導語：從云煙到芙蓉王，從貴煙到金橋，各大品牌紛紛推出"涼感+果味"的創新產品，試圖用多元化口味迎合年輕消費者。在這場"果"里"果"氣的產品革新中，卷煙品牌能否通過口味創新實現品牌年輕化的成功轉型？

近年來，快消品市場呈現出多元化、健康化、功能化、體驗化的發展趨勢。消費者對品質、健康和環保的要求不斷提高。例如，在食品飲料領域，有機食品、低糖飲料等產品越來越受到青睞；消費者追求個性化產品，定制化快消品逐漸增多；品牌競爭激烈，由于消費者品牌忠誠度降低，各品牌需要不斷創新和營銷來吸引消費者。

在快消品市場，對市場反應最迅速的就是茶飲品市場。從今年天氣剛剛轉暖，茶飲市場的新品表現來看，與卷煙市場竟有高度的相似性。

01、"冰感+X果"新品迭出、競爭熱烈的茶飲市場

2025年的高溫預警還沒拉響，茶飲圈的"冰飲大戰"已殺瘋。最近，飲品圈十多個品牌集中上新"冰茶"，并且不約而同把這兩個字寫進產品名。消費市場反應熱烈，小紅書上"冰茶怎么做"相關筆記已經突破4萬，視頻最高點贊5萬+。

今時今日，消費者對飲料的需求早已從單純解渴，轉變為各有所好，并在休閑享受和功能性兩個方向上不斷延伸追求。以休閑享受類來看，同質化嚴重的調制奶茶逐漸退出大眾視線；口味應時而變的鮮果茶成為目前茶飲市場最靚的崽之一。在休閑享受消費指引下，鮮果茶賽道一切都卯著迎合新鮮感來。2023年1-7月，50多家茶咖品牌"上新"了261款飲品，平均每個品牌每9天就上新一款。不斷刷新的產品基本都緊跟時令和各種潮流元素，變成"爆款"機器。但這也使得用戶對單個品牌或單個口味沒有長期忠誠可言，往往"哪里有好喝的，就去哪里嘗鮮"。為了抓住用戶味蕾，各家集體陷入"內卷"怪圈，一個新品有走紅的苗頭，就一窩蜂跟進，產品創新窗口期越來越短。

以裕蓮茶樓的"關老爺紅杏冰茶"為例，這款產品去年就很火，今年又引發搶購熱潮。社交平臺上，"排隊2小時"的曬單不斷。瑞幸上個月也開始上新"黃杏冰茶"，鮮萃茉莉花茶碰撞清爽杏子汁，很多網友評論說"一口就愛上"。庫迪上新魔丸茉莉杏皮冰茶，茉莉奶白上新茉莉椰冰茶、白蘭椰冰茶、梔子冰茶、針王冰茶，茶救星球回歸黃皮冰茶，COMEBUY甘杯推出蘋果冰茶，都以獨特風味脫穎而出。

觀察現制茶飲領域當下流行的"冰茶"，產品結構與傳統果茶高度重合：同樣的茶底、相似的水果搭配，其實就是對"經典產品的重新演繹"。某業界人士表示，他們把冰茶定位為一種主打"解暑+健康"的產品，相比奶茶、果茶等夏季冷飲，"冰茶"更強調茶香和天然風味，并通過低糖打造清爽口感。多位飲品測評博主分享：茉莉椰冰茶僅26大卡、黃杏冰茶176大卡、鮮青芒冰茶84大卡......這些"可以任性喝"的數據，也讓冰茶迅速成為自律人群的新寵。

冰茶的流行讓我們看到，在同質化加劇的當下，所有的快消品都在找尋差異化的思路。產品一代迭一代，品牌興起又衰落，最后活下來的玩家共同要面對的課題是如何在差異化的產品上卷出"成本優勢"，從而笑到最后。茶飲競爭是如此，卷煙品牌也是如此。

02、"涼感+X果味" "果"里"果"氣的卷煙新品

從2024年到現在，卷煙市場上創新口味繽紛上市，與茶飲界的新品口味達到驚人的相似，"冰爆"、"果香"、"冰爆+果香"儼然成了行業新寵。西瓜、藍莓、白桃等主流水果元素占據主流，構成年輕化戰略的基座，咖啡、陳皮、茉莉花茶則是常客。

云煙（中支云龍）堅守烤煙本色，用藍莓爆珠實現香型分層，這種并行策略既避免傳統客群流失，又為Z世代提供低門檻入口；天子（C位MINI）冰感白桃使用融媒體、大營銷的方法，疊加AI技術，擬人化形成"C小天"和"MINI桃"兩個IP形象，取悅年輕人的意圖直截了當；芙蓉王（沁爽細支）的西瓜薄荷，利用手勢舞蹈疊加短視頻時代的即時滿足需求，裂變出圈；而雙喜（自在）橘紅口味和雙喜（喜粵）的荔枝口味，實則是企業構建口感護城河的關鍵。

2025年，云南中煙又接連推出了"玉溪（細支繽果爆）"和"云龍藍莓"兩款新品，都融合了云南煙草的獨特風味和水果的清新香氣，深受煙民喜愛；貴煙（魔力新版）的老陳皮風味撬動藥食同源文化；寬窄（錦上細支）的茉莉花茶香則試圖復刻新茶飲的國潮美學；從哈爾濱冰雪經濟中獲得啟發的福建中煙，更是打造出了首款細支爆珠混合型卷煙——金橋（炫影細支），以薄荷涼感、藍莓果香、煙草本香三重賣點，給大家帶來絲絲冰涼、絲絲甜蜜的超值享受。

從去年年底到現在，市場上涌現出的卷煙新品呈現出"涼感+X果味"融合味道的趨勢，產品的創新向著更加多元化的口味發展，口味想象力將進一步迸發。五彩繽紛的果味口感助推年輕化的消費趨勢。這種果味新品的盛行，背后正是年輕消費需求的崛起。

03、結語

健康、養生是近年來席卷餐飲界的產品趨勢，如何做出健康、差異化的產品，不同的品牌對此有不同的"解題思路"。冰茶也好，卷煙也好，在變得越來越"果"里"果"氣的背后，都是在消費者對快消品的品質健康化和個性化的多重要求下誕生的，是消費需求變化的影響。

有人擔心，現在不斷推出的新品很多都是緊跟時令和各種潮流元素下的"網紅產品"，沒有特別忠誠的用戶，這樣的產品不會成為長盛不衰的經典產品，對品牌的成長也沒有特別的幫助。

這樣的擔心不無道理，但從另一方面來說，你的品牌抓準了當下行業發展的趨勢，對產品、模式進行了創新，能不斷引發消費者的關注與需求，就能保持品牌持續的生機與活力；而在市場不斷涌入新選手的背景下，你的品牌逐漸老化，未能對消費趨勢進行精準把控，就會逐漸失去消費者的關注，從此黯淡無光。

市場就是這樣，畢竟在當下這個時代，就算是老字號品牌，也要以創新的姿態通過現代化的表達方式才能融入當代年輕人的品質生活，重煥青春光彩。所以，在當下這個消費多變、產品創新加速，尤其是強感知成為產品年輕化重要衡量標準之時，你的新產品有人問、有人找、有人曬就是最好的狀態，就是有活性的產品。