編者按：新品，是時代變化的風向標、大眾消費的指南針，也是煙草行業創新的落腳點、品牌競爭的發力點。新品研發，往往反映了各大工業企業對時代特征的把握，對發展階段的判斷，對消費趨勢的適配和對目標人群的錨定。迄今為止，2024年都上市了哪些重磅新品？這些新品具有何種特征？反映了企業什么樣的思考和動向？本文將進行解讀。

高端化、低焦回潮和細支創新成為今年新品發布的三大關鍵詞。高端市場的火熱、低焦趨勢的回歸、以及細支煙的延續，既是企業競爭的焦點，也揭示了新的消費偏好。到底這些新品有何特別？高端與低焦潮流下，行業又在醞釀什么樣的變革？讓我們從今年新品中的“三重奏”說起，逐層解構這場煙草創新浪潮。

量少而精，超千元新單品面世

截至2024年9月末，不包括中煙國際產品在內，全國進入商業流通環節的卷煙新品（含改版品）共有29款，數量上低位運行的特征更加明顯。

新品之中，27個規格分布于普一類及以上價位，9款產品定位高端市場、8款定位高價位市場，“一類化”與“高端化”并行。

值得一提的是，今年9月，上海煙草集團推出了“熊貓（典藏中支）”，是為“限價松綁”后行業第五款零售定價1200元/條的產品。

低焦回潮，品牌搶灘登陸超低焦

隨著健康低害消費需求崛起，低焦油卷煙的價值獲得二次發掘，2023年以來低焦新品呈現回歸態勢，今年更有17款焦油含量8mg及以下卷煙新品面世。

在8mg這一低焦門檻的基礎上，基于對“低焦高香”趨勢的研判，南京、嬌子等品牌搶先一步，率先開始布局3mg及以下超低焦領域，為品牌高端發展蓄勢謀篇。

其中，嬌子上市了主打“國內首款3mg千元價位細支卷煙”的“嬌子（寬窄國寶細支）”，南京品牌則在既有產品“南京（雨花石3mg）”廣受好評的基礎上籌備推出高價位超低焦單品——3mg版本的“南京（細支九五）”。

預計2025年行業將有更多5mg甚至3mg以下的超低焦新品上市。

細支當道，中支煙形態二次演進

細支形態卷煙繼續占據新品開發的主潮，2024年截至9月末，行業企業共上市細支煙13款。

中支煙熱度有所退卻，年內僅6款新品面世；但煙支形態卻出現花樣翻新，不僅上市了“好貓（長樂九美窄版）”“玉溪（合順）”兩款少見的粗中支規格，更出現了以“七匹狼（小金磚）”為代表的行業首款“短中支”形態產品。

其余品類中，常規卷煙在新品中的比重上升，共有8款，占比超過27%；爆珠、短支形態卷煙各有1款產品上市。

結語

至此，2024年煙草新品在高端化、低焦回潮以及細支的持續創新上，已經展示了清晰的行業趨勢。然而，僅有趨勢還遠不足以吸引消費者，在煙草行業中，產品的創意設計和文化融入也越來越重要。新品不僅有時尚設計的表達，還在文化理念上不斷升級。下期，我將繼續為你帶來關于煙草新品在創意創新與文化賦能上的觀察，敬請期待。