編者按：在煙草行業的版圖上，細支煙曾是一個“異類”。2010年，南京（炫赫門）的橫空出世，打破了傳統卷煙“粗支為王”的格局，開啟了細支煙的“黃金十年”。從北方市場的悄然崛起，到全國范圍內的消費熱潮，細支煙一度成為行業增長的“救世主”。然而，隨著中支煙、爆珠煙等新品類輪番登場，細支煙的光環逐漸褪去，甚至被預言將“退出主流舞臺”。但歷史總是充滿戲劇性——2024年，細支煙以一場驚人的逆襲，重新站上了行業的風口浪尖。這場“絕地反擊”的背后，究竟隱藏著怎樣的行業密碼？讓我們從細支煙的“沉浮錄”說起。

自2010年起，我國新品類卷煙先后經歷以南京（炫赫門）為代表的細支創業，以黃金葉（樂途）為代表的短支謀勢，以貴煙（跨越）為代表的爆珠賦能，以中華（金中支）為代表的中支出新等數輪創新，不斷積蓄發展潛能，將新品類卷煙規模、效益貢獻推向新的高度。時至今日，短支品類頹勢已顯、品牌持續撤出，爆珠品類審批日益嚴格、獨立性趨向弱化，中支品類步入狀態回調、動能回落的發展新階段，唯獨細支品類在歷經增長的平臺期后，蛻變成為2024年品牌比拼的重要抓手和市場擴容的中堅力量。

要透徹解析新品類內部的此起彼落、細支煙的二度繁榮，需從細支發展史說起。

萌芽起步期（2010-2015年）

回溯2010年，以南京（炫赫門）的崛起為代表，細支煙依托北方市場發軔并迅速卷入卷煙消費大潮，市場容量節節攀升。短短數年，行業細支煙銷量規模從2010年不足2萬箱增長到2015年的70.9萬箱，年均復合增長率113.9%。同時，細支煙以二類為起點、形成“從下往上”的價區延伸方式，成為行業兼具發展潛力和結構支撐的品類主角。

高速進階期（2016-2018年）

2015年，傳統卷煙市場容量拐點顯現，以細支煙為核心的新品類卷煙在政策導向和消費升級的雙重驅動下，成為推動行業回升發展的主要動力。緊抓市場和政策紅利，南京、貴煙、黃山等為代表的品牌迅速依托細支轉型發力，改變了被動競爭的格局；長白山、真龍、天子、蘭州、冬蟲夏草等品牌也迅速跟進，擺脫了生存危機。

截至2018年，細支煙增量規模已連續兩年位于百萬箱水平之上，市場容量擴大到346萬箱高點，單箱結構邁上4.5萬元臺階，在銷品牌總數為43個（當中形成了南京一個銷量近百萬箱的品牌，黃鶴樓一個30萬箱級品牌，黃金龍、云煙兩個20萬箱級品牌，貴煙等5個10萬箱級品牌），新品數則有160個之多。

緩增調整期（2019-2023年）

2017年開始，消費多元化趨勢萌發，爆珠煙、短支煙、中支煙等新品類輪番實現爆發增長，一度改寫了細支煙一統天下的新品類競爭格局。這當中，尤以中支煙熱度居高、產銷兩旺，在部分價區、部分省區對同價細支煙形成增量分割甚至替代增長的狀況。

受中支等競品分流擠壓，細支煙規模降速特征明顯，轉而尋求新的突破。“十三五”后期開始，細支煙特征主要是兩個——

擴張步調放緩

一是細支“新品潮”放緩，2019-2023年，細支新品上市數量僅為70款，而對比之前，僅2018年一年行業就開發了35款細支煙新品；二是細支在銷規格數量總體放緩并進入穩定期，連續5年徘徊在170款左右；三是市場增量規模放緩，從峰值的“年增百萬箱”回落到50-80萬箱之間。

發展方式轉型

一是增長動能上移，普一類細支取代二類細支成為細支煙增長的主引擎，高端、高價位細支煙銷量增速也在加快；二是區域重心南傾，相比以往細支發展更聚焦于北方市場，細支煙規模結構“重心南移”逐漸成為大趨勢；三是品牌向優促大，隨著行業政策導向回歸“三大”戰略，全國性強勢品牌在細支領域后來居上，其中南京、云煙、貴煙、黃山、芙蓉王、利群等品牌開始加緊布局一類細支領域，攪動市場格局。

結語

經歷十余年跌宕，細支煙在2023年似乎已觸達“天花板”——中支煙來勢洶洶、爆珠煙政策收緊、短支煙日漸式微。然而，2024年一紙數據卻讓行業嘩然：細支煙銷量逆勢突破768萬箱，增量重回百萬箱量級，甚至在中高端市場對中支煙形成碾壓之勢。這場看似不可能的“絕地反擊”背后，究竟是消費趨勢的必然轉向，還是頭部品牌的“陽謀”？下篇將揭開細支煙2024逆襲戰的底層邏輯，以及這場白刃戰中暗藏的行業洗牌信號。