近年來，在中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的濡染下，煙草行業(yè)興起文化敘事、文化營銷的熱潮。在品牌各式各樣的營銷活動中，都能看到文化的影子，它們或是衣袂飄飄的傳統(tǒng)服飾，或是余音繞梁的樂器表演，或是觥籌交錯高歌一曲。類似活動，在剛興起時以“少”取勝，只要是存在就是成功，但在活動被各大品牌廣泛使用、數(shù)量越來越多時，品牌就要尤其注意細節(jié)上的呈現(xiàn)、深度上的表達，避免不倫不類，損失品牌價值。

在小編看來，煙草品牌舉辦的文化營銷活動，有兩方面要注意。

一、文化營銷不等于古風營銷

首先，文化營銷可以是商務(wù)文化、地域文化、酒吧文化、高鐵文化等，可以說，一個主題就可以做成一個文化。

品牌營銷活動只要是以文化為核心，能夠利用文化元素來吸引消費者，進而達到推廣卷煙產(chǎn)品、提升煙草品牌形象、實現(xiàn)企業(yè)價值就可。

比如近幾天，安徽中煙在河北做了一場活動，就是做到了將河北地域文化與安徽品牌文化的結(jié)合。活動以“這么近，那么美，甜潤到河北”為主題，既結(jié)合了河北近兩年大力推廣的文旅營銷，又與“甜潤的徽煙”完美結(jié)合，且主題簡單直白有趣，避免了晦澀與拗口，讓人一眼明了。

其次，如果要做古風型的營銷活動，那么就要注意相關(guān)服化道的搭配，做到“畫皮要畫骨”。

比如，除了相關(guān)服飾、禮儀等的視覺呈現(xiàn)外，現(xiàn)場還可搭配一兩個古風節(jié)目，活動流程娓娓道來，讓人產(chǎn)生古色古香之感；如果是現(xiàn)代商務(wù)風、快節(jié)奏風，那就把服化道整體調(diào)換，避免一邊是衣袂飄飄的禮儀，一邊是勁歌熱舞的節(jié)目，讓嘉賓產(chǎn)生分裂感。

二、營銷活動要做到與品牌文化、產(chǎn)品文化深度結(jié)合

在行業(yè)四起的營銷活動的內(nèi)卷下，簡單的邀請零售戶朋友、消費者吃喝座談的活動稍顯簡單，也會讓嘉賓有意猶未盡之感，當然，流程繁復(fù)、耗資巨大的活動，品牌也會遇到審批、成本上的問題。因此，品牌可以折中，做出可批量化復(fù)制的成體系型活動。在活動中，通過活動流程、室內(nèi)裝飾等，將品牌文化、產(chǎn)品文化深度體現(xiàn)。

在行業(yè)內(nèi)，廣東中煙的“滋味空間”、利群品牌的“光影匯”、安徽中煙的“甜潤中國行”都是行業(yè)內(nèi)成系列、可復(fù)制的活動，深受關(guān)注，特色鮮明，令人印象深刻。縱觀其共同點，都是活動與品牌產(chǎn)品文化深度關(guān)聯(lián)。

特色精致的營銷活動，即使規(guī)模不大，也能像一根火燭，為品牌照亮一方市場。而粗制濫造的活動，則對品牌產(chǎn)生不利影響。下半年以來，行業(yè)活動陸續(xù)增多。對比見真章，愿品牌都能找到屬于自己的特色文化活動。