當下，普一類價區(qū)既有量的基礎和增長空間，又有價的質(zhì)量和可能，已經(jīng)成為新品布局的核心與重點價區(qū)，但從當下布局的產(chǎn)品來看，真是百花齊放，各展所長，沒有一定的規(guī)律可循，也沒有一定的標準可以評判。

所謂“新一類”，可以指新產(chǎn)品、新價位、新標簽、新體驗等等，充分彰顯了出新、創(chuàng)新的價值和意義。

性價比為王?

以超高性價比賦予普一類以價值和意義，滿足消費者對高品質(zhì)、高顏值產(chǎn)品的期待。普一類新品看起來高端，抽起來舒適，是“花小錢，辦大事”的思維映照，滿足消費者對美好生活的追求與向往。

普一類價位的加速擴張布局，形成了近乎全品牌、全形態(tài)、全風格的產(chǎn)品提供，也正因此，布局新一類，則體現(xiàn)出在當前新的競爭格局下，品牌邁向未來的信心和勇氣。

從市場角度來說，產(chǎn)品市場的爭奪不僅僅存在于新老產(chǎn)品之間，還存在于大品牌和新勢力、傳統(tǒng)消費與創(chuàng)新消費之間。

近兩年來，在技術創(chuàng)新和文化價值賦能等因素的影響下，越來越多的“新一類”產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在大眾的消費視線當中。

以美感、品質(zhì)和新奇體驗為特色的突破升級帶給了消費者更為可觀、可體驗的新感受。

全價位細分?

從價位上來看，當下的新一類多集中在200元—300元價位段。如200元/條的黃山（黃皖）、云煙（中支云龍）、雙喜（喜粵）、好貓（長樂小九美）；230元/條的泰山（囍悅）、延安（中支紅韻）；260元/條的泰山（紅合悅）、好貓（細支長樂吉祥）、金圣（青瓷細支）等。

從上述價格分布我們不難看出，新一類除了布局200元整數(shù)價位段之外，230元以及260元的傳統(tǒng)普一類價位段也是備受品牌關注的重點價區(qū)。尤其是隨著消費形勢的變化，普一類的基座承重作用愈發(fā)凸顯，補足新一類可以看作是各家品牌鞏固基礎的一次“深蹲”。

全品類滿足?

從煙支形態(tài)上來看，新一類涵蓋常規(guī)、中支、細支，形態(tài)多樣。尤其是在當下消費細分的大趨勢下，多樣的煙支形態(tài)滿足了愈發(fā)多元化的消費需求。

從煙支形態(tài)占比來看，細支與中支仍然是當下備受品牌關注的賽道，各家的新品儲備也多以這兩個形態(tài)為抓手進行創(chuàng)新演繹。

尤其是隨著低焦風潮的持續(xù)擴張，以中支和細支為載體，以品牌創(chuàng)新科技為導向，以實現(xiàn)低焦化產(chǎn)品為目的的新一類，正在成為新時期各家品牌的重要戰(zhàn)略競爭點。并且從消費市場反應上來看，已經(jīng)有越來越多的消費者認可新一類產(chǎn)品，并愿意為其買單，市場銷量也不可同日而語。

多口味創(chuàng)新?

從產(chǎn)品口味上來看，當下新一類口味正在朝著多元化發(fā)展。

從上述產(chǎn)品中我們可以發(fā)現(xiàn)，依托地域特色進行產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，已經(jīng)成為各家品牌塑造特質(zhì)化賣點的重要抓手。

如雙喜（自在）創(chuàng)新性地將化州橘紅添加到這款產(chǎn)品之中，讓消費者的每一次品吸都能隨時隨地地感受橘紅的清潤功能為消費者清潤的感知和體驗。

再如黃金葉（大成細支）在承續(xù)黃金葉品牌醇香風格特點的基礎上，進一步突出“低焦5毫克”的設計理念，實現(xiàn)了低焦高香的協(xié)調(diào)兼容。

多場景滿足?

從應用場景上來看，新一類應用場景也呈現(xiàn)出愈發(fā)細分的趨勢。隨著消費場景的多元化，對應的產(chǎn)品細分也愈發(fā)多姿多彩。

如雙喜（喜粵）就是雙喜品牌主打廣東市場消費場景的一款產(chǎn)品。

從鑊耳屋到滿洲窗，從荔枝香韻到喜粵紅，無論是產(chǎn)品特色還是文化特質(zhì)都深深扎根嶺南大地，專注廣東地域特色，在歲歲年年幸福的甜里，藏著世世代代的美好祝愿，愿生活“得甜得愿，喜粵年年”。

?再如泰山（囍悅）同樣將消費場景細分到婚慶用煙之上，以品牌最本真的祝福，送給新人家庭最真誠的祝愿。

可以說，消費場景的細分從某種程度上來說，進一步彰顯了品牌誠意。

當下各家品牌布局新一類，各展所長促進多元發(fā)展，不僅體現(xiàn)了企業(yè)扎根消費一線、洞察消費趨勢的態(tài)度，更表現(xiàn)出品牌堅定向未來的決心和意志。