細支品類誕生于長江流域，以南京為引領，開啟細支煙規模化發展浪潮。在中華、芙蓉王、利群、黃鶴樓、黃山、天子、寬窄等品牌的積極參與下，推動細支高端化開啟細支煙二次升級浪潮。

昂揚向上的細支煙，主要表現在以下幾個方面：一是細支煙整體消費熱度的提升；二是長江流域細支高端化取得一系列新成績；三是品牌對細支品類愈發重視，將其作為新產品、新價位布局的重要載體。

細支煙整體消費熱度提升

細支煙從長江流域興起，南京起勢、利群緊跟、芙蓉王做大，長江沿線各地省市都有自己的細支煙代表產品，細支煙的銷量和結構也一路走高。

長江流域的細支煙消費，得益于煙草企業的共同努力。為消費者提供高品質的細支產品，是煙草品牌履職盡責的題中應有之義。也正是如此，諸多高品質、高顏值、高性價比的細支產品在此孕育而生、扎根向上。

無論是南京品牌的南京（炫赫門）、南京（金陵十二釵烤煙），南京（雨花石），還是芙蓉王品牌的芙蓉王（硬細支），抑或黃鶴樓品牌的黃鶴樓（天下名樓）、黃鶴樓（硬峽谷情細支）、黃鶴樓（視窗），都是煙草企業順應時代潮流、把握消費脈搏、深耕消費市場、創新消費體驗的結果。

不僅如此，當地商業公司對細支煙的發展也作出了積極貢獻。浙江商業，是行業第一個限制中低端細支發展，力推一類細支煙的企業。江蘇商業公司，依托線上平臺和金絲利加盟店，圍繞重點細支規格做大做強這一目標，開展了系列營銷活動。

湖南商業公司，以湘匯636平臺為載體，精心打造細支煙專柜，開展主題化推廣活動，為細支煙做大做強營造了良好的消費氛圍。凡此種種，不一而足。在煙草行業的共同推動下，長江流域細支消費一路走強，消費熱度持續提升。

長江流域細支煙消費愈發高端化

長江流域沿線省市，細支煙消費結構呈現出穩中有進的發展態勢，消費結構不斷走強。在參考君調研走訪過程中發現，各省的細支煙主要消費水平如下：

從消費角度來說，整個長江流域細支在消費時間線上走出了一條上升的曲線。消費端的認知變化、群體變遷，以及多重經濟發展的影響，共同造就了細支煙從最初的不溫不火，到如今的如火如荼的市場成果。

江蘇省作為細支煙的發源地，對本地細支煙有著極高的認同，“炫赫門系列”“十二釵系列”“雨花石系列”等產品消費熱度高，品牌力強，是消費者選擇細支煙的首選產品。

四川省細支煙消費主要以260元/條的寬窄（五糧濃香）、寬窄（好運細支）為主；而重慶市場300元檔的天子（千里江山細支）、黃鶴樓（峽谷情細支）則有著相當程度的消費擁躉。

除了四川、江蘇等細支煙大省，諸如湖南、湖北等傳統常規煙大省，細支煙也已經成長為一股不可小覷的增長力量。湖北地區除了450元/條的老牌細支產品黃鶴樓（珍品細支）之外，500元檔的黃鶴樓（視窗）、300元/條的黃鶴樓（硬峽谷情細支）都有廣泛的認知度。湖南市場上，260元/條的芙蓉王（硬細支）、400元檔的荷花（細支）、千元檔的“細支和天下”都頗受消費者歡迎。

在合肥，中華、南京、利群的細支煙賣得都相當不錯，而本地的黃山（徽商新概念細支）成為近年來異軍突起的又一高峰。浙江市場上，利群（西子陽光）和利群（休閑細支）等產品備受消費者歡迎，其他品牌的細支煙則呈現出百花齊放的局面。

作為細支煙頭部產品之一的貴煙（跨越），則暢銷整個長江流域。隨著消費者對健康消費需求的不斷擴容，走在經濟發展前列的長江流域，細支煙無疑將會迎來更加火熱的發展未來。

長江流域成為高端細支布局的重點市場

立足整個長江流域而言，細支煙的高端化是一個較為明顯的現象。其實通過近幾年的細支上新情況我們也能發現，在長江流域，細支高端化是一個可以明確的趨勢，在300元及以上價位段，細支新品你方唱罷我登臺，好不熱鬧。

如玉溪品牌清香系列高端產品的玉溪（細支），瞄準300元價位段，一經推出就以高性價比特征廣受好評。

在450元價位段，云煙（細支流金印象）憑借自身所具有的高品質、強社交屬性，成為高端精致消費群體品質生活的新選擇，為高端細支的創新提供了新路徑。

500元檔的芙蓉王（錦繡細支）以出色的包裝設計和自然香的吸味特征滿足消費者的高品質需求，并呈現出極強的溢價效應，極大地提升了品牌價值。

600元檔的南京（雨花石3mg）以超低焦、高品質的產品屬性，進一步推動了高端低焦細支煙的發展進程。

可以看出，由于細支煙本身的結構性較高，高端化趨勢將會愈發明顯，尤其在長江流域，從上游到下游，其總體消費結構呈現出愈發走強的上揚曲線。

從消費價區的集中趨勢來看，長江流域的細支煙消費在普一類、高端集中成勢，在260—300元價位段區間，細支煙的規模結構性優勢更強，基底作用不斷穩固。

在350—600元價位段區間，細支煙頭部大品牌的引領作用持續擴散，新晉細支煙品牌也依托自身的特質化競爭優勢不斷突圍、攻城略地。

在超高端市場，細支煙也呈現出相當的向上態勢。可以說，在高價位市場，細支煙已經是決定性的銷量主體、增量主力。

總體來看，長江流域細支消費市場呈現出一種明顯的消費態勢：屬地市場擁有較高的消費水平，為細支高端化奠定了堅實的基礎。屬地工業企業打造了強有力的細支產品，省外產品同樣具有極強的競爭力。在這種平衡與角逐當中，長江流域細支煙消費熱度持續攀升，結構一路走強。

細支品類成為新產品、新價位布局的重要載體

細支煙高端化是未來發展的主流趨勢，作為一種新文化、新技術、新時尚的載體而不斷前行。如今，透過長江流域這個細支煙消費的前沿窗口，我們清晰地看到，細支品類已然成為新產品、新價位布局的重要載體。

首先是新產品。近兩年來，從普一類至高端市場，細支新品均呈現出集中上市的現象，據不完全統計，截至今年八月份，就有六款產品上市，分別是普一類的金圣（青瓷細支）、雙喜（春天·咖路里），黃金葉（大成細支），黃山（經典皖煙細支），以及千元檔的嬌子（寬窄國寶細支）和金圣（智圣出山細支）。

這些新品的上市不僅進一步豐富了細支煙品類，更在一定程度上證明了當下細支煙不斷上揚的消費趨勢。

其次是新價位。從上述新品布局的價位段來看，260元檔作為政策引導下的新興價區，在普一類中起到承上啟下的作用，近些年也備受關注，尤其是對于新品而言，定位260元價區，能夠賦予消費者更加廣闊的選擇空間和足夠的消費理由。

在普一類市場規模化擴張的同時，300元檔成為高端細支煙的入門門檻，布局300元價區，體現了品牌向高端進階的決心和毅力。當下，諸如利群、黃金葉、黃鶴樓等品牌已經在該價區廣泛參與、同臺競技。

400—500元檔，在消費分化的大背景下逐漸從規模發展向價值引領轉變。品牌不再追求于短時間內實現量的增長，而是希望通過新產品的布局、新價位的補充，打破消費者的固有認知，煥新品牌形象，以此帶動品牌價值不斷向上。

可以說，長江流域細支煙市場的繁榮更像是一面鏡子，既反映出中國細支煙市場蓬勃發展的現狀，也映射出未來的發展方向。長江流域細支煙的發展經驗表明，沒有強大的屬地品牌，就難以培育出強有力的消費市場。細支消費勢必要向著高端化、特質化發展方向前進，才能越走越遠，越走越強。