近十年，“國風”作為一股不可忽視的文化和經濟力量，在中國乃至全球范圍內循序崛起。

從央視的國風類型節目吸引大眾，到國風類消費品層出不窮，再到大眾消費者將國風穿到身上、擺在家里、戴在頭上、捏在指尖，“國風”的影響力正越來越大。

在國風轟轟烈烈地大水漫灌中，不少人也不斷提出疑問，究竟何為國風？國風式產品該如何定義？

在小編看來，國風是指蘊含中國傳統美學精神與文化底蘊的風格或潮流。它不僅局限于音樂、服飾、書畫等傳統藝術形式，還廣泛滲透于現代生活的各個方面，如建筑設計、家居裝飾、數字藝術等，是一種跨越時空的文化表達方式。

國風并非純粹的中國文化，它是一種處于古與今、雅與俗之間的經過人為揣度而衍生的過渡性概括。目前，越來越多的品牌開始從中國傳統文化中尋找靈感，在已有品牌底蘊、品牌風格的基礎上，從中國詩詞、漢字書法、中國話、戲劇、漢族服飾、茶道、古樂、民族文化、地方文化中找到適配點，成就創新的力量。

在煙草行業，國風+煙草的組合也越來越多。國風成為產品創新、營銷創新、終端創新的抓手之一。

在包裝上，天子（千里江山細支）呈現出了整幅氣勢磅礴的《千里江山圖》，蘭州(中支飛天花徑)煙盒的腰帶設計以敦煌壁畫香草紋和鎮守四方的龍、麟、鳳、龜四象吉祥圖騰構成，既具有民族特色又富有藝術感。

在體驗上，春天（自在）獨創盲盒濾嘴，18支濾嘴處印有不同的妙言吉語，充分展示自在哲學，讓每一次交流都充滿趣味與深意。

在營銷上，和天下（尊品中支）發布會上“皿方罍”的元素運用在行業引起關注；雙喜品牌將廣東傳統建筑元素鑊耳墻搬運到了萬商大會的現場……種種創新，不勝枚舉，皆是煙草品牌結合國風帶來的創新靈感。

隨著國風在社會、消費等方面的影響力提升，消費者對國風的接受度越來越高，國風消費隨之增加。國風從為高端產品價值賦能、為行業創新賦能，到為消費賦能，形成了一個完美的閉環。

國風浪漫，乃世界文化、社會發展、煙草行業的一縷春風。隨著中國人文化自信更加堅定、文化獲得感不斷增強、文化產品快速發展、新型文化業態持續興盛、文旅融合深入發展，國風成就了中國人更多更美好的“詩和遠方”，也為煙草品牌帶來全新的機遇。

同時我們也要清晰地認識到，國風只是為品牌提供了一個創新的角度，并非是成功的萬能靈藥。煙草品牌要嚴守品牌骨肉，在與國風的結合上做到有創新、不盲從，避免造成行業資源的內耗與消費者的審美疲勞。

另外，國風自成潮至今，已經經歷多個發展階段，煙草品牌要深度研判趨勢，緊跟社會主流思潮，向遠看，向深行。