在消費轉型期的深度洗禮下，中國經濟雖然經歷了宏觀增長速度的放緩和消費市場的收縮，但如今已逐步邁入了一個相對穩定且成熟的發展階段。這一背景下，中國煙草行業同樣在經歷著深刻的變革，逐步形成了一套全新的“標準”體系。

01、消費轉型與“標準”時代的到來

近年來，中國煙草行業在消費轉型的推動下，逐漸從過去的野蠻生長走向成熟穩健。各家企業不再盲目追求推新的速度，而是更加注重產品的品質、文化內涵和技術創新。這種轉變，不僅體現在產品的生產與營銷上，更體現在整個行業的發展理念上。

各家企業對于產品的維護與培育，大多遵循了全局觀念、系統思維，既務實、克制，又緩進、騰挪，不冒進，也不停滯。這種整體大盤上的狀態，可以用“標準”這個詞作為概括：即當下是“標準的品質”“標準的文化”“標準的技術”“標準的中細支”“標準的普一類”“標準的超高端”的時代。

02、中國煙草“標準”定義縱深解讀

初始標準：滿足消費者剛需

回溯歷史，煙草產品的誕生之初，其意義在于滿足消費者的基本需求，標準即剛需。在那個時代，煙草產品的種類相對較少，消費者對于產品的選擇也相對有限。因此，能夠滿足消費者基本需求的煙草產品，便成為了市場的“標準”?！叭A溪樓王”、“三紅一白”都出現在這個剛需豐富的時期，大眾卷煙消費熱情高漲。

新標準：滿足個性需求

隨著市場的發展，煙草產品逐漸迎來了新品大潮。細短中爆等新奇特品類層出不窮，各創新型品牌迅速崛起。?

在這個時期，消費者的需求開始變得多元化和個性化。因此，能夠滿足不同消費者個性需求的煙草產品，成為了新的“標準”。

再升級：品質與技術支撐

到了2020至2023年的中支元年和細支二次飆升時期，煙草行業進一步升級了“標準”。在這一 階段，企業開始注重彌補和優化中細支產品，提升整體品質和技術支撐。

通過帶給消費者“三感”（口感、體感、觀感）合一的體驗，煙草產品再次樹立了新的“標準”。

新時期：務實與創意并重

如今，隨著消費深度轉型和品牌重新梳理發展脈絡，中國煙草行業又迎來了新的挑戰和機遇。

在這一階段，“標準”不再僅僅局限于產品的品質和技術創新上，而是更多地體現在務實與創意的并重上。企業需要在看得見、聽得懂、能感知的務實基礎上增加創意元素，以滿足消費者日益增長的精神文化需求。

03、洗盡鉛華，“標準”大勢回歸

在當前的發展階段下，中國煙草行業的“標準”大勢正在逐步回歸。這種回歸不是簡單的重復和倒退，而是在新的時代背景下對“標準”內涵的重新詮釋和升級。

標準的品質：強調“產區”優勢

在品質方面，越來越多的企業開始強調產區優勢。

雙喜、云產煙、黃金葉、黃山等品牌，實際都可以憑借各自獨特的地理環境和氣候條件，凸顯具有鮮明地域特色的優質煙草產品。

這些產品不僅滿足了消費者對高品質煙草的需求，更成為了中國煙草行業的一張張亮麗名片。

標準的文化：構建“現代感”文化

在文化方面，中國煙草行業也在積極構建現代文化體系?！靶⊙?0mm細支”、“大成細支”、“春天·自在”、“錦繡細支”等產品紛紛指向了特定的與生活觀念相連的“現代感”非常強烈的文化。

這些產品通過融入傳統文化元素和現代審美理念，不僅提升了產品的文化內涵，更滿足了消費者對于精神文化生活的追求。

標準的技術：滿足特質化需求

在技術方面，中國煙草行業也在不斷創新和升級?！皽u輪增壓”“升溫變色”等新型技術的應用，不僅提升了煙草產品的品質和口感，更滿足了消費者對特質化需求的追求。

這些技術的應用不僅體現了中國煙草行業的科技創新實力，更推動了整個行業的轉型升級。

標準的品類創新：打造品類“新四化”

在品類創新方面，中國煙草行業也在積極打造品類“新四化”（高端化、低焦化、中細化、年輕化）。

即：通過推出高端化產品來滿足消費者對高品質生活的追求；通過降低焦油含量來提高產品的低害性；通過發展中細支產品來滿足消費者對于口感和體驗的需求；通過推出年輕化產品來吸引年輕消費者的關注和喜愛。

這些品類創新不僅豐富了煙草產品的種類和形態，更推動了整個行業的多元化發展。

標準的普一類：在當下的基礎上做新一類

在普一類產品方面，中國煙草行業也在積極推動其向新一類產品的轉型升級。通過提升產品品質、優化包裝設計、加強品牌營銷等手段，普一類產品逐漸擺脫了過去的傳統形象，煥發出了新的生機和活力。

這些新產品的推出不僅滿足了消費者對高品質生活的追求，更推動了整個行業的轉型升級和可持續發展。

標準的高端/超高端：有風骨、有特質、有格局

即便是當下的環境為高端與超高端產品的發展增強了一定程度的難度，但就當下出現的高端和超高端產品來看，中國煙草依舊展現出了在高端創新領域強大的實力和魅力。

“中華”出了“3mg”,寬窄也有了“國寶細支”，“九五”也像低焦看齊……高端品牌憑借其獨特的文化內涵和精湛的工藝品質，結合對當下新品“新四化”趨勢的敏銳捕捉，引領高端、超高端新航向。

在當下這個階段，這些高端產品的推出不僅彰顯了中式風骨的獨特魅力，更提升了高端超高端領域對于流行趨勢、社會大勢、人生格局的把控力，彰顯了大品牌的責任感。

在即將到來的2025年，“務實與創意并重”的全新標準將會引領前行。中國煙草需要不斷創新和升級“標準”的內涵和形式，以適應消費者日益增長的需求和市場的變化。