今年7月舉辦的二十屆三中全會《決定》對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中專門提到“積極推進首發經濟”。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。

這一概念涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地、開設門店等的全過程。首店、首展、首秀、首演……皆是首發經濟的內容。

煙草行業深挖首發經濟，可以塑造時尚、品質、新潮的特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，不僅能體現地區的商業活力、群體消費實力，還有品牌創新能力、與地區的合作能力。由此形成為消費市場帶來新動能、為消費者帶來新體驗，為促進消費市場持續擴容提質拓展的新空間。

品牌首店

近年來，市場上的卷煙特色流通品牌頻頻出現，如“春天便利”“20支”“荷花體驗館”“長城優品生活館”“香溢零售”“燃逅”“636”等。各大煙草企業通過多種方式，精心打造了一批品牌辨識度高、消費體驗強、形象好的店面。在精心的經營下，這些店面成為消費者購買正品的放心店、產品體驗的現代店，還是品牌進行產品宣傳、新品投放、小型營銷活動舉辦的示范店。

煙草流通品牌的首店不僅可以吸引消費者，還能刺激商圈周邊的消費活力，帶動煙草品牌的整體發展。

首發市場

煙草品牌在新品上市時，會根據市場與產品的情況、品牌策略，選擇合適的市場進行新品鋪貨。產品在哪個城市上市，基本就是在一定程度上選擇了產品的人群、定位、風格。首發市場的氣質也能一定程度上影響新品的氣質，奠定產品的基調，為產品吸引相應的群體與關注。

比如，云產煙在黑龍江動銷良好，黑龍江省又是細支煙的發端市場與重點消費市場，本地人對細支煙有著更深刻的理解與市場期待。當年，“細支清香世家”的首發市場就選擇在了黑龍江市場。在此得到一段時間的培育后，再憑借先進的經驗將新品推向全國。

再如，湖南是雙喜品牌的重點市場，長沙是一個年輕人集聚、消費活力大、對新品接受度較高的城市。湖南又與廣東毗連，信息溝通良好。雙喜的新品“春天咖路里”在長沙首發上市，以“煙咖融合”的“特色融合香”滿足年輕人的新消費體驗，待產品有了一定的市場口碑后，再以長沙為跳板繼續北上，以階梯式的市場布局實現全國化策略。

新品上市發布會與圈層活動

對煙草品牌而言，新品上市發布會是煙草品牌聯絡、協調與商業、消費者、零售戶的重要手段。通過在特定的時間、地點舉辦會議，宣傳新品以及創新的技術、味道等，起到廣而告之的作用，吸引市場注意，為新品推廣打下良好的基礎。

同時，新品上市發布會也是卷煙品牌提升煥新形象、提高知名度、展示策略的重要場合。當下，行業進入發展的新周期，市場浪潮持續更迭，部分煙草品牌面臨著形象煥新、價值重塑的新使命。借助新品發布會，可以將企業戰略有效地輸出。

2022年9月，“和天下”年產銷量突破10萬箱暨新品展示活動在長沙舉行，同時公布了“和天下”產銷量突破10萬箱、新品和天下（尊品中支）兩件大事，吸引了全行業的關注。

煙草品牌如何搶灘首發賽道？

多元形式的首發經濟，不僅豐富了煙草品牌的市場狀態、刺激了消費活力，也為行業發展增添了新動力。首發經濟也為煙草品牌制造了正面事件，助力在行業刷屏，提高了市場關注度。

煙草品牌想搶灘首發賽道，還需要多方面的努力。

煙草品牌要找準Z世代青年、新中產、新商務等消費群體的多元化需求，以科技創新進行多元化滿足，通過新品、產品的升級換代、首店等，強化首發儲備，增強品牌的生命力和親和力，強化品牌守正創新的高質量發展觀。

煙草品牌通過梳理全國重點城市、重點市場的特色，找尋與品牌的契合度，以全國市場一盤棋的思維進行產品布局，打造具有影響力的產品聚集區，積極走出省外，走向全國市場。