自“國風”流行以來，各行各業創造性轉化、創新性發展中華優秀傳統文化，快速提高中華文化國際影響力。時至今日讓“國風熱”從商業驅動的消費活動向由文化驅動的民族認同轉變，消費者甚至將傳統文化巧妙地轉換為新潮的日常生活方式，進一步促進了傳統與現代的交互融合。

與此同時，消費者對于品牌的國潮營銷已經褪去最初的新鮮感，在國潮營銷、新中式概念泛化的背景下，消費者也更為理性謹慎，這就要求品牌對文化觀察的視野、文化敘事的演繹始終跟隨時代不斷更新。

如今，品牌的中華文化敘事正邁入新階段，亟須兼顧視野廣度與深度的拓展，在深入中華文化敘事的過程中沉淀品牌文化厚度，推動品牌自身成為鏈接傳統與現代的重要載體。

那么，該如何做呢？小編從行業內外的一些案例表現中總結出以下三點。

貼近生活，更有共鳴

相較于以往單向度的、涉及少部分人群的傳統文化知識傳遞，消費者更希望能從自身情感需求和實際生活需要出發，在汲取傳統文化所蘊含的精神養分的同時，也能尋找到令傳統文化與日常生活深度聯結的精神紐帶。

基于消費需求的變化，品牌不妨借鑒中央廣播電視總臺制作推出的《一饌千年》，在敘事空間上，節目著眼于衣食住行中的“食”，通過將歷史中的傳奇美食進行還原，展現不同歷史時期的生活景觀與精神追求。

例如從《清明上河圖》《事林廣記》《飲膳正要》等古作古籍之中尋找靈感與美食配方，展開對宋代市井生活與飲食文化的探索，以生活化的語態闡述宋代盛行的外賣經濟、科舉制度下的“北漂”故事以及國人進補的觀念等等，找到了當代人與古人靈魂共振的有效方式，通過舌尖味道的傳承得以超越時間共享生命體驗與文化記憶。

文化源于生活，古往今來，雖生活方式天翻地覆，但歸根結底也不過是為了衣食住行衍生而來的教化娛樂、七情六欲，以貼近當代生活的語言和表現形式重新詮釋傳統文化，消費者會更易產生共鳴。《一饌千年》以美食再現昔日文化，煙草品牌傳播則多是以“情”動人。

黃山（大紅方印）不僅將“紅方印”印于包裝之上，直接輸出背后故事文化，還通過“大方愛生活”“交朋友要大方”等傳播語將產品與消費者生活巧妙聯系在一起；

基于中國歷史悠久的茶文化底蘊和當代的情感表達方式，泰山（茉莉香韻）被廣大網友以“送君茉莉，愿君莫離”的文案表達賦予愛情象征，并與“桂花遇見龍井，就像我遇見你”的利群（江南韻）組成cp，近期在小紅書、快手等平臺掀起一波熱度，繼南京（炫赫門）的“一生只愛一個人”之后，“兩韻”也成了消費者表達愛情的卷煙載體。

傳統文化作為一個復雜的議題，卻不是大眾可能誤認為的那樣枯燥乏味、老氣橫秋。尋求文化與品牌之間的相通性，需要去理解中國文化的包羅萬象、社會生活的萬千變化，在傳統文化中挖掘受眾關心、感興趣的現實生活議題，在煙火氣與通俗性中展現品牌文化底蘊，讓品牌理念融入中國當代的文化語境中。

文化溯源，強化關聯

在奔涌而來的文化浪潮中，各行各業都在火速開展“文化營銷”，在煙草行業近年來的新品中也可以看到各種“國風”包裝設計。

天子（千里江山細支）與天子（青綠中支）描摹《千里江山圖》，將傳統文化進行經典演繹，借“青綠國色”之風，賦予產品更深層次的內涵；

蘭州（中支飛天花徑）以敦煌飛天為靈感，將飛天的形象運用于煙包設計之上，打造出具有濃厚中國傳統審美的產品；

好貓（長樂九美）以唐代宮廷禮樂場景作為主畫面，搭配古典國風色，雍容大方又不失清新活力……

眾多的中國傳統文化在煙包這一方寸之間得以展現。

如果說好看的國風包裝是引起年輕人消費意向的表層原因，那對產品中的文化抽絲剝繭的追根溯源、對傳統文化的好奇與渴望則是根本性原因。大國崛起，民族自豪感已經到達了一定高度，因此消費者對于產品的選擇已經不再局限于品質、技術，而是基于品牌調性之上向更廣泛的藝術審美、文化價值、精神文明延伸。用文化打動當代消費者，品牌就不能只是注重對文化內容的理解深度，更要有將其與品牌理念深度融合的意識。

例如紅塔山（峰中支）。山川文化根植于中華文明的發展，從對自然造物的崇拜到對品格意志的精神寄托，書畫詩文、器物建筑中無不承載著其文化印記。紅塔山（峰中支）與時代同行，條盒和小包上以唐虞揖讓、成康之治、諸子百家、絲綢之路、漢唐氣象、七下西洋、康乾盛世……這些簡短又深遠的詞匯，串聯起了浩浩湯湯的五千年華夏文明一座又一座時代的高峰，展現出中華五千年的璀璨文化，讓消費者不僅是在品味一支煙，也是在品味一場精神文化的盛宴。

中式文化源遠流長，且擁有龐大的價值挖掘性，如果品牌能夠找出自身與中式文化的契合點，并加以現代化的演繹與表達，就有能力將其打造成為價值感極強的文化品牌。

如南京品牌與“紅樓文化”，金圣品牌與“瓷文化”，呼倫貝爾對應的“草原文化”等等，具備國風文化開發潛質的品牌很多，留給品牌的發展空間也很大。

體驗至上，沉浸感知

最近，《黑神話：悟空》這款3A游戲火了。這款游戲融合了文化自信、文化輸出、工匠精神、理想追求，為新時代如何講好中國故事描繪出一個新的范本。該游戲不僅在孫悟空形象、《西游記》原著及知名影視作品內容的基礎上，重新建構了世界觀、劇情和角色，也在從形象到文本、從視聽到玩法的層面上浸潤了中華優秀傳統文化中的音樂、建筑、文學、雕塑、武術、民間傳說與信仰等，推動了文化出海，為世界讀懂中國增加了獨特窗口。

該游戲的美術負責人楊奇說：“最具代入感的一定是現實中存在的東西”，正是這種堅持，游戲不僅高度還原了中式古建筑與彩塑，為玩家帶來更加沉浸式的游戲體驗，也帶火了游戲中涉足的12個省市的三十余座寺廟，吸引著越來越多的博物館發燒友、文博愛好者去探尋、去駐足這一座座寺廟或是古建筑，去沉浸式體驗傳統文化的“盛宴”。

當多數品牌還在以融入傳統文化元素與形式的視聽符號或美學風格吸引消費者注意力，消費者或許更期待品牌以蘊含傳統文化理念與精神的互動敘事彰顯其價值觀念。

品牌不僅可以通過線下的定制化圈層活動打造沉浸式場景，或是通過體驗之旅到真實的文化場景中感知體驗，還可以嘗試在終端陳列中，打造具有品牌文化價值感的線下場景；

還可以在線上推出品牌與傳統文化相結合的小游戲，強化消費者對于品牌的印象與認知；

還可以在進行短視頻宣傳與線上直播活動時，通過生動又豐富的內容和有趣新穎的表現方式，為品牌與產品增添文化價值感……

增強消費者文化體驗的方式不應拘泥于某一種，品牌需要做出更多嘗試。

對優秀傳統文化的敘事轉化是一個長期的動態過程，隨著人們對于優秀傳統文化的鑒賞能力與接受程度不斷提升，品牌也要不斷探尋新時代下深化中華文化創新詮釋與表達的密碼。