編者按：當趨勢成為共識，煙草行業的下一步是什么？在高端和低焦的風口之上，2024年的新品都在嘗試用創意重新定義體驗。盲盒濾嘴、卡通包裝、傳統文化符號……從產品到包裝，企業正通過豐富的產品表達，賦予新品更多的文化內涵和用戶情感。本文將帶你探秘2024年煙草新品中的創意亮點，看看它們如何將文化與潮流注入一支支卷煙中。

01、創新為王，“無新品不創意、不細節”

從“國酒香”“跨越”的煙酒跨界到“寬窄”的“引哲學入煙”，從中華為中支品類“正名定分”到黃鶴樓開啟“渦輪增壓”視覺紀元，煙草行業不斷妙造新創意、開辟新體驗。

尤其今年以來，在“細短中爆”煙支形態變化已近乎窮盡的情況下，行業產品創新的思路更開、創意更活：如“嬌子（寬窄國寶細支）”，以行業少有的卡通圖形延續“國寶系列”的熊貓美學，靈動可愛；如“黃金葉（大成細支）”和“黃山（經典皖煙細支）”，有鑒于“視窗”珠玉在前，也運用了全透明視窗濾棒；如“雙喜（春天自在）”，獨創盲盒濾嘴，每支濾棒都鐫刻隨機祝福詞，旨在帶來“與幸福不期而遇”之感；如“玉溪（合順）”，條盒煙包一面“合”字、一面“順”字，正反拼接可組成“合順”，頗有“一拍即合”的意趣。

02、老品改版，舊瓶裝新酒意圖實現二次創業

“老品改版迭代”是2024年新品研發的一個關鍵詞。老產品是品牌的寶貴資產，在品牌發展的特定時期立下汗馬功勞；然而事隨時移，一些老品在多年發展后開始面臨產品老化、形象固化、價格滑坡、營銷動力匱乏等問題。考慮到老品就此退市太過可惜，新品開發不僅政策限制較多且要投入大量的時間費用精力，企業遂選擇以迭代升級的方式為老產品灌注新動能，實現“二次創業”。

從年初的“南京（九五新版）”“中華（金短支）”到年中的“熊貓（硬經典）”“蘇煙（五星紅中）”，無不是產品改版迭代的典型范例。但需指出的是，老品迭代并不是提振產品勢能的充分條件：比如“九五新版”上市后，短期內雖遏制了老版本“九五”生命末期的價格衰弱態勢，但后續自身價格也持續走低，實際上是市場隨即形成了新的價格認知。

可見，對于許多已經進入下行周期的產品而言，小修小補易，柳暗花明難，要在“快餐時代”實現改版翻紅，難度不容小覷。

03、傳播賦能，樂活文化、地域文化、年輕化輪番上陣

產品務實，傳播務虛。在文化內涵已成為卷煙品牌新的核心競爭力的當下，許多工業企業正在進行的一項事業，是梳理構建更適宜于品牌品系長久發展的文化體系。這些“虛”的文化總要落腳到“實”的產品上。如果聚焦于產品賣點與傳播要點，今年新品發力的方向主要有以下幾個層面：

一是專注于傳遞休閑、體驗、享受的“樂活”文化，如雙喜品牌通過“雙喜（春天·咖路里、春天自在）”等“滋味系列”產品，不斷充實“中國雙喜，讓生活有滋有味”這一品牌價值大IP；

二是聚焦民族特色、地域特色以便打造產品的獨特性、差異性，如以“草原文化、奶甜香、蟲草精華”為賣點的冬蟲夏草品牌和以瓷聞名的金圣品牌，新上市的“冬蟲夏草（天邊細支）”“金圣（青瓷細支、智圣出山細支）”就延續這一文化輸出方向；

三是通過獨特的口味接軌年輕人以便出圈破圈，如加入冰感白桃爆珠、以“更懂年輕人”為傳播切口的“天子（C位）”。

結語：

2024年的煙草新品不僅展示了市場趨勢，更凝聚了設計創意與文化符號。無論是新奇的設計，還是文化賦能帶來的情感共鳴，每一款新品都在消費者心中留下了獨特印記。未來，我們或許可以看到煙草行業的更多跨界玩法，讓每一支煙都充滿情感、創意與文化的多重碰撞。

附錄：2024年截至9月末新品上市情況