近年來，煙草行業國風流行。這一流行背后，一方面是中國傳統文化的復興、新消費理念的迭變，另一方面，也得益于煙草科技的進步，多元的科技創新為品牌文化不斷賦能，支撐著品牌文化的落地。

截至當前，隨著品牌文化煥新進程、新產品不斷出現，科技創新已經成為推動行業發展的核心動能。整個行業愈加感到，科技創新的重要性，科技+文化成為打造產品力的重要支撐。

憑借科技創新，品牌可以讓文化創意高效地落地呈現，讓傳統文化更好地進行當代表達和“變現”，提升文化的消費者感知度、產品的自我敘事能力。

科技創新讓文化創意落地

中國傳統文化博大精深，包羅萬象，對于任何品牌來說，如果僅是單純從中尋找品牌塑造的“可用點”，其實并不難。但是，由于文化的抽象屬性，如何把文化向消費者傳遞，這是許多品牌面臨的難題。而且隨著當下消費者對于文化的理解更加深入，對卷煙品牌文化的審美需求不斷升級，文化元素簡單的應用，甚至牽強的附會，越來越難以打動消費者。

?所以，如何讓文化更有新鮮感、更有創意，并能夠讓消費者看得見、摸得著，成為當下傳統文化在卷煙品牌塑造中成功應用的關鍵。?

過去幾年，行業涌現出了許多叫好叫座的產品，其中許多都是利用科技創新讓文化高效呈現的典范。這些產品用多元的科技創新，把一個個文化創意轉化為具體產品。

從包裝來看，印刷技術的創新，讓曾經一些無法呈現的色彩或設計能夠在煙包上體現。

比如鐳射貓眼技術、植絨工藝、3D凸印透鏡防偽工藝的廣泛應用，讓附著于煙盒上的文化元素彰顯得更加充分、更加豐富，也更有視覺沖擊力。比如南京（九五細支3mg），通過細膩、清晰的包裝設計和印刷，讓傳統非遺——南京云錦的元素在煙包上更加生動體現，甚至“還原”，細膩的紋理和手感，絲絲縷縷之間讓消費者感受產品的尊貴和價值。

再比如味覺感知上，通過調香、萃香等技術的創新，一些中國傳統風味的香源感知與卷煙產品成功結合。

像貴煙國酒香系列的“七步援酒入煙”技術創新，讓卷煙與中國酒文化結合，像“跨越”的“陳皮入煙”，讓陳皮這個中國味道與煙草無縫對接。

最近雙喜品牌的新品“喜粵”，通過“5C°冷萃凝香技術”做到了荔枝風味元素在煙支上的長久留存。

技術不單單是技術，技術的進步可以讓過去無法實現的東西成為現實。在煙草行業，類似的技術創新、應用類似技術的產品都還有很多，這些技術地出現在傳統文化與產品創新之間架起了“靈感之橋”，讓傳統文化元素的運用更加自如、更加容易。

科技創新讓文化體驗“變現”

文化是最難描述和傳遞的，需要通過具體的產品和賣點來輸出，這個過程就是產品的文化“變現”。

我們常說，好的產品自己能說話，“自己會說話”的產品往往消費感知屬性強、體驗感強，也就是文化“變現”能力強。而如今塑造一個產品的文化“變現”能力，越來越離不開科技創新的加持和賦能。

2024年雙喜品牌推出一款新品——春天·自在。這款產品把中國傳統文化的自在理念、自在價值觀與產品進行了融合?？陀^來說，何為自在、何為自在哲學？這是很難向消費者講清楚的，或者說消費者很難把它與產品進行有效關聯的。

然而，科技創新一定程度上解決了這個問題。廣東中煙獨創“18+2”盲盒濾嘴，通過技術研發，實現18支標注不同“吉言妙語”煙支的工業化包裝量產。支支不同，樂趣無限，把隨心隨意、順心順意的自在人生理念，通過技術創新被消費者感知。

作為行業風格塑造的引領者，安徽中煙“甜潤的徽煙”被消費者所廣泛接受。在其背后，科技的力量是最為重要的支撐。

“甜潤”之所以能夠與安徽中煙、黃山品牌綁定，在于甜潤科技的不斷創新和升級。爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術與包裹緩釋技術，這四大緩釋技術讓黃山甜潤風格得以彰顯，讓甜潤有道可循，讓技術為產品風格和文化做背書，讓甜潤可信、可感，入口也入心。

煙草行業科技領軍品牌”黃鶴樓“，在技術創新上始終不斷探索。在“1916中支”這款產品上，運用了超臨界二氧化碳萃取、動態逆流提取、膜分離、分子蒸餾技術來處理神農香菊原料，保證致香成分含量達到90%以上。

科技原理消費者不關心，但這種技術的運用卻讓每一位消費者自始至終都能享受“濃郁、柔順、平和”的優雅韻味，入口的東西不會騙人，黃鶴樓的科技創新不會騙人，使得這款產品在吸味上達到了一個新高度。

芙蓉王近年來開啟文化煥新進程。年輕化的芙蓉王，2024年推出芙蓉王（沁爽），主打一個青春活力，通過將西瓜與薄荷的味道碰撞，以強烈的涼爽感知，形成“一口透心爽，濃濃西瓜香”的認知。

類似產品還有天子“C位MINI”的冰感白桃，金橋“炫影細支”的薄荷藍莓……這些不同味道的大融合正是中國煙草技術創新的積累和爆發。

當下，行業不斷推進新質生產力的打造，科技創新已經成為整個中國煙草高質量發展的決定性能力。

無論是特質化產品打造還是多元化需求的滿足，無論是即將到來的超低焦風潮還是持續開展的品牌文化價值煥新，無論是中式卷煙產品還是中式雪茄產品，莫不需要科技創新的先行探索，莫不需要更加充分的科技創新積累，只有這樣文化才能更好落地，文化才能更好彰顯。