國風元素的應用最初主要體現在卷煙的包裝上。作為時代文化的見證者，卷煙包裝的方寸之地也深深地烙刻下了國風新韻吐故納新的階段化特征。

國風漸起，在文化碰撞中與時俱進

當中國經濟不斷向上發展，卷煙包裝作為承載著消費者精神消費與物質消費的小小載體，成為折射社會發展的一面鏡子。

隨著國貨的崛起、國潮的流行，國風審美在中式卷煙包裝上也得到了進一步發展，中式文化及中式文化符號的強化在卷煙包裝上愈發明顯。

?貴煙（福中支）以國潮文化煥發出新中式的典型特征。以國潮文化、吉祥文化、新中式為創意原點，以星光紫檀色與古法黃金色交相輝映，顯示高端、穩重、尊貴之感，同時又以龍鳳、祥云祥瑞圖案、葫蘆藤枝文化和燙金福字印刷工藝等進行融合，凸顯福文化的吉祥寓意。

一直以來，紅色都與國人愛好吉祥、美好的傳統情愫緊密相連，也詮釋著愛國之心，代表著一種與時俱進的幸福感。其中，中國紅的顏色應用最為普遍的卷煙代表當屬中華品牌。

?自創牌以來，中華品牌以紅色革命基因和愛國情懷為出發點，形成了以紅色、華表、天安門等元素構成的獨有的識別符號，經久而不衰、令人每每想起頓感振奮，也讓更多的消費者看到了中華品牌的經典符號力量。

除了紅色凸顯的國風時代外，黃色也是煙包國風發展階段的經典色系，并常與民族尊嚴一起，植根于國人的潛意識當中。在中式卷煙包裝風格演進過程中，黃色以其醒目且高端的文化調性為許多品牌所青睞。

?天子品牌旗下多款產品都是以經典天子黃為主色調，雋永之美本色彰顯。神州盛世騰金龍，祥云逸致下九重。煙包之上，祥云為底，金龍騰飛，高貴大氣一脈相傳。凝聚傳統文化精髓，盡顯高貴典雅之韻。

中國紅、天子黃等中式色彩的與時俱進，福祿壽喜等中式吉祥符號的點綴或廣泛應用，版畫藝術的時代新風……這些都帶動了中式卷煙國風韻味的發展與流變，不僅豐富了中式卷煙的包裝色彩，也讓中式文化在方寸之地有了吐故納新的時代見證。

國風進階：中式審美的符號化與圖像化

國風之美，凝聚著萬千詩意。隨著國風的持續作用，煙草品牌審美快速迭代，煙包創新進入第二個階段，即中式審美的符號化與國風系的圖像化階段，較為典型的特點就是中國傳統特色的創新應用與中式審美圖像的多場景應用。

“雨過天青云破處，這般顏色做將來”的天青色，是東方色彩的代表之一，它不僅是不同季節里的天空、山川、湖水的顏色，更是中國人筆下的含蓄和留白。近年來，有多款卷煙品牌將天青色用于產品包裝設計之上。

?其中，金圣（青瓷中支）便從汝窯之中獲得色彩美學智慧，傳承青瓷的傳統審美，色彩清麗且搭配清新，高端大氣中透露著國風韻味。

將國風之美應用于煙包圖像之上，不僅能凸顯卷煙包裝的整體性，而且更顯韻味的和諧與統一。

?黃山（天都中支）承“天都”系列的典雅考究，將淡雅白色彩美學、雅致藍燙金工藝、“貝母閃”的藝術風格和細膩精湛的工藝技法盡情揮灑在方寸煙包之上，行云流水般地描繪久經風沙洗禮、歲月沉淀的天都峰美景，使包裝呈現出藝術品般的淡雅柔和，整體不乏溫潤高級的質感。

?蘭州（中支飛天花徑）花紋水色兩相映，將敦煌之美、東方之美呈現于方寸之間。

其包裝上的紋路來源于莫高窟“纏枝蓮理梧桐紋”，環環相交、豐富飽滿而又連續不斷，具有“生生不息”的美好寓意，梧桐紋底部浮雕工藝雕琢水紋質感，細微之處彰顯品牌美學造詣。腰帶設計由敦煌壁畫香草紋以及鎮守四方的龍、麟、鳳、龜四象吉祥圖騰構成，精致氣韻撲面而來，向世人展示出敦煌的宏觀美和細節美，延續了藝術的生命力，讓國風的現代表達與敦煌之美的時代聲音于細節之處盡數彰顯。

國風新韻，審美升級。中式美學的審美力已經成為國人的重要能力。我們對所住之居、所穿之衣、所食之物都提出了“美”的訴求。卷煙包裝之上的國風審美作為時代之下的文化載體也呈現出美的更迭與變遷。

國風精進：中式文化的系統化表達

從國風的視覺審美到文化進階，中式卷煙的國風演變進入了系統化表達的第三階段，即中式文化的系統化表達階段。此時的中式卷煙國風的特征體現，不再是某個圖片或顏色或符號的應用，而是中國文化的整體呈現。

?2024年年尾上市的荷花（小雅90mm細支）從新品包裝到口味調制再到營銷互動可謂將“雅”字貫徹到底。

就口味而言，其以荷花、蘭花、玫瑰花，三花合一、三香合一調制而成。同時，采用天然活水，完美融合香、料、煙絲，潤養原料提升潤感，細膩飄逸、清甜潤雅；搭配潤甜芯線嘴棒和環繞式激光打孔技術，以高標準降焦減害工藝，降低吸阻，增甜增潤，實現高端細支卷煙舒適滿足的平衡。包裝方面，以中國“五正色”的黛青為基底，雅致脫俗，傳遞丹青墨彩審美意趣。?

?當然，在此階段中式卷煙也涌現出了其他優秀的卷煙產品，如以畫之“青綠技法” 成煙之“青綠技法”的天子（青綠中支）、“閑看晴云自卷舒”的利群（休閑細支）、還有和天下（尊品中支）的歷史感、芙蓉王（錦繡細支）極致呈現東方美學等等，都成為中式卷煙國風演進過程中不可忽略的重要產品。

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。國風新韻，助力煙草審美吐故納新。卷煙包裝，作為凝結著文化發展與審美變遷的時代性注腳，不僅反映著國人審美形態和消費偏好的趨勢變遷，也始終傳達著國人對美好生活的不斷追求。

國風新韻的與時俱進，中式卷煙的進階與精進，讓我們看到一個更為具體、更為鮮活、更有生命活力的中式卷煙品牌發展狀態。