一直以來，中支煙都與高端化相伴而生，尤其是在“中華”兩款高端中支的帶動下，大家想當然的覺著中支煙就應該沖刺高端。然而就目前的市場狀況來看，中支的高端化進程仿佛并不順利，反而陷入了“高不成，低不就”的困境。

這主要由兩方面原因造成：

首先，在經濟運行放緩的大環境下，整體居民消費增長乏力，消費分化嚴重，高端卷煙市場整體較為低迷。比如剛剛過去的國慶假期期間，卷煙銷售不溫不火，并沒有出現明顯的高端動銷加快的情況。

其次，從中支本身發展角度來看，高價中支除“金中支”外大多動銷較慢，沒有強勢引領的產品，高端中支不乏表現可圈可點的產品，但是亮點有余而增量不足。

總體來看，中支煙給我們的感覺是整體慢下來了，增長慢了，推新也慢了。那么，中支煙還能不能延續又該如何延續之前的猛漲勢頭呢？

小編認為答案是肯定的，中支依舊潛力無限，而當下中支破題的關鍵，就在大眾口糧。原因有三：

第一，市場增長重心下移，包含普一類在內的口糧煙全線看漲。

今年大眾消費的主旋律是復蘇，在復蘇的過程中，普通大眾的消費能力持續釋放，并發揮了愈加重要的作用。

對于煙草行業而言，行業提結構的進程雖然有所放緩，高端增長乏力，但伴隨大眾消費勢頭崛起，口糧發力，向著更高結構進發，尤其是理性消費回歸之下，普一類市場成為大眾消費人群的首要選擇。

其中不少中支產品因其產品特色十足、價格適中、市場基礎良好，也因此更符合大眾口糧選擇標準，成為新一代口糧，諸如黃金葉（商鼎）、天子（中支）、利群（樓外樓）等都保持了旺盛的發展態勢與發展潛力。

第二，口糧中支特色十足，兼具高性價比、優異產品力以及更高上限的發展潛力。

自登上行業市場舞臺以來，中支在企業熱情和消費需求的雙重作用下，一直都保持著高品質、高結構的形象，其實不只是高端中支，許多普一類中支也極具特色。

如雙喜（勿忘我）在熱烈絢爛的探戈紅包裝和微甜濾嘴的基礎之上，還采用了高配溫變環帶的黑科技，隨煙氣升溫，防偽環色會緩緩由藍變粉，這一升溫變色的特質點，引發了消費者的興趣，加之200元/條的價格，上市便成為不少人的口糧；

蘭州（小青支）在包裝上首次使用彩色飛天，巧妙應用了敦煌壁畫的絕美配色，不僅為行業帶來耳目一新的審美升級潮流，也在文化上把握住時代旋律的脈搏，成為傳統文化的當代表達。

這些高顏值、高品質的產品，以口糧的價格入市，廣受消費者青睞，成為中支產品中的佼佼者，潛力無限。

第三，口糧中支更具普適性和規模化的空間，為品牌發展提供了新機遇。

隨著行業高質量發展進程的加快，提結構、上規模成為各企業的重點工作。相較于高端高價市場的整體低迷，普一類口糧“樹大根深”，同時中支逐漸上量擴容的進程也在不斷加速，雙重buff疊加，讓口糧中支成為品牌擁抱未來的新機遇。

一方面，是促進品牌規模化發展。比如天子（中支）立足消費者的消費需求，憑借性價比的優勢錨定普一類中支煙，奠定了天子品牌結構基座，也為天子品牌的中支戰略提供了銷量支撐，是一款規模型中支產品。

另一方面，是承載品牌煥新的重要載體。比如七匹狼（純境中支），就完全跳脫出七匹狼品牌之前的“狼形象”，讓人眼前一亮；雙喜的“春天中支”也為品牌形象帶來新活力……無論是品牌形象的煥新還是市場規模的擴大，口糧中支都是一把市場拓新的利刃。

正如當前市場開發重心向“縣級市場”轉移擴張一樣，中支也應放低姿態，走向口糧。因為口糧煙的背后是中國規模最大、消費水平整體穩定提升的大眾消費群體，也因此成為中支煙進一步規模化、普及化的根本所在。