當下，品牌通過視覺創新吸引消費者的眼球“重回”消費風口。從美拉德色系的溫暖復古，到格雷系的冷靜內斂；從薄荷曼波的清新脫俗，到安哥拉紅的熱情奔放……每一種流行色系都承載著獨特的文化內涵和情感表達。

而在這樣一個色彩斑斕的背景下，煙草行業的色系研究也悄然進入了“升級戰”階段，通過色彩的創新與變革，為消費者帶來全新的視覺體驗和情感共鳴。

01、煙草色系研究進入“升級戰”

縱觀煙草行業發展，色系對于品牌的重要性不言而喻。其不僅是產品外觀的直觀體現，更是品牌文化和消費者情感共鳴的橋梁。從卷煙剛剛興起至今，卷煙的色系創新也經歷了不同的階段，參考君暫且將其階段做如下劃分：

第一階段：品牌色彩“應激戰”（20世紀70年代～21世紀初期）

在這一階段，大眾對于煙草產品的訴求多為生理需求。然而，“華溪樓王”等品牌的出現，卻率先打破了這一傳統認知，通過極具代表性的色彩成為品牌的一張新名片。芙蓉王的“藍色風暴”、玉溪的“紅色波點”、中華的“紅”、黃鶴樓的“金色色系”，這些色彩鮮明的包裝設計不僅滿足了消費者的生理需求，更在視覺上帶來了全新的沖擊和體驗。

在四大天王的帶動下，其他品牌也紛紛開始在品牌色彩上做研究，快速跟風推出了一系列類似色彩的產品，如黃金葉的“金葉黃”與“天葉白”、南京（炫赫門）的“藍”、貴煙（國酒香）的“黃”等。這一階段的色系研究主要集中在色彩的選取和搭配上，通過鮮明的色彩來吸引消費者的注意力。

第二階段：品牌色彩“深度戰”（2014-2018）

進入這一階段后，中式卷煙新品大爆發。各家中煙在品牌色彩創新上下足了功夫，不僅在色系上做更多嘗試，還在品牌色彩的基礎上加入更多元素，形成“色系+”的效果 。如寬窄的“灰+青磚白瓦”、荷花的“馬爾斯綠+荷花經典logo”、貴煙的“黑+星光”、好貓（細支長樂）的“黃+九美形象”、泰山（顏悅）的“藍+藍顏知己概念”等，這些設計不僅豐富了產品的視覺效果，更在品牌故事的講述上增添了更多的文化內涵和情感共鳴。

相較于前一階段，這一階段的色系研究已經超越了單純的色彩選取和搭配，開始注重色彩與品牌文化的深度融合，通過色彩來傳遞品牌的核心價值和故事。

第三階段：品牌色彩“輔助戰”（2019-2022）

在這一階段，中支和細支煙型高調發展，品牌色彩成為“中支+”“細支+”的輔助身份，更加注重色彩與產品特性的契合度以及色彩對消費者心理的影響，通過色彩的巧妙運用來提升產品的市場競爭力。

比如蘭州（黑中支）的“黑+方格經典商務風”、七匹狼（純境中支）的“提夫尼藍”、天子（黃中支）的“天子黃”、云煙（黑金剛印象）的“黑金撞色”、黃鶴樓（視窗）的“藍+視窗”、雙喜（勿忘我）的“紅+科技創新”、和天下（尊品中支/細支）的反差感清新色系等，通過色彩與煙型的完美結合，進一步豐富了中支/細支新品的賣點亮點。同時，色彩也起到了畫龍點睛的作用，讓產品在眾多競爭者中脫穎而出。

第四階段：品牌色彩“升級戰”（2023～今）

隨著大國之勢、悅己情緒以及新一波消費群體的崛起，人們對待生活方式的態度發生了“斷崖式”的轉向。市場消費、潮流動向、文化導向都快速發生了轉變。

在這一背景下，品牌色彩再次成為“風口浪尖”，成為各家品牌搶占市場的主要賽點。這一階段的色系研究已經不再是簡單的色彩選取、搭配或輔助身份的問題，而是需要通過對市場趨勢的深入洞察和對消費者心理的精準把握來進行色彩的全面升級和創新。

02、產品×終端：色彩升級戰的雙贏策略

若要探及“色彩升級戰”的全貌，需要從兩大層面入手。

其一，行業新品迎來“色系潮”。

在2023年—2024年，煙草行業的新品色系潮流成為市場關注的焦點。其不僅追求品質與口感的提升，更在外觀設計上大膽創新，運用多樣化的色系來吸引消費者的目光。獨特的色系不僅提升了產品的視覺效果，更成為品牌差異化競爭的重要手段。

結合目前市場新品生態，新品色系可做如下分類；

首先，貼流行熱點類——天子（青綠中支）通過青綠色與“只此青綠”熱點的結合，成功地將傳統文化與現代審美相結合；黃金葉（大成細支）則通過“黃+綠”兩大國風熱門色系，讓消費者在品味煙草的同時也能感受到中式文化的魅力。其次，嫁接知名品牌類——春天·自在通過“愛馬仕橙”與知名奢牌的結合，通過色彩的力量傳遞了品牌的高級感與品質感。

再次，營造反差類——芙蓉王（錦繡細支）通過清新花園色與大反差的結合，成為芙蓉王品牌產品線中的一道靚麗風景；玉溪（細支）則通過綠波點、撫仙湖藍，與之前的紅色波點形成強烈反差，營造出一種獨特的視覺效果和生態感知，通過色彩的力量傳遞了品牌的年輕與活力。

另一，零售終端迎來“色系熱”。

在零售終端層面，色系同樣發揮著舉足輕重的作用。2023年開年以來至今的各種新品，給全國各地的零售柜臺添色不少。精心設計的柜臺色系不僅能夠營造出一個舒適、整潔的購物環境，還能有效引導消費者的視線，突出展示重點產品。比如在一些南方市場的高端煙酒店市場中，個性化陳列已成為一道亮麗的風景線，其中芙蓉王（錦繡細支）、七匹狼（小金磚）、和天下（尊品中支）、黃鶴樓（1916）等產品尤為突出。

以芙蓉王（錦繡細支）為例，其零售終端背柜上的“錦繡細支”陳列微場景令人印象深刻。該場景巧妙融合了產品賣點卡座、主題背板和猛虎擺件三大元素，不僅詳細展示了產品的三大賣點，更以獨特的視覺效果吸引消費者的目光。即便不在背柜中心位置，這一精心設計的陳列也能輕松捕獲消費者的注意力。同樣引人注目的還有七匹狼（小金磚）。在陳列上，七匹狼（小金磚）以金裝條模為核心，輔以四包裝產品展示，金光閃閃，尊貴大氣。部分煙酒店老板更是別出心裁，搭配金色寶塔擺件，進一步提升了陳列的視覺效果。

另外，還有一些有遠見的煙酒店老板，會根據產品的包裝特色和技術特征，配以相應的擺件進行創意陳列。例如，為“春天·咖路里”搭配金龍魚擺件和小摩托擺件，既放大了產品的包裝效應，又凸顯了產品的賣點。

從最初的“應激戰”到如今的“升級戰”，煙草品牌們在色彩的運用上越來越注重與品牌文化的深度融合以及與消費者心理的精準把握。期待未來，隨著科技的不斷進步和市場環境的進一步變化，煙草行業的色系研究還將繼續向前發展，為消費者帶來更飽滿的驚喜和情緒價值。