近十年，煙草行業正經歷一場曠日已久的味覺革命。從爆珠煙的多味道強刺激、細支煙的低焦高滿足再到低焦煙的溫和佐襯，卷煙的傳統味道正不斷被迭代的口感體驗所取代。

進入新時期，隨著年輕消費群體登上舞臺，對新刺激口感的需求增加，再加上煙草品牌馬不揚鞭自奮蹄，積極主動地以新技術、新材料尋求突圍空間。使得果味、冰感、茶味、咖啡味等新刺激口感的創新空間邊界不斷擴展，市場持續受到關注，呈現出一派“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”的生機勃勃之象。

01、新刺激口感的出現，來自品牌與消費者的共同作用

煙草新刺激口感的出現與壯大，是因為受消費群體迭代影響，市場新舊需求轉換。同時，已有的口感市場接近飽和，煙草品牌需要利用快速進步的科技創新，以味覺為引線進行特質化突圍，順應消費特質化的發展趨勢。可以說，煙草新刺激口感的邊界擴充，是一場品牌有意愿、消費者有需求的雙向奔赴。

從消費群體迭代來說，90后、00后年輕消費群體登上舞臺。他們在消費上更自信、更開放，也更注重消費中的悅己作用。在卷煙消費上，他們不再滿足于已流行數十年的煙草本香口感，追求更豐富的味覺體驗。

果味、冰感、花茶味道的出現，滿足了他們的消費需求。之后，他們又利用擅長的網絡語言和分享方式，將這些創新口感散播到不同的社交平臺和圈層中，形成了新消費潮流。

從科技創新來說，近年來煙草企業通過技術創新，正在重新定義煙草產品的口感邊界。低溫加熱技術的應用，使煙草能夠在最佳溫度下釋放香氣，避免了高溫燃燒產生的刺激性物質。天然植物提取物的添加，創造出更加豐富的味覺層次。這些技術創新不僅降低了煙草產品對健康的危害，更重要的是創造了全新的冰感、果味口感體驗。

另外，曾經爆珠煙品類的爆棚，以及近年來爆珠在細支煙、常規煙上的搭載附著，對品牌創新與新需求生成起到了科普的作用，讓品牌、消費者意識到，卷煙產品除了本香味道以外，還可以實現更多奇妙的口感，擁有更多好玩的體驗。

還有，幾年前果味電子煙曾引發市場廣泛關注，尤其是年輕人、新煙客群體對其深感興趣，但在2022年10月被政策性叫停。這一方面引起了煙草品牌對于刺激性味道創新的深度思考，另一方面又促使其快速推出相關產品，承接新型煙草制品被管控后的轉移群體。

多方因素之下，新型口感創新產品陸續出現。他們以星火之勢，逐漸積攢能量，打造出一個活躍而新鮮的新市場空間，也成為品牌年輕化、與年輕群體共舞的重要抓手。

02、新刺激口感空間邊界正擴充

縱觀市場中的新刺激口感，主要是以果味+冰感、雙果味、單果味、花香味、茶香味為風格特征，中小品牌、鼓勵型品牌創新引領、大品牌積極參與。其中，果味+冰感的新品數量、話題最高，消費群體也相對較多。

在果味+冰感口感創新上，2022年推出的中南海（冰耀中支）表現可圈可點。其使用了混合型煙絲，降低了純烤煙帶來的強刺激性。同時加入了冰爆藍莓，爆珠捏破之前是薄荷的味道，捏破是薄荷和藍莓交叉的味道。整體上來說，這款煙具有較低的刺激性和獨特的風味，吸入體驗相對柔和愉悅。

在市場表現上，“冰耀中支”上市當年銷量即破萬箱，2023年翻番，2024年位列同價位第八名，增幅95.6%，在全國多地市場有溢價，相信今年還有更多的潛力待釋放。

另外，長白山（心歸細支）以薄荷加哈密瓜生成了冰感蜜瓜味，天子（C位MINI）是爆珠混搭的冰感白桃味，新版紅塔山（細支傳奇）是綠豆冰沙味，金橋（炫影細支）是藍莓薄荷冰爆味，芙蓉王（沁爽）是西瓜薄荷味。

這些產品以花樣繁多的創新方式，共同締造了一個年輕、活力的味覺市場。

在花香、果香、茶香味道的創新上，行業已入局多年。

其中，山東中煙擎起品類構建的大旗，構建品牌專屬的茶甜香香型品類，從泰山（儒風）到泰山（儒風細支）再到泰山（茉莉香韻），追求茶香與煙香的完美融合協調，在保持煙草本香的基礎上，激發茶香甜潤、回甘的味道，實現了茶香與煙香的完美融合，形成了“煙茶融合，香韻交糅”的嶄新體驗；泰山（合悅）集合了“櫻桃甜·枇杷潤·茗茶韻·煙草香”的神韻，充分迎合年輕消費者的味覺審美；

黃山（天都中支）采用“液體黃金”的大馬士革玫瑰精油提萃入煙，頂級自然香與煙草香的天作之合，煙支未燃即透露著玫瑰清香，燃吸后香韻釋放，清飄淡雅。

僅在去年，就有雙喜（喜粵）、云煙（中支云龍）、春天（咖路里）等創新口感出現。

其中，雙喜（喜粵）從嶺南地域資源和文化中尋求創意源頭，把荔枝這一代表著嶺南滋味的物產融入產品中，打造出“荔香蜜韻，以味傳情”的特色風格和價值內核。云煙（中支云龍）是藍莓味道，雙喜（咖路里）是煙咖融合香……諸多創新，不一而足。它們鮮活、恣意，猶如百花盛開、春枝滿園，共同締造出一個活力無限的煙草市場，推動中式卷煙滾滾向前。

03、新刺激口感，何以“刺激”市場？

相比傳統卷煙味道，新口感類產品能吸引消費者，有以下幾個因素：

產品更具性價比。縱觀上述提及的產品，可發現新口感類產品集中出現于300元以下價位段，這也是年輕消費群體聚集的價位段。與同價位的卷煙相比，新刺激口感不僅能滿足卷煙品吸需求，還能帶來更多元、更豐富的體驗。尤其是爆珠類卷煙，通過捏爆珠的方式，讓消費者更直觀地感受到了卷煙的附加值，提高了產品性價比。

產品更具情緒價值。當下，年輕群體更看重情緒消費。新刺激口感產品通過爆珠、外香味道、顆粒賦香等工藝，為卷煙品吸這一常見的動作增添了儀式感。卷煙在加熱過程中，產生果香、花香等令人愉悅、感知明顯的香味，帶來美好的味覺聯想，產生了超預期的體驗。

新口感產品大多價位不高，對品牌結構或整體策略的影響不大，但其市場關注度、討論度高，為品牌與年輕人搭建了溝通的橋梁與話題，對銷量、市場知名度有一定的提升作用，對品牌未來的創新探索有較大輔助。就像是陳皮爆珠捏破后橘香四溢的貴煙（跨越），已經成為一類細支爆珠煙的第一大單品，那么隨著當下消費結構提升、新消費需求出現，如果貴煙品牌再推出相關刺激口感的產品，是否有可能助力品牌結構再上層樓，承接貴煙（跨越）的消費群體？

煙草行業的口感革命，本質上是一場消費革命與煙草創新革命。它不僅改變了煙草產品供給生理需求的本質，更折射出消費升級時代下消費需求的深刻變遷。隨著消費群體越來越注重消費體驗，健康減害的意識升級，以及品質消費的升級，未來新刺激口感將會繼續壯大，推動煙草行業向更深層次發展。?