曾經(jīng)照亮歷史的星空，也將點(diǎn)燃民族的未來。

從整體社會(huì)趨勢、行業(yè)趨勢、消費(fèi)趨勢來看，中式卷煙接下來的路，少不了中式文化的浸染。

所以，讓我們再次回歸經(jīng)典，多維領(lǐng)略中式文化的眾多表達(dá)方式，找到與自身的適配點(diǎn)，結(jié)合品牌文化進(jìn)行當(dāng)代演繹，或許，能夠成為下一個(gè)“黑悟空”流量呢？