近年來，煙草行業許多品牌，強化情緒價值、場景化、生活化的價值內涵塑造，致力于打造“生活方式品牌”。

情緒塑造的內核、細節場景的打造、生活方式的倡導，讓眾多卷煙品牌開始向“生活方式品牌”轉變。

何謂“生活方式品牌”？生活方式一詞，我們并不陌生，從物質生活的衣食住行、娛樂休閑、工作勞動到精神生活的三觀、審美、興趣愛好，再到在一定的歷史時期與社會條件下，各個民族、階級和社會群體的生活模式，都屬于生活方式的范疇，生活方式，lifestyle，是一個非常寬泛的概念。

品牌，在品質與內核穩定的基礎之上，通過不同的解析表達，將自己融入這些普通的生活方式，從而達到觸達消費者深層共鳴的目的，即為“生活方式品牌”的核心。其基本要素是：

具備某種生活標簽，即品牌在定位什么樣的生活；

滿足用戶需求，即帶有一定的功能屬性，或社交或商務或其他；

擁有超預期屬性，滿足生活基礎需求之上，帶來更好的品質；

對消費者在生活習慣、生存理念上，有影響、有啟發，能貼近消費者的生活，為消費者帶來更好的生活體驗與情景體驗等等。

卷煙是一種與消費者生活場景息息相關的商品。從最新探索和行業經驗來看，卷煙打造生活方式產品或品牌，要在營銷中做到以下幾點：

高頻鎖定某類人群：圈層的不斷細化、消費者追求個性與小眾的心理，都讓圈層營銷從分層逐漸演變到分格，愈發細致。因此在生活方式品牌打造的過程中，“求精而不求多”就成為重點，精準錨定某一圈層，加強品牌與該圈層生活方式的鏈接，高頻次出現，多方面結合，才更有效果。

始終聚焦某類場景：場景的打造是品牌生活化的重要一環。做有溫度、讓消費者置身其中的事情，帶來有效的沉浸式體驗，帶給消費者一種置身其中的“真實感”，從而獲得強烈的愉悅感和滿足感。

統一輸出某種價值觀：盡管場景在變，人群在變，市場也在不斷變化，品牌可以在其中不斷創新，但仍然要有所堅守。

品牌的價值內核是不會隨場景變化的，可以是品牌的使命、愿景、理念等。統一且高頻次地輸出品牌價值觀及文化內涵，能夠讓消費者對于品牌的了解加深，感受到品牌的獨特魅力和價值所在。而這，正是生活方式品牌最終想要達到的目的。

從產品到品牌再到生活方式，就像是古詩中的三重境界：

第一重境界，產品品質過硬就能吸引消費者。正如“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”，不僅僅是白描的手法描繪出景色，就能讓人們流連忘返；

第二重境界，品牌建設，融情于景，引發共鳴。“我見青山多嫵媚，料青山見我應如是”，客觀的產品之中融入了主觀的情感投射，這也正是當下許多的卷煙品牌正在做的；

第三重境界，便是生活。“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”，嶺南荔枝，鮮活地出現在了生活之中，讓人不禁代入此場景，品牌與生活相互融合，潛移默化之中完成產品及品牌的教化。

成為生活方式品牌，是一個系統工程，需要在研究消費的基礎上，從產品設計、口味、技術、定位、營銷、傳播等方面，進行全方位的生活化，是長期、點滴的消費者滲透的結果。帶著溫度擁抱生活，擁抱消費者，潤物無聲，潤人無聲，潤心無聲，才是生活方式品牌的最高境界。