肥宅水是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也被大家叫做「快樂(lè)肥宅水」。最開(kāi)始，是指有甜味、含咖啡因的碳酸飲料，因其獨(dú)特的口感和能夠帶給人們快樂(lè)的感覺(jué)而得名，后來(lái)泛指給肥宅群體帶來(lái)快樂(lè)的飲水。除此之外，還有各種各樣的肥宅快樂(lè)系列，都是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)，只要肥宅們看到就忍不住自己雙手的東西，都可能成為「肥宅快樂(lè)系列」。

以可樂(lè)為代表的肥宅水之所以讓人快樂(lè)，要從它們的配方說(shuō)起。糖是人體獲取能量的主要來(lái)源，攝入糖后，會(huì)刺激大腦回路，促進(jìn)多巴胺分泌，從而使人感覺(jué)快樂(lè)。同時(shí)，血糖的升高刺激胰島素的分泌，這也會(huì)導(dǎo)致血清素合成增多，產(chǎn)生愉悅感。

二氧化碳是引起快樂(lè)的另一原因。二氧化碳可以刺激舌頭上的化學(xué)感受器，產(chǎn)生刺激感，二氧化碳產(chǎn)生的酸也可以被舌頭感受到，除此之外，還有小氣泡爆裂的刺激，這些刺激感混合在一起，使舌頭產(chǎn)生酸麻的感覺(jué)。

冰可樂(lè)之所以更受喜歡，就是因?yàn)槠渲械亩趸几?#xff0c;較高的溫度會(huì)降低二氧化碳的溶解度，影響口感。同樣的道理，罐裝可樂(lè)因?yàn)楸绕垦b可樂(lè)的二氧化碳?xì)怏w更多，風(fēng)味更佳。

這是技術(shù)層面的解釋，但肥宅快樂(lè)水之所以流行，顯然并不止于風(fēng)味或者口感本身。

首先是口味的普適性，可樂(lè)等碳酸飲料不僅和漢堡是絕配，在夏天解暑更是酣暢淋漓，運(yùn)動(dòng)過(guò)后同樣「透心涼 心飛揚(yáng)」，而且在各種場(chǎng)合、各種飲食習(xí)慣中都不違和，都能為大眾所接受，而不會(huì)出現(xiàn)喝咖啡不喝茶、喝茶不喝咖啡的習(xí)慣對(duì)立，這一點(diǎn)是很難能可貴的，與其讓少數(shù)人特別喜歡，不如讓更多人都能夠接受。

盡管肥宅水到現(xiàn)在仍然有一定的爭(zhēng)議，特別是隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，高糖高熱量有些不合時(shí)宜，但通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品改善，今天的快樂(lè)肥宅水不斷地變得更健康、更安全、更合時(shí)宜，努力在口味和健康之間尋找更好的平衡點(diǎn)。通過(guò)添加天然果汁、植物提取物等成分來(lái)提升飲料的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)也能攝入更多的營(yíng)養(yǎng)成分。通過(guò)個(gè)性化定制的肥宅快樂(lè)水服務(wù)，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的口味和需求來(lái)個(gè)性化選擇。

以可口可樂(lè)為例，除了繼續(xù)提供最受歡迎的經(jīng)典口味，另外提供了無(wú)糖版，主打0糖 0脂肪 0能量，以及纖維+版，一樣0糖 0能量，添加產(chǎn)品含膳食纖維，有助于維持正常的腸道功能。此外，可口可樂(lè)還提供了香草味、蜜桃味、草莓味等多重全新擴(kuò)為。

更重要的是，肥宅快樂(lè)水不僅僅是一種飲料，它更是一種文化現(xiàn)象，代表著一種生活方式。在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，人們?cè)絹?lái)越渴望能夠找到一種方式來(lái)釋放壓力、舒緩心情。而肥宅快樂(lè)水的高糖分和碳酸特性，恰好滿足了人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)時(shí)的需求。它意味著舒適、悠閑和無(wú)憂無(wú)慮的狀態(tài)，讓人們?cè)诿β档纳钪姓业搅艘唤z慰藉。

尤其肥宅快樂(lè)水——永遠(yuǎn)的年輕態(tài)——每一代人都自覺(jué)地把「快樂(lè)肥宅水」當(dāng)成是自己這一代人的選擇。這其實(shí)非常難得的狀態(tài)，和上了年紀(jì)才會(huì)喝茅臺(tái)、到了歲數(shù)才會(huì)泡普洱有根本的區(qū)別，從源頭上保證了不斷有新鮮消費(fèi)群體的加入。百事可樂(lè)一上市，就喊出了「年輕一代的選擇」，更多是品牌策略的選擇，并放大了品類的優(yōu)勢(shì)。

正因?yàn)椤缚鞓?lè)肥宅水」所代表的文化現(xiàn)象、生活方式，讓我們有必要建立新的關(guān)注點(diǎn)和切入口。

如果單是從品牌的角度，白沙和紅塔山是我心目中「快樂(lè)肥宅水」的紅藍(lán)真神。

白沙自不待言，「鶴舞白沙 我心飛翔」至今仍是品牌文化建設(shè)的高峰，即便把和天下剝離出來(lái)，白沙品牌仍然有其特別的氣質(zhì)和內(nèi)涵，特別是經(jīng)過(guò)數(shù)十年的沉淀，白沙沒(méi)有多余的沉重感，反而呈現(xiàn)出歷久彌香的質(zhì)感，再加上原來(lái)二類以上、高端以下遲遲沒(méi)有突破，讓白沙沒(méi)有歷史包袱，可以輕裝上陣、重裝上陣。

紅塔山盡管在高端化、年輕化這條路上屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)，但紅塔山毫無(wú)疑問(wèn)擁有深厚的歷史、飽滿的資源、堅(jiān)決的態(tài)度和廣泛的品牌認(rèn)知，早前時(shí)候的HTS系列，后來(lái)的多享，包括最新的綠豆沙口味傳奇細(xì)支，都是很好的概念和表達(dá)，或許欠缺的只是運(yùn)氣、耐性，以及更堅(jiān)決、更徹底一些。

但很顯然，只是討論白沙、紅塔山的對(duì)號(hào)入座，未免削弱了「快樂(lè)肥宅水」之于品牌年輕化以及拓展年輕消費(fèi)群體的價(jià)值和意義，更大的期望在于，以「快樂(lè)肥宅水」的姿態(tài)和氛圍，更好地同年輕人打成一片，改善和優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為未來(lái)的穩(wěn)定需求、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升活力創(chuàng)造更多可能性、可行性。

一是口味的多元化。快樂(lè)肥宅水有其口味經(jīng)典的一面，也有萬(wàn)物皆可肥宅的一面，一方面可樂(lè)在不斷追求新的風(fēng)格和新的口味，另一方面又源源不斷地有新物種加入到肥宅序列。相比于前些年只是圍繞花香果香兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在的口味創(chuàng)新有了更多突破，這是好事情，未來(lái)仍然可以在堅(jiān)持傳統(tǒng)與大膽創(chuàng)新上做更多文章。

二是產(chǎn)品的玩趣化。以可口可樂(lè)為代表的肥宅水，經(jīng)常玩出一些別出心裁而又讓人饒有興趣的花樣，不管是跨界聯(lián)名，又或者限定限量，而且不僅僅是營(yíng)銷活動(dòng)的參與，更多是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源頭，在原本功能性基礎(chǔ)上，增添了更多的有趣、好玩，玩趣化的內(nèi)核是品牌姿態(tài)的降低，外化為新鮮感，快消品不需要高高在上。

三是品牌的年輕感。你很少看到肥宅品牌有任何說(shuō)教，也不會(huì)把自己打扮得故作高深的樣子，同時(shí)更不會(huì)給自己設(shè)定任何的條條框框，輕裝上陣的心態(tài)讓品牌得以更好地保持年輕感，而不是笨拙、油膩、爹味十足。讓品牌變得更輕，并不會(huì)讓品牌單薄多少，而是保持輕松的心態(tài)、輕快的姿態(tài)、輕盈的狀態(tài)，與消費(fèi)者的連接更自然更緊密。

當(dāng)然，輕松感、舒適感、滿足感「三感合一」，以及更低危害、更小風(fēng)險(xiǎn)、更高品質(zhì)、更好滿足才是做「快樂(lè)肥宅水」的底氣所在。