網絡的發達、交通的便利、人們錢袋子的日漸富裕，極大地拉近了中國各地之間的距離。人們可以輕松地在短時間內擁有千里之外的土特產。但是仍有一些產品，因堅守一方地域、滿足一方需求、擁有一方文化而出圈，如湖北市場的黃鶴樓（軟/硬珍品）、黃金葉（紅旗渠）、貴煙（福）、長沙的茶顏悅色奶茶、河南胖東來超市、淄博燒烤、天水麻辣燙、山西應縣木塔景點等。

在近兩年在火熱的旅游消費中，去屬地市場專門“打卡”這些產品，甚至為了一款產品去一個城市旅游成為新潮流。再加上品牌的主動作為，區域強品開啟了IP二次開發、生命續航的新進程。煙草區域強品數量眾多，如何利用時代紅利實現IP進階、價值續航，成為品牌當下應該思考的事情。

這些區域強品，驚艷了時光，溫柔了屬地市場

關于何為“地域產品”，行業內并沒有統一的具體標準。一般而言，指那些地域性較強、在屬地市場銷售、消費群體以本省人為主的產品。還有一些產品如云煙（軟珍品），雖然是本地市場的銷售主力，但同時在全國市場亦表現不錯，這類煙不在本系列文章的關注范圍內。

煙草行業在數十年的進程中，受行業政策、地方稅利需要、品牌發展策略、消費喜好等因素影響，多個省市生成了只在本地市場銷售的區域強品，如真龍（海韻）、貴煙（福）、黃山（金皖煙）、蘭州（硬飛天）、貴煙（軟/硬高遵）、黃鶴樓（軟/硬珍品）、利群（紅利）、黃金葉（硬紅旗渠）、鉆石（硬玫瑰紫）等。

在過去漫長的歲月中，這些產品在吸味、包裝、文化上與本地消費者深度磨合，廣泛參與了本地人的生活與工作，成為地方風土人情的一部分，本地人對其有著濃厚的地域情結。

同時，這些卷煙銷量非常可觀，動輒幾萬箱到百萬箱，比如2013年僅在安徽銷售的黃山（新制皖煙）年銷量就已超過31萬箱，2015年僅在貴州銷售的貴煙（硬高遵）年銷量近12萬箱。可以說，區域強品曾經驚艷了時光，溫柔了一方消費者，為行業與品牌做出過較大貢獻。

當下，新旅游消費、特質化消費與理性消費潮流在年輕群體中盛行，這成為區域強品的時代紅利，為它們帶來新的發展機會。

在新旅游消費上，年輕群體對具有傳統文化和地域特色的博物館、古建、城市地標、城市名片、文化體驗更為關注。國慶期間，來自五湖四海的游客紛紛涌入山西應縣，只為一睹千年木塔的風采；在北京，隨著中軸線申遺成功，故宮、天壇等景點迎來游覽高峰；還有人奔赴湖南長沙，只為喝上一杯“茶顏悅色”；奔赴河南許昌，只為體驗胖東來超市的服務……在商品高度發達、物流高速通達的當下，這些搬不來、挪不走的特色資源，是各地的物質與非物質財富，也是潛力無限的新式旅游資源。

在特質化消費與理性消費上，全國線下市場的大豐富、線上購物平臺的極度便捷與高效，使年輕群體對大眾產品審美疲勞，同時，在消費中更為清醒、理性，相對偏愛高性價比產品、老牌國貨產品。

在三大新式消費驅動下，卷煙區域強品憑借安居省內一隅、多年積攢的聲譽、高性價比特質迎來新消費熱潮。國慶期間，在多個城市的煙酒店里，操著外地口音的游客與店老板交談：“有哪些本地特色煙”“紅旗渠來兩條，我們那里找不到”“你們這里的年輕人最喜歡抽哪款煙？”

在此消費氛圍下，如何搭乘時代的順風車，實現區域強品的IP延承、穩健發展、為品牌和行業做出更大貢獻，成為當下的重要任務。