近年來，煙草行業(yè)國風(fēng)流行。這一流行背后，一方面是中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興、新消費(fèi)理念的迭變，另一方面，也得益于煙草科技的進(jìn)步，多元的科技創(chuàng)新為品牌文化不斷賦能，支撐著品牌文化的落地。

截至當(dāng)前，隨著品牌文化煥新進(jìn)程、新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能。整個(gè)行業(yè)愈加感到，科技創(chuàng)新的重要性，科技+文化成為打造產(chǎn)品力的重要支撐。

憑借科技創(chuàng)新，品牌可以讓文化創(chuàng)意高效地落地呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化更好地進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)和“變現(xiàn)”，提升文化的消費(fèi)者感知度、產(chǎn)品的自我敘事能力。

科技創(chuàng)新讓文化創(chuàng)意落地

中國傳統(tǒng)文化博大精深，包羅萬象，對(duì)于任何品牌來說，如果僅是單純從中尋找品牌塑造的“可用點(diǎn)”，其實(shí)并不難。但是，由于文化的抽象屬性，如何把文化向消費(fèi)者傳遞，這是許多品牌面臨的難題。而且隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于文化的理解更加深入，對(duì)卷煙品牌文化的審美需求不斷升級(jí)，文化元素簡單的應(yīng)用，甚至牽強(qiáng)的附會(huì)，越來越難以打動(dòng)消費(fèi)者。

?所以，如何讓文化更有新鮮感、更有創(chuàng)意，并能夠讓消費(fèi)者看得見、摸得著，成為當(dāng)下傳統(tǒng)文化在卷煙品牌塑造中成功應(yīng)用的關(guān)鍵。?

過去幾年，行業(yè)涌現(xiàn)出了許多叫好叫座的產(chǎn)品，其中許多都是利用科技創(chuàng)新讓文化高效呈現(xiàn)的典范。這些產(chǎn)品用多元的科技創(chuàng)新，把一個(gè)個(gè)文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品。

從包裝來看，印刷技術(shù)的創(chuàng)新，讓曾經(jīng)一些無法呈現(xiàn)的色彩或設(shè)計(jì)能夠在煙包上體現(xiàn)。

比如鐳射貓眼技術(shù)、植絨工藝、3D凸印透鏡防偽工藝的廣泛應(yīng)用，讓附著于煙盒上的文化元素彰顯得更加充分、更加豐富，也更有視覺沖擊力。比如南京（九五細(xì)支3mg），通過細(xì)膩、清晰的包裝設(shè)計(jì)和印刷，讓傳統(tǒng)非遺——南京云錦的元素在煙包上更加生動(dòng)體現(xiàn)，甚至“還原”，細(xì)膩的紋理和手感，絲絲縷縷之間讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品的尊貴和價(jià)值。

再比如味覺感知上，通過調(diào)香、萃香等技術(shù)的創(chuàng)新，一些中國傳統(tǒng)風(fēng)味的香源感知與卷煙產(chǎn)品成功結(jié)合。

像貴煙國酒香系列的“七步援酒入煙”技術(shù)創(chuàng)新，讓卷煙與中國酒文化結(jié)合，像“跨越”的“陳皮入煙”，讓陳皮這個(gè)中國味道與煙草無縫對(duì)接。

最近雙喜品牌的新品“喜粵”，通過“5C°冷萃凝香技術(shù)”做到了荔枝風(fēng)味元素在煙支上的長久留存。

技術(shù)不單單是技術(shù)，技術(shù)的進(jìn)步可以讓過去無法實(shí)現(xiàn)的東西成為現(xiàn)實(shí)。在煙草行業(yè)，類似的技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用類似技術(shù)的產(chǎn)品都還有很多，這些技術(shù)地出現(xiàn)在傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品創(chuàng)新之間架起了“靈感之橋”，讓傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用更加自如、更加容易。

科技創(chuàng)新讓文化體驗(yàn)“變現(xiàn)”

文化是最難描述和傳遞的，需要通過具體的產(chǎn)品和賣點(diǎn)來輸出，這個(gè)過程就是產(chǎn)品的文化“變現(xiàn)”。

我們常說，好的產(chǎn)品自己能說話，“自己會(huì)說話”的產(chǎn)品往往消費(fèi)感知屬性強(qiáng)、體驗(yàn)感強(qiáng)，也就是文化“變現(xiàn)”能力強(qiáng)。而如今塑造一個(gè)產(chǎn)品的文化“變現(xiàn)”能力，越來越離不開科技創(chuàng)新的加持和賦能。

2024年雙喜品牌推出一款新品——春天·自在。這款產(chǎn)品把中國傳統(tǒng)文化的自在理念、自在價(jià)值觀與產(chǎn)品進(jìn)行了融合。客觀來說，何為自在、何為自在哲學(xué)？這是很難向消費(fèi)者講清楚的，或者說消費(fèi)者很難把它與產(chǎn)品進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)的。

然而，科技創(chuàng)新一定程度上解決了這個(gè)問題。廣東中煙獨(dú)創(chuàng)“18+2”盲盒濾嘴，通過技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)18支標(biāo)注不同“吉言妙語”煙支的工業(yè)化包裝量產(chǎn)。支支不同，樂趣無限，把隨心隨意、順心順意的自在人生理念，通過技術(shù)創(chuàng)新被消費(fèi)者感知。

作為行業(yè)風(fēng)格塑造的引領(lǐng)者，安徽中煙“甜潤的徽煙”被消費(fèi)者所廣泛接受。在其背后，科技的力量是最為重要的支撐。

“甜潤”之所以能夠與安徽中煙、黃山品牌綁定，在于甜潤科技的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。爆珠緩釋技術(shù)、顆粒緩釋技術(shù)、濾嘴緩釋技術(shù)與包裹緩釋技術(shù)，這四大緩釋技術(shù)讓黃山甜潤風(fēng)格得以彰顯，讓甜潤有道可循，讓技術(shù)為產(chǎn)品風(fēng)格和文化做背書，讓甜潤可信、可感，入口也入心。

煙草行業(yè)科技領(lǐng)軍品牌”黃鶴樓“，在技術(shù)創(chuàng)新上始終不斷探索。在“1916中支”這款產(chǎn)品上，運(yùn)用了超臨界二氧化碳萃取、動(dòng)態(tài)逆流提取、膜分離、分子蒸餾技術(shù)來處理神農(nóng)香菊原料，保證致香成分含量達(dá)到90%以上。

科技原理消費(fèi)者不關(guān)心，但這種技術(shù)的運(yùn)用卻讓每一位消費(fèi)者自始至終都能享受“濃郁、柔順、平和”的優(yōu)雅韻味，入口的東西不會(huì)騙人，黃鶴樓的科技創(chuàng)新不會(huì)騙人，使得這款產(chǎn)品在吸味上達(dá)到了一個(gè)新高度。

芙蓉王近年來開啟文化煥新進(jìn)程。年輕化的芙蓉王，2024年推出芙蓉王（沁爽），主打一個(gè)青春活力，通過將西瓜與薄荷的味道碰撞，以強(qiáng)烈的涼爽感知，形成“一口透心爽，濃濃西瓜香”的認(rèn)知。

類似產(chǎn)品還有天子“C位MINI”的冰感白桃，金橋“炫影細(xì)支”的薄荷藍(lán)莓……這些不同味道的大融合正是中國煙草技術(shù)創(chuàng)新的積累和爆發(fā)。

當(dāng)下，行業(yè)不斷推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的打造，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為整個(gè)中國煙草高質(zhì)量發(fā)展的決定性能力。

無論是特質(zhì)化產(chǎn)品打造還是多元化需求的滿足，無論是即將到來的超低焦風(fēng)潮還是持續(xù)開展的品牌文化價(jià)值煥新，無論是中式卷煙產(chǎn)品還是中式雪茄產(chǎn)品，莫不需要科技創(chuàng)新的先行探索，莫不需要更加充分的科技創(chuàng)新積累，只有這樣文化才能更好落地，文化才能更好彰顯。