“琴棋書畫詩酒花，柴米油鹽醬醋茶。”這副對聯對于大眾來說可謂耳熟能詳，上聯描繪了高雅的生活情趣，下聯展現了生活的瑣碎平凡，形成了從理想到現實的對比，展示了生活的多面性。

從品牌建設的角度來看，行業步入發展新周期，宏觀環境與市場需求的變化對新時期的品牌建設提出了挑戰，同時也提供了彎道超車的機遇。

我們需要做的是，找到理想和現實的轉換途徑，驗證愿景規劃和實際操作的可能性偏差。

從當下的市場反饋來看，以“新、奇、特、專、精”為表現形式的特質化產品相對愈發受到市場的青睞，其中，尤其是口味創新產品表現更為突出。

隨著品牌年輕化進程的不斷推進，口味創新產品受到了不僅僅是年輕消費群體的喜愛，該類產品通過嘴棒特殊工藝、爆珠、提香線或是配方工藝等方式，實現了煙草本香與其他香氣特征的口感疊加，帶給消費者不同的體驗。

針對這一情況，參考君對現有應用的“疊加香感”進行了梳理總結，大致也可以概括為文章開頭提到的“七字真言”——“涼、藥、本、酒、果、花、茶”。

? 所謂“涼”，是指品鑒過程中感受到的涼感，一般通過薄荷提取成分實現；

? 所謂“藥”，是指將具有補益作用的成分與煙草融合，比如川貝、石斛、人參、陳皮等；

? 所謂“本”，是指保潤增香作用的體現，對煙草本香進一步補償；

? 所謂“酒”，是指酒香的融入，最出名的當然是貴煙品牌的“國酒香”；

? 所謂“果”，是指果實香氣，比如羅漢果、藍莓、西瓜等；

? 所謂“花”，是指鮮花香感，比如玫瑰、茉莉、百合等；

? 所謂“茶”，是指茶香，品類眾多，不一而足。

隨著創新口味市場的來臨，為了形成產品區隔建立競爭優勢，以上“七大門類”甚至出現了綜合作用于一款產品之上的現象，比如“涼+果”，薄荷帶來的涼感+花果香+煙香，愈發強化了消費者的感官體驗和香氣特征的變化層次。從技術實現手段來說，爆珠工藝的采用，能夠為消費者帶來最為強烈的品鑒體驗，以至于有行業觀察者慨嘆，爆珠煙的生產指標是企業當下彌足珍貴的品牌資源。

市場有需求，企業有供給，這是商道根本。我們需要注意的是，行業發展新周期下，會出現階段性“以量換結構”的發展態勢，在總量天花板效應下，這無疑會加劇品牌間的市場競爭，同時也會推高新品的試錯成本。創新口味這條賽道，需要融入，但更需要萬全準備。

首先，創新口味產品的先決要件在于可感知。再好的巧思創見，如果實行的過程中存在消費者體驗、感知壁壘的話，也難以形成轟動的市場效應。

其次，創新口味需要重視“疊加香感”與煙草本香的“兼容性”。創新口味產品不是簡單地“1+1=2”香味疊加，而是要做“1+1＞2”，君臣佐使、主副層次，目的是讓卷煙更好抽。一位技術中心的人士曾經跟參考君開玩笑：“你要魚香肉絲味兒的我都能調出來！”即便事實如此，可魚香肉絲味兒的卷煙誰又愛抽呢？

再次，研發出創新口味產品也不意味著一定會受到消費者的認可，這是萬里長征的第一步，還需要“配套”的、得當的營銷策略、傳播推廣策略從而與眾多競爭對手搶占“精明”的潛在消費者，畢竟，當下考評的是企業的品牌建設綜合能力。

擁抱變化，迎接變化并且融入變化。舌尖上的機遇已經來臨，固然需要快速的反應以及市場動作跟進，但還需堅守“本心”，創新口味是在煙草本香、優質基礎之上的創新，沒有這一“基礎”，就是舍本逐末了。