一直以來，高端市場的重要性都不言而喻。從煙草行業內部來看，高質量發展的要求作為行業發展的指揮棒，引領著品牌不斷“主動作為、競相發展”。那么，伴隨著結構水平的水漲船高，高端市場就成為“兵家必爭之地”。

從整體外部消費環境來看，新中產、高凈值人群的持續擴容讓高端煙消費有了堅實的市場基礎。雖然目前來看，高端消費整體規模、結構水平都面臨一定的發展困境，但是長久來看，高端市場遠景依然可觀。

高端市場的發展關鍵在于質量的提升，而非數量的滿足。對于大多數品牌來說，對于高端市場的心情很復雜：心有余，渴望在高端價位立得住、站得穩，但又力不足，因為品牌基礎不牢、創新能力不佳等種種原因難以實現雄心壯志。所幸，還有些高端新產品厚積薄發、后來居上，正顯現出蹄疾步穩的沖鋒者姿態。

集中布局，直面增長壓力

2024年，高端煙新品發展的第一個特點就是，集中于400—550元/條價位布局，直面中華品牌壓力，搶占高端市場增長高地。400—550元/條價位段，一直都是“中華”的統治領域。前有中華（硬）“一夫當關，萬夫莫開”，后有中華（雙中支）一騎絕塵，遙遙領先，可以說，“中華”就是此價位段的定海神針、指路風標。

不過，2024年很多品牌并沒有畏懼“中華”的雄厚市場基礎和高昂的市場聲望，而是勇者當先，競相布局400—550元/條價位段，比如定位于500元整數價位的芙蓉王（錦繡）、黃山（經典皖煙細支），定位于400元整數價位的芙蓉王（綻放）、七匹狼（小金磚），以及定位于600元價位的荷花（小雅90mm細支）等，均表現出了對于各自細分市場志在必得的志氣與勇氣。

系統創新，煥新發展勢能

除了在價位布局集中于400—550元/條價位段，競相“挑戰”中華品牌之外，新品還表現出以系統性創新的集成發展，煥新增長勢能的特點。

高端新品新技術、新賣點集中展現，賦予消費者以更強的體驗感，更多的獲得感，讓消費者看得見，摸得著，感受得到。系統化、集成性的創新成為高端新品的主流“價值觀”。

比如，芙蓉王（綻放）這款產品的“加特林”嘴棒因何得名？原因在于，為了凸顯煙支可視化效果，其運用了伯努利原理，融合多通道二元復合技術，采用了新穎獨特的 1+6 孔形配伍通風，一方面，這可以實現降溫、減害的功能；另一方面，還顯著提升抽吸輕松感，令消費者暢享加速聚氣、凝香的舒適體驗。

七匹狼（小金磚）的燕窩顆粒賦能也值得一提。七匹狼（小金磚）首創燕窩凈潤科技，燕窩顆粒的添加讓消費者每一口體驗都充滿了清潤與香醇，當滋補的燕窩邂逅醇厚的煙香，一呼一吸之間帶來至純至潤的感受。

雙喜（春天自在）運用了獨家“熱反應”與“超臨界”雙萃工藝，提煉橘紅的自然精華，還原大自然的美妙饋贈，清香津甜回甘的煙氣由口及心，身心自在。橘紅的加入為卷煙增添了一份源于自然的清潤口感，同樣也為消費者帶來了口口自在的滿足感。

品類多元，競相綻放光彩

最后，2024年高端新品還具備“不拘品類推新品”的特點。近年來，行業內各工業企業推出的新品多集中于中支、細支等創新品類。但是在2024年的高端市場，新品的表現并不“偏科”，而是多種品類均衡發展。

縱觀2024年的新品格局，不難發現，高端新品的品類布局多元發展，競相綻放。細支、中支、常規等各品類均有產品涉獵。

·常規的新品有芙蓉王（錦繡）、芙蓉王（綻放）、雙喜（春天自在），加強對常規支的研發與培育，穩定并持續擴大常規支煙消費群的規模，避免因產品創新力度不足而導致消費者的流失，為常規煙在高端市場的夯實助力；

·細支新產品有荷花（小雅90mm細支）、黃金葉（大成細支）、延安（細支）、黃山（經典皖煙細支）幾款產品，深入挖掘高端細支煙紅利；

·中支新產品有七匹狼（小金磚），為高端中支陣營貢獻力量。

由此可見2024年，中式卷煙打破支型搞創新，真正將目光聚焦于產品品質、價值理念、消費場景構建，讓高端煙發展落到實處。

2024年，高端市場新品布局展現出很多亮點。不過，高端煙的發展注定是一場任重道遠的長期跋涉，只有外強技術、內煉文化，才能踏上釋放戰略勢能的征途。未來，各家品牌的高端品規如何在當下的調整期實現持續突圍和增長，成為了行業內外關注的焦點。