2024年，新品集中曝光亮相，開啟了新一輪的“上新計劃”。相較于以往，2024年新品上市有以下幾個典型特征：

第一，結(jié)構(gòu)高

2024年上市的新品中，一類以上價位新品占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，高端高價新品占比在一半左右。當(dāng)下，我國社會的人口老齡化趨勢不斷加速，卷煙總量增長空間逐漸收窄。與此同時，行業(yè)仍然存在較大規(guī)模的三類煙和低端煙。

在保持卷煙銷量總體穩(wěn)定的前提下，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化實現(xiàn)產(chǎn)品置換，成為稅利增長的重要途徑。

一類新品的集中出現(xiàn)，在滿足消費者多元化、個性化需求的同時，為品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品置換提供了新的可能。

第二，形象新

伴隨消費人群的迭代，消費喜好出現(xiàn)了巨大變化，卷煙消費愈發(fā)注重產(chǎn)品的品質(zhì)感、價值感、體驗感和共鳴感。

產(chǎn)品首先要好看，能夠吸引消費者的注意力。其次要好抽，能夠適應(yīng)“輕松、舒適、滿足”的新消費需求。

再次要能夠引發(fā)消費者的精神共鳴，將產(chǎn)品打造成為彰顯自我價值和個性的標(biāo)簽。2024年推出的很多產(chǎn)品，以新形象、新技術(shù)、新價值煥新消費體驗，打破了消費者的預(yù)期，以突破性創(chuàng)新為行業(yè)發(fā)展帶來新變革。

第三，多元化

在2024年上升的新品當(dāng)中，新口味層出不窮，低焦煙明顯增長，努力打造產(chǎn)品的特質(zhì)化基因。以形式各異的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費者的多元化需求，以新技術(shù)的煥新發(fā)展強(qiáng)化消費者的個性化體驗。

口味的多元化、形態(tài)的多元化、包裝的多元化、文化的多元化……這一切都指向同一個目標(biāo)——以產(chǎn)品的創(chuàng)新來賦予消費者更多的獲得感，讓消費者感到物有所值。透過這一款款新品，可以看到品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面的匠心巧思，也可以看到品牌對于未來發(fā)展規(guī)劃的系統(tǒng)性思考。

第四，家族化

近年來，煙草品牌的家族化發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)凸顯。于主品牌之下，通過構(gòu)建一個個相對獨立的產(chǎn)品品系，滿足不同收入、不同層粗、不同喜好的消費者的多元化需求。透過這一系列新品，我們可以看見各煙草品牌創(chuàng)新發(fā)展的布局。

比如好貓（細(xì)支長樂吉祥）、好貓（煙火長安）、好貓（長樂小九美）、延安（細(xì)支）、延安（中支紅韻）等產(chǎn)品的上市，顯示出陜西中煙在品牌構(gòu)建中的新思考——通過構(gòu)建“長安、延安、長樂”三大產(chǎn)品品系，整合旗下產(chǎn)品打出一套組合拳。

雙喜品牌連續(xù)推出春天·咖路里、春天·自在、雙喜（喜粵）等產(chǎn)品，持續(xù)豐富滋味產(chǎn)品矩陣，搶占普一類市場規(guī)模化發(fā)展紅利。以普一類產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，帶動品牌稅率增長。

?超高端市場系列新品的上市，猶如一個個石子般掀起陣陣漣漪，引領(lǐng)行業(yè)向新而行，破題新生。

當(dāng)2025的鐘聲正式敲響，我們迎來了一個雖然艱難，但卻充滿機(jī)遇，變化萬千的新局面。系列新品的上市，注定了2025將會是一個“主動作為、競相發(fā)展”的時代，是一個持續(xù)向上攀登，以創(chuàng)新引領(lǐng)增長的新格局。