中國煙草品牌正在經歷著源于消費需求端的深刻調整。如何通過技術創新鍛造出滿足消費者內心期許、獨到體驗感的產品；如何重塑品牌價值評判體系、再立價值感巔峰；如何煥新營銷推廣模式深度觸達消費者內心……

這些核心課題的解決，才會使發展提速并且于新周期下實現破題。

當下我們能夠明顯感知到企業依托技術創新以期實現產品體驗創新的強烈欲求：新品類、新形態、新工藝、新賣點、新口味……在產品體驗感煥新的同時，企業更應當注重營銷推廣的系統創新。小編以為，為強化與消費者的有效溝通，企業需要建設品牌認知推廣的四組模塊：品牌解讀語匯模塊、場景建設道具模塊、消費體驗方式模塊以及傳播內容策源模塊。

01、品牌解讀語匯模塊

圍繞品牌/產品人群定位、風格特質、技術特征、文化表達、理念訴求等進行標準化解讀與感性隨文配備。

這一模塊打造過程中需要注意的是：技術語言面向消費者的轉化；專業語言淺顯易懂且輕松活潑的表達方式轉化；由一廂情愿、自我感動向消費者評估視角的出發點轉化。

品牌解讀語匯模塊的建設是品牌推廣模式煥新的先決要件，其根本目的在于拉近與消費者距離感，改變曲高和寡、弦斷無人聽的尷尬局面。

02、場景構建道具模塊

這一模塊屬于物料配備，基于品牌、品系、重點品規配備專屬道具，強化整體組配時的視覺沖擊與認知感受。

比如，貴煙國酒香系列在展陳與推廣過程中經常會出現的橡木桶，預示著煙葉的酒香浸潤；再比如天子品牌口號煥新——觀天下，看未來，于場景構建當中經常會出現的太空人卡通形象等。

場景構建道具是強化消費者認知的有效補充，是品牌“訴說”信息的有效傳輸。

03、消費體驗方式模塊

這是針對不同人群、不同組織方式、不同規模檔次圈層體驗活動的模板設定與靈活組配。

創新體驗感是產品被消費者所接受的最有力支撐。針對不同的消費人群、終端客戶，在不同的場合、展陳、體驗，是塑造品牌聲望的有效方式。因而企業需要設定相應模板，達到可復制、快執行的操作要求。當然，最為關鍵的一點是，要與品牌/產品風格特征、理念訴求相結合，且在不同配置和要求的基礎上，能夠進行執行環節與流程的靈活組配，實現一地一策、一場一策的鮮活感。

04、傳播內容策源模塊

基于品牌解讀語匯模塊、熔煉場景構建道具模塊與消費體驗方式模塊的內容表達，衍生出包括文案、海報、視頻、直播、促銷品等傳播推廣內容，即為建設傳播內容策源模塊。

該模塊建設的重心除卻內容主題把控、衍生方式確立以外，還需注意傳輸平臺的選取與組配。內容求精是為了直擊受眾內心強化認同；平臺的選擇與組配則是有效擴大輻射面、使內容傳輸事半功倍的保障。

產品技術創新與品牌推廣內容創新是品牌贏在當下、領跑未來的兩項重要能力。品牌勢能的集聚并非一日之功，但越早起步，越能做到厚積薄發。