隨著年輕群體的消費能力增強，新一輪的“年輕化”之戰打響！品牌為了滿足當代年輕消費群體更加細分的個性化需求，為了獲得更多年輕消費群體的青睞，正在以年輕人喜歡的方式進行特質化創新升級。

從產品口味方面來說，消費者對于口味的單一性已不再滿足，紛紛尋求更多元化的味覺體驗。

在這一趨勢下，2024年，煙草的口味創新與融合發展更進一步，主要體現在以下幾個方面：

第一，充分借鑒電子煙、奶茶等新興消費品發展經驗，推出融合香產品。

味覺創新是品牌在新周期進行博弈的重要籌碼，年輕人都喜歡哪些口味？與其埋頭苦想，不如“拿來主義”真香！

去年有不少卷煙新品充分借鑒了電子煙、奶茶等新興消費品發展經驗，將一些已經在市場上廣受好評的水果口味與煙草產品結合，推出了一款款活力十足的融合香產品。

例如芙蓉王（沁爽細支），是西瓜薄荷口味。作為芙蓉王品牌的一款新品，芙蓉王（沁爽細支）延續了品牌對品質的追求，也實現了口味上的突破性創新。

憑借行業內領先的數字化調香技術，以“西瓜味+清涼味”的獨特口感修飾煙草本香，讓煙香優雅、清新、細膩、諧調，余味清爽、純凈、舒適，給人一種清新、冰爽的感覺。

?同樣是果味煙香，天子（C位MINI）則是加入了近年來在年輕群體中備受青睞的白桃口味。

迎合年輕消費者個性化需求的“冰感白桃”，既能帶來冰爽馥郁的味覺體驗，也是年輕群體綻放青春活力的動力補給。

金橋（炫影細支）作為首款細支爆珠混合型卷煙，以薄荷涼感、藍莓果香、煙草本香三重煙香，給消費者帶來絲絲冰涼、絲絲甜蜜的超值享受。

這一口味的創新，不僅滿足了年輕消費者對新鮮、獨特口感的需求，更在無形中傳遞了一種年輕、時尚的生活態度。

第二，在爆珠技術之外打造新的賦香、載香技術。

在不斷發展的技術革新之下，諸多品牌除了采用傳統“爆珠”增香，還通過嘴棒絲束、賦香顆粒、卷煙紙賦香等多種凝香、聚香方式，不斷推出具有特色的新產品，以滿足消費者的多樣化需求。

以雙喜（春天·咖路里）為例，廣東中煙憑借“原研產銷”體系取得了一系列創新成果，萃香、賦香、載香技術的突破性成果為新品的口味創新打下了堅實基礎。

同時，以跳出煙草做煙草的創新思維，深刻洞察現代消費者對高效能生活的渴望，巧妙地將咖啡香氣融入卷煙之中，與尼古丁形成完美的雙重提神組合，打造出卷煙產品的獨特記憶點。

同樣令人驚喜的新品還有紅塔山（傳奇細支）新版，創新地將傳統綠豆的清甜與煙草的原味進行了結合。

在調配過程中加入食品級綠豆沙香原料，做到煙草香與常見風味飲品的有機融合，達到不用爆珠即可實現綠豆沙的特征風味，同時還融合了焦甜、烘烤、奶香等香韻，創造出一種新的口感層次。

這種獨特的搭配滿足了年輕人對于新奇和個性化的追求，為年輕人帶來了全新的味覺體驗。

第三，味覺豐盈充分證明體驗是產品的核心。

卷煙消費最終要落到消費體驗上，新口味、新技術、新產品，最終要能夠為消費者帶來新體驗才能算數。

當品牌的特質化基因明顯、消費的個性化體驗突出，以家族化的產品創新滿足消費者的多元化需求亦是一種選擇。

例如貴煙（魔力）新版，自貴煙（跨越）陳皮爆珠橫空出世，多年來，消費者便對貴煙品牌形成了“陳皮香”的品類認知。

貴煙（魔力）新版通過產品升級、口味升級、體驗升級、價值升級，以“大爆珠，大滿足”為主題，突出“十年陳皮，十年增香”獨特體驗，把陳皮品類做深做透，更進一步夯實了“陳皮專家”這一行業共識。

產品口味創新，需要基于行業技術的不斷突破和消費需求變化的洞察。在未來，口味創新依然是新品突圍的重要籌碼，期待更多新品能夠以突破性創新煥新消費體驗，為行業發展帶來新變革。